Google, Mart 2024 Temel Güncellemesinde ve Birden Fazla Spam Güncellemesinde Büyük Arama Kalitesi İyileştirmeleri Yayınlıyor
Google’ın yararlı içerik güncellemesi artık temel güncellemenin bir parçası; tüm bunlar, aramadaki yararsız içerikte %40’lık bir azalmaya yol açıyor.
Google, bugünden itibaren arama sonuçlarının kalitesini iyileştirmeyi amaçlayan çok sayıda önlemi uygulamaya koyuyor.
Google, Mart 2024 temel güncellemesini ve bir dizi spam güncellemesini (diğer adıyla Mart 2024 spam güncellemesi) yayınlıyor. Ayrıca Google’ın faydalı içerik sistemi de genel temel sıralama sistemine dahil edilmiştir.
Ayrıca Google, otomatik algoritmalar ve manuel işlemler yoluyla uygulamaya başlayacağı birkaç yeni ve güncellenmiş spam politikasını da duyurdu.
Mart 2024 Temel Güncellemesi – Öncekinden Daha Büyük
Bugün Google, yılın ilk temel güncellemesini ve yılın ilk algoritma güncellemesini – Mart 2024 temel güncellemesini – kullanıma sunmaya başladı .
Google Arama Ürün Direktörü Elizabeth Tucker, Search Engine Land’e güncellemenin Google Arama’daki yararsız içeriğin %40 oranında azaltılmasına yardımcı olacağını söyledi.
- Tucker, “Bu güncelleme ve önceki çabalarımızın birleşiminin, arama sonuçlarındaki düşük kaliteli, orijinal olmayan içeriği toplu olarak %40 oranında azaltmasını bekliyoruz” diye yazdı .
Mart 2024 çekirdek güncellemesinin kullanıma sunulması bir ay kadar sürebilir. Güncelleme sırasında birden fazla sistem güncellenecek ve yayınlanacaktır.
Bu güncelleme, önceki bazı temel güncellemelerden farklı olarak, genel çekirdek sistemin çeşitli bileşenlerine yönelik geliştirmeler içerir. Mart ayındaki bu çekirdek güncellemenin içinde birden fazla güncelleme yer alacak; bu güncelleme, çekirdek güncellemedeki çeşitli sistemlere değindiğinden, Google önümüzdeki haftalarda bu sistemlere güncellemeler yayınlayacak.
Google Arama Kalitesi ekibinden Chris Nelson, Mart 2024 temel güncellemesinin “olağan temel güncellemelerimizden daha karmaşık bir güncelleme” olduğunu söyledi. Google’ın “birden fazla çekirdek sistemde değişiklik yaptığını” ekledi.
Google, çeşitli yenilikçi sinyaller ve yaklaşımlar kullanarak daha faydalı sonuçlar göstermek için temel sıralama sistemlerini geliştirdi (bu konuya daha sonra değineceğiz).
Aslında, Google birden fazla çekirdek sistemi güncellediğinden, “farklı sistemler tamamen güncellenip birbirini güçlendirdiğinden, sıralamalarda normal çekirdek güncellemeye göre daha fazla dalgalanma olacaktır” diye ekledi Nelson.
Google, bu güncellemenin, hangi web sayfalarının “yararsız olduğunu, kötü kullanıcı deneyimine sahip olduğunu veya insanlar yerine arama motorları için oluşturulmuş gibi hissedildiğini” anlama şeklini iyileştirdiğini söyledi. Google, bunun “öncelikle çok spesifik arama sorgularıyla eşleşmek için oluşturulmuş siteleri içerebileceğini” ekledi.
Önceki temel güncellemeler. İşte bir zaman çizelgesi ve son temel güncellemelerin kapsamı:
- Kasım 2023 temel güncellemesi 2 Kasım’da gerçekleşti ve 28 Kasım’da sona erdi .
- Ekim 2023 temel güncellemesi 5 Ekim’de gerçekleşti ve 19 Ekim’de sona erdi
- Ağustos 2023 temel güncellemesi 22 Ağustos’ta yapıldı ve 7 Eylül’de sona erdi.
- Mart 2023 çekirdek güncellemesi 15 Mart’ta gerçekleşti ve 28 Mart’ta sona erdi .
- Eylül 2022 geniş çekirdek güncellemesi, önceki temel güncellemelere göre daha az etkili oldu ve 26 Eylül’de tamamlandı .
- Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesi önemli ve hızlı bir güncellemeydi.
- Kasım 2021 temel güncellemesi
- Temmuz 2021 temel güncellemesi .
- Yayınlanması yavaş ama büyük olan Haziran 2021 çekirdek güncellemesi .
Faydalı İçerik Güncellemesi Artık Temel Güncellemelerin Bir Parçası
Mart 2024’teki bu temel güncellemeyle birlikte Google , yararlı içerik sistemi temel güncelleme sistemine dahil edildiğinden yeni yararlı içerik güncellemelerini duyurmayı bırakacak .
Son faydalı içerik güncellemesi olan Eylül 2023 faydalı içerik güncellemesi , birçok siteyi etkileyen büyük bir güncellemeydi. Etkilenen bazı sitelerin bu Mart 2024 temel güncellemesinden kurtulacağını umuyoruz, ancak bu noktada bunu söylemek zor.
Yararlı içerik sisteminin sınıflandırıcısı elden geçirildi ve artık Mart 2024 temel güncellemesine eklendi.
Ancak yararlı içerik sınıflandırıcıları, Mart 2024’teki bu temel güncellemenin tek sistem parçası değil. Hatta Google, Mart 2024 çekirdek güncellemesine yönelik çalışmaların 2022 faydalı içerik güncellemesiyle başladığını söyledi .
Sıralamanız düşerse ne yapmalısınız? Google’ın geçmişte temel bir güncellemeden olumsuz etkilenenler için verdiği tavsiyeler şunlardır:
- Kurtarmak için yapılması gereken belirli eylemler yoktur. Negatif bir sıralama etkisi, sayfalarınızda herhangi bir sorun olduğunun sinyalini vermeyebilir.
- İçeriğinizin kalitesini değerlendirmek için bu soruları yanıtlayın .
- Başka bir temel güncellemeyi bekleyin. Temel güncellemeler arasında bir miktar iyileşme görebilirsiniz, ancak en büyük değişiklikler başka bir temel güncellemeden sonra gerçekleşecektir.
Kısacası arama motorlarında üst sıralara çıkmak için değil, insanlara faydalı içerikler yazın.
- “İnsanlara yönelik tatmin edici içerikler ürettikleri sürece yaratıcıların bu güncelleme için yapması gereken yeni veya özel hiçbir şey yok. Sıralamada yer alamayanlar için yararlı, güvenilir, önceliği insan olan içerik yardım sayfamızı okumanızı şiddetle tavsiye ediyoruz,” diye açıkladı Nelson.
Mart 2024 Spam Güncellemeleri
Google ayrıca, Mart 2024 spam güncellemesi olarak adlandırdığı yeni spam güncellemelerinin ve Mart 2024 temel güncellemesinin yayınlanmasını tamamlayacak spam politikası güncellemelerinin yayınlandığını da duyurdu.
Bu spam güncellemelerinden ikisi, bu hafta hem otomatik hem de manuel işlemlerle sonuçlanacak. Site itibarını kötüye kullanan spam güncellemesi, bugünden itibaren iki ay içinde 5 Mayıs’ta yürürlüğe girecek.
Ölçeklendirilmiş İçerik Kötüye Kullanımı Arama Spam’i
Ölçeklendirilmiş içerik kötüye kullanımı arama spam’i, eski “spam içerikli otomatik olarak oluşturulan içerik” politikasına yönelik bir güncellemedir ve artık yalnızca “spam içerikli otomatik olarak oluşturulan içerik”in ötesine geçer ve artık sıralama amacıyla geniş ölçekte içerik üretmeye yönelik her türlü yöntemi kapsar. aramak.
Google, arama sıralamalarını yükseltmek için geniş ölçekte içerik üretmenin (otomasyonla, kişilerle veya bunların birleşimiyle) kendi kurallarına aykırı olduğunu söyledi.
- Google, “Bu, popüler aramalara yanıt veriyormuş gibi görünen ancak yararlı içerik sunamayan sayfalar gibi, büyük ölçekte çok az değer yaratan veya hiç değer yaratmayan daha fazla içerik türü üzerinde harekete geçmemize olanak tanıyacak” diye yazdı.
Yanıtları varmış gibi davranan ancak sunamayan sayfa örnekleri nelerdir? Tucker, bunların sorunuza cevap vereceğini, sizi düşük kaliteli içerikle yönlendireceğini ve hiçbir zaman sorularınızın cevabını vermeyeceğini belirterek başlayan sayfalar olduğunu açıkladı:
- “Uzun süredir devam eden spam politikamız, birincil amacın Arama sonuçlarındaki sıralamayı değiştirmek olması durumunda, üretken yapay zeka da dahil olmak üzere otomasyon kullanımının spam olduğu yönündedir. Güncellenen politikamız önceki politikamızla aynı ruhtadır ve aynı prensiplere dayanmaktadır. Düşük kaliteli içeriğin yalnızca otomasyon yoluyla oluşturulup oluşturulmadığının her zaman net olmadığı daha karmaşık ölçekli içerik oluşturma yöntemlerini hesaba katacak şekilde genişletildi.”
- “Yeni politikamız, insanların geniş ölçekte içerik üretmenin, arama sıralamalarını değiştirmek amacıyla yapıldığında kötüye kullanım anlamına geldiği ve bunun otomasyon veya insanlar dahil olup olmadığına bakılmaksızın geçerli olduğu fikrine daha net bir şekilde odaklanmasına yardımcı olmayı amaçlıyor.”
Google, bu hafta hem algoritmik spam sistemleri hem de manuel işlemler yoluyla ölçeklendirilmiş içerik istismarına karşı önlem almaya başlayacak.
Süresi Dolmuş Alan Adının Kötüye Kullanılması Artık Spam Olarak Kabul Ediliyor
Tucker, “Süresi dolmuş alan adının kötüye kullanılması”nın (süresi dolmuş alan adlarını satın alma ve bunları “düşük kaliteli içeriğin arama sıralamasını yükseltme niyetiyle” yeniden kullanma uygulaması) artık spam olarak kabul edildiğini söyledi.
Bu teknik, kullanıcıları bir alan adındaki yeni içeriğin, eski sitenin parçası olmadığı halde eski sitenin parçası olduğunu düşünmeleri için kandırmaya çalışabilir.
Bu, içerik oluşturuculara, süresi dolmuş alan adlarını Google Arama’da sıralama hedefiyle yeniden kullanmak amacıyla satın almamaları yönünde verilen özel ve açık bir mesajdır.
Google, bu hafta hem algoritmik spam sistemleri hem de manuel işlemler yoluyla süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımına karşı önlem almaya başlayacak.
Site İtibarının Kötüye Kullanılması (Diğer Adıyla Parazit SEO) da Spamdır
Google’ın “site itibarının kötüye kullanılması” konusunda yeni bir politikası var, bazı SEO’lar bunu ” Parazit SEO ” olarak adlandırıyor ; burada üçüncü taraf siteler, üçüncü taraf web sitelerinin sıralama gücünden yararlanmak için üçüncü taraflarca sağlanan düşük kaliteli içerik barındırıyor. Google şunu açıkladı: “Üçüncü bir taraf, siteden sıralama avantajı elde etmek için güvenilir bir eğitim web sitesinde avans kredisi incelemeleri yayınlayabilir.”
Google, “Bu tür içeriklerin Arama’da üst sıralarda yer alması, belirli bir web sitesindeki içerikle ilgili çok farklı beklentilere sahip olabilecek ziyaretçilerin kafasını karıştırabilir veya yanıltabilir” diye ekledi.
Bu yeni politika, “öncelikle sıralama amacıyla ve bir web sitesi sahibinin yakın gözetimi olmadan üretilen üçüncü taraf içeriğinin spam olduğunu” açıklığa kavuşturuyor.
Ancak bu yeni politika, tüm üçüncü taraf içeriklerini ihlal olarak kabul etmiyor. Google, “yalnızca yakın gözetim olmadan barındırılan ve Arama sıralamalarını değiştirmeyi amaçlayan” dedi.
Google şu örneği sundu:
- “Birçok yayın, öncelikle Arama sıralamalarını değiştirmek yerine, düzenli okuyucularına yönelik reklam içeriği barındırıyor. Bazen ‘yerel reklam’ veya ‘reklam’ olarak da adlandırılan bu tür içerik, yayını doğrudan yayıncının sitesinde bulduklarında veya Google’ın arama sonuçlarından ulaştıklarında, yayının düzenli okuyucularının kafasını karıştırmaz.”
Google, bu politikayı iki ay önceden bildireceklerini ve iki ay içinde bu kötüye kullanımla ilgili hem otomatik hem de manuel işlemlere başlayacaklarını söyledi. Kesin tarih 5 Mayıs’tır.
Neden Önemsiyoruz?
Geçtiğimiz birkaç ay boyunca Google aramalarının kötüleştiğine dair çok sayıda şikayet ve araştırma yapıldı . Web’deki içerik hiç de iyi değil ve Google, büyük siteleri küçük sitelere göre sıralıyor gibi görünüyor ; Reddit son zamanlarda Google arama sonuçlarına hakim durumda .
Reddit sıralamalarının çoğalmasını sorduğumda bir Google sözcüsü şöyle yanıt verdi:
- “İnsanların bazı sorgular için gerçekten ilgili deneyimlere sahip diğer kişilerden gelen içerikleri aradığını biliyoruz. Yararlı olduğu durumlarda insanların aradığı içeriği ortaya çıkarmak istiyoruz. Kullanıcı tarafından oluşturulan forum ve tartışma içeriği de dahil olmak üzere tüm içerik türlerinde yüksek kaliteli ve düşük kaliteli içerik bulunur. Amacımız web’in en iyilerini ortaya çıkarmaktır ve bu sıralama iyileştirmelerinin, yararlı olduğu yerlerde aramalar için daha yüksek kaliteli tartışma/forum içeriğini ortaya çıkarmamıza ve bu tür içeriğin gerçekten yararlı olduğunu tespit etme konusunda daha iyi olmamıza yardımcı olacağına inanıyoruz.”
Google, sıralama değişikliklerinin Reddit ile herhangi bir ilişki öncesinde yapıldığını söyledi.
- “Yüzlerce forum sitesi de dahil olmak üzere arama sonuçlarımızdaki tüm site türlerinde ilk elden bakış açılarını yansıtan içeriği bulmayı kolaylaştırmak için çalışıyoruz. Sözcü, Search Engine Land’e yaptığı açıklamada, bu sıralama iyileştirmesinin daha önce başlatıldığını ve Reddit ortaklığından bağımsız olduğunu söyledi.
Google arama sonuçlarının kalitesinin eşit olmadığı yönündeki eleştiri yeni bir şey değil. Bunlar, eski Search Engine Land editörü Danny Sullivan’ın 2017’de Google’ın bugüne kadarki en büyük arama kalitesi krizine derinlemesine bir bakış başlıklı yazısında yazdıklarını yansıtıyor .
Artık Google’ın resmi Arama Sorumlusu olan Sullivan, kalite sorununu ele alan bu ve gelecekteki güncellemelerin sözünü veriyor. Kasım ayında Google bize “ kemerimizi bağlamamızı ” tavsiye etti. Şirket bunu Ocak ayında tekrarladı . Ve yine Şubat ayında . Bu beklediğimiz Google güncellemesi mi?
Google ayrıca bugün, güvenilmez sayfaların özelliklerini güncelleyerek ve açıklayıcı örnekler ekleyerek arama kalitesi değerlendiricileri yönergeleri PDF’sini de güncelledi.
Güncellemeler tamamlandığında Google Arama Durumu Kontrol Panelinde yayınlayacak ve biz de burada bir hikaye yayınlayacağız.