Yerel SEO söz konusu olduğunda, yerel işletmenizi arayan müşteriler ve müşteriler için site içi ve site dışı SEO stratejilerinizi optimize etmeniz her zamankinden daha önemli.
Yerel rekabet her zamankinden daha sıcak ve sıralamanızın zirvesinde değilseniz rakiplerinizin öyle olduğuna bahse girebilirsiniz.
İşletmenizin yerel arama terimlerinde daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için kullanabileceğiniz altı yerel SEO taktiğini burada bulabilirsiniz.
1. Başlık ve açıklama etiketleri hala önemlidir
Başlık ve açıklama etiketleri, web sayfalarınızın içeriğini yansıtacak şekilde özelleştirebileceğiniz HTML öğeleridir. Başlık ve açıklama etiketlerinizin metni arama sonuçlarında görüntülenir.
Bu metni dikkatlice hazırlamanız gereken bir “mini reklam” olarak düşünün.
Başlığınız ve açıklamanız, arama yapan kişinin dikkatini çekmek ve web sitenize gitmek için arama sonuçlarındaki bağlantınızı tıklamalarını sağlamak için tek şansınızdır; bu nedenle, web sayfalarınızda bu alanlara ne koyacağınız konusunda dikkatli olun.
Başlık ve açıklama etiketleriniz eksikse veya Google bunların yeterince iyi olmadığını düşünüyorsa, Google sıklıkla bir şeyler uydurur veya bunları “yeniden yazar”. (Ve çoğu zaman Google’ın yarattığı şeyler pek de ilgi çekici olmayabilir.)
Her ikisi de sayfanın içeriğini açıklamalı ve arama motoru sonuç sayfalarında öne çıkmaları için anahtar kelimeler içermelidir.
Başlık etiketleri için genel olarak kabul edilebilir uzunluk yaklaşık 50 ila 60 karakterdir ve açıklama etiketleri yaklaşık 160 ila 200 karakter olabilir. Bu alandan yararlanın ve onu akıllıca kullanın.
Bu alanlarda hedef kitlenizle konuşun. Onlara ne fark edecek? Sayfadaki diğer tüm bağlantıların yerine sizin bağlantınıza tıklamak istemelerini sağlayacak şey nedir ? Bunlar, başlık ve açıklama etiketlerini yazarken kendinize sormanız gereken önemli sorulardır.
Başlık ve meta açıklama etiketlerinizin nasıl görüneceğinden veya kaç karakterden kurtulabileceğinizden emin değilseniz, Yoast’ın WordPress için SEO Eklentisi gibi bir emülatör kullanmayı deneyin; burada başlığınızın ve açıklamanızın her ikisinde de nasıl görüneceğini görebilirsiniz. bir mobil cihaz ve masaüstü:
Başlık ve açıklama yazmak SEO dünyasında bir sanat olarak kabul edilir.
Birbiriyle yarışan arama sonuçları denizinde, eğer bu metin benzersiz, ilgi çekici ve açıklayıcı değilse, tıklama oranınız düşecektir (bu da sıralamanıza zarar verebilir).
Ayrıca çok fazla kelime veya karakter, metninizin üç nokta (…) ile kesilmesine neden olabilir.
Bu gerçek bir trajedi olmayabilir. Hatta bazı SEO’lar önerilen maksimum karakter sayısını aşmanızı bile teşvik eder. Ancak bunun profesyonelce görünmediğini düşünüyorum, özellikle de cümlenin ortasında belirdiğinde, düşüncelerinizi cümlenin ortasında kesiyor.
Ders? Bu alan değerlidir ve her karakter önemlidir. İşte bazı ipuçları:
- Arama yapan kişiye web sayfanızın veya işletmenizin neyle ilgili olduğu hakkında yararlı bilgiler sağlamayan sayfa adları veya kelimelerle asla yer israf etmeyin.
- Yerel müşterilerin dikkatini çekmek istiyorsanız işletmenizin bulunduğu şehrin adını ve/veya işletmenizin hizmet verdiği bölgeyi ekleyin (örneğin, “Iowa City ve Cedar Rapids’e Hizmet Veriyoruz”).
- Hedeflenen bir anahtar kelimeyi kullanmaya odaklanın ve bu anahtar kelimeyi dikkatlice etiketin mümkün olduğunca başına yakın bir yere yerleştirin.
Unutmayın, işletmeniz arama sonuçlarında görünüyorsa, o kişinin bağlantınızı tıklamasını sağlamak için tek şansınız vardır. Başlığınız ve açıklamanız belirleyici faktördür.
Bir arama yapanı sitenizin ziyaret edilmeye değer olduğuna ikna etmeye yardımcı olmayacak karakterleri boşa harcamayın.
2. Google İşletme Profili: Sahiplenin ve optimize edin
Google İşletme Profili (GBP), müşterilerle yüz yüze görüşen yerel işletmeler için en iyi yerel SEO stratejilerinden biridir.
İşletmeniz GBP listesine girmeye uygunsa Google İşletme Profilinizi talep etmeniz ve optimize etmeniz gerekir. (Şirketinizin Google’da üst sıralara çıkmasını sağlamanın en iyi yollarından biri!)
Google İşletme Profili ücretsizdir ve Google’ın yerel üçlü paketinde görünecek kadar optimize edilirseniz işletmeniz inanılmaz bir görünürlük elde edebilir:
Google İşletme Profili girişinizi talep etmek için google.com/business adresini ziyaret edin . Geçmeniz gereken bir hak talebinde bulunma ve doğrulama süreci var.
Google, işletmenizin meşru ve gerçek bir şirket olduğunu doğrulamak istediği için bu doğrulama işlemi gereklidir. İşletme sahibi GBP listelemesini talep etmelidir.
SEO çalışmalarınızda bir dijital pazarlama ajansıyla çalışıyorsanız onlara daha sonra İşletme Profilinizin yöneticisi olma izni verebilirsiniz. Bu şekilde, ajansla ilişkinizi sonlandırmanız halinde, işletmenin sahibi olarak profilinizin kontrolü sizde kalır.
Bir sonraki adım, GBP listelemenizi aşağıdaki yöntemlerle optimize etmek ve geliştirmeye devam etmektir:
- Kategorilerin seçilmesi.
- Çalışma saatleri ekleniyor.
- Sağlam bir açıklama yazmak.
- Fotoğraf ve video yükleme.
- Gönderiler/güncellemeler oluşturma.
- Potansiyel müşterilerin sorduğu soruları yanıtlamak.
- Sattığınız ürün veya hizmetleri ekleyin.
- Aldığınız değerlendirmeleri yanıtlama.
- Ve dahası!
Google İşletme Profilleri/Bilgi Panelleri işletmenizle ilgili bilgilerle doludur. Bu nedenle, Google İşletme Profilinizi tamamlamak için ilgili her bölümü tam olarak doldurduğunuzdan emin olun.
3. Çevrimiçi incelemeler önemlidir
BrightLocal’ın 2023 Yerel Tüketici İnceleme Anketi’ne göre, insanların %84’e kadarı kişisel öneriler kadar çevrimiçi incelemelere de güveniyor.
Çevrimiçi incelemeler bir işletme için altın gibidir; özellikle de 5 yıldızlı incelemeler olduğunda. Genellikle Google İşletme Profilinizde en az 10 adet 5 yıldızlı yorum olmasını istersiniz. Ancak amacınız orada durmak değil.
Mutlu müşterilerinizden sürekli olarak GBP değerlendirmeleri yazmalarını istemek istiyorsunuz. Neden? Çevrimiçi incelemeler bilinen bir sıralama faktörüdür; bu nedenle harika incelemeler almak en önemli önceliklerinizden biri olmalıdır!
Google, “Müşterilerinizden gelen yüksek kaliteli, olumlu yorumlar işletmenizin görünürlüğünü artırabilir ve alışveriş yapanların konumunuzu ziyaret etme olasılığını artırabilir” diyor .
Yorum almaya odaklanmanız gereken iki yer Google İşletme Profiliniz ve Facebook sayfanızdır. Bunlar büyük olanlar.
Pek çok kişi, arkadaşlarının ve ailelerinin bir işletme hakkında ne düşündüğünü öğrenmek için sosyal medyaya başvurur; dolayısıyla işletmenizin Facebook sayfasında iyi geri bildirimler almak, potansiyel müşterileri çekmenize yardımcı olabilir.
Üçüncü taraf yorumları Google İşletme Profilinizde bile görünebilir.
İşletmeniz hakkında olumlu ya da olumsuz bir yorum bırakıldığında, yanıt verdiğinizden emin olun. Bu, işletme sahibinin, müşterilerinizin ne düşündüğünü önemsediğinizi gösteren yorumları okuyan diğer insanları gösterir.
4. Ayrı hizmet sayfaları oluşturun
Hizmete dayalı bir işletme yürütüyorsanız, yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri, hizmetlerinizin listesini tek bir sayfaya koymak yerine, sunduğunuz her hizmet için ayrı sayfalar oluşturmaktır.
Hizmet sayfaları oluşturmak, hedeflediğiniz konum ve sunduğunuz belirli hizmetle ilişkili anahtar kelimeler için çok daha hedefli bir şekilde optimizasyon yapmanıza olanak tanır.
Bir satır listesi veya “Hizmetler” sayfasında yalnızca kısa bir paragraf yerine, sunduğunuz her hizmet hakkında konuşabileceğiniz bir sayfanın tamamına sahip olursunuz; bu, içerik için çok daha fazla alana ve metninizi hizmetinize sunmak için metni optimize etme yollarına sahip olduğunuz anlamına gelir. okuyucular ve Google (SEO amaçlı).
Bu nedenle, sayfaları birer birer oluşturmaya vaktiniz olsa bile, sunduğunuz her hizmet için ayrı sayfalar oluşturmaya biraz zaman ayırın. Sonunda buna değecek. Söz veriyorum!
5. Çevrimiçi dizinler ve alıntılar
İşletmenizin Yelp, Facebook, Merchant Circle, Citysearch vb. gibi önde gelen çevrimiçi işletme dizinlerinde (başka bir deyişle alıntılarda) doğru ve tutarlı bir şekilde listelenmesini sağlamalısınız.
Neden? Çünkü çevrimiçi dizinler genellikle yüksek organik arama sonuçları gösterir.
İşletmeniz bu dizinlerde listelenmiyorsa, potansiyel bir müşteri arama sonuçlarındaki bu bağlantılara tıkladığında şirketinizin bilgilerini bulamaz.
Ayrıca işletmenizin listelenmesi için yüksek kaliteli yerel dizinleri denemek ve bulmak isteyeceksiniz .
Listelenebileceğiniz bir yerel işletme rehberinin olup olmadığını öğrenmek için yerel gazetenizin web sitesine ve Ticaret Odanıza danışın.
Diğer yerel alıntı sitelerini veya dizinlerini bulmak için “[şehiriniz] dizini” gibi anahtar kelimeleri de arayabilirsiniz.
İşletmenizin adını, adresini ve telefon numarasını (NAP) Foursquare, Data Axle ve Neustar Localeze gibi büyük alıntı veri toplayıcılarına almanız da önemlidir.
Veri toplayıcılar şirketinizin bilgilerini diğer yüzlerce çevrimiçi dizine dağıtır.
Her zaman şirketinizin NAP’sinin bu dizinlerin ve alıntı sitelerinin mümkün olduğunca çoğunda tutarlı olduğundan emin olun.
6. Sosyalleşin
Şimdiye kadar sosyal medyadan uzak durduysanız artık sosyalleşmenin zamanı geldi! Google İşletme Profilleri artık İşletme Profilinize sosyal medya bağlantıları eklemenize olanak tanıyor.
Aşağıdaki platformların her biri için bir sosyal medya profili ekleyebilirsiniz:
- X
- Tiktok
- Pinterest’te
- Youtube
İşleri daha da ilginç hale getirmek için Google yakın zamanda Google İşletme Profillerinde gerçek sosyal medya gönderilerini göstermeye başladı! (Not: Bu, İşletme Profilinizde henüz kullanılamayabilecek yepyeni bir özelliktir.)
GBP listelemenizde sosyal medya gönderilerinin olması, İşletme Profili listelemenizde etkileşim oluşturmanıza yardımcı olur ve Google etkileşimi sever.