2024 Yılının 5 Temel Kurumsal SEO ve Yapay Zeka Trendi
Bu 2024 Kurumsal SEO trendleriyle rakiplerinizin önünde olun. Pazarlama stratejilerinizi nasıl uyarlayacağınızı ve gelecekteki başarıya nasıl hazırlanacağınızı keşfedin.
SEO kısa sürede pek çok geçiş ve kesintiye uğradı.
Kurumsal SEO geçtiğimiz yıl bazı temel dönüşümlerin merkezinde yer aldı.
Tüketicilerin sürekli değişen ihtiyaçlarına ve taleplerine uyum sağlamak, yapay zekayı arama motorlarına entegre etmek ve yeni üretken yapay zeka SEO ve içerik araçlarının akışı, kuruluşları pazarlama stratejilerini uyarlamaya ve geliştirmeye zorladı.
Bu makalede, değişime ayak uydurmanıza ve buna göre gelecekteki başarıya hazırlanmanıza yardımcı olacak ipuçlarıyla 2024 için beş temel kurumsal SEO trendini daha derinlemesine ele alacağım .
Kurumsal SEO Nedir?
Kurumsal SEO genellikle büyük ölçekli organizasyonlarda SEO stratejilerinin uygulanmasıyla ilişkilidir.
Çoğunlukla birden fazla departmanı ve karmaşık altyapıları olan büyük markalar için geçerlidir. Bu, çok çeşitli ürün ve hizmetler sunan büyük ve birden fazla web sitesini içerebilir.
Standart SEO ile kurumsal SEO arasındaki temel farklardan biri, paydaşların iş akışı yönetimine , stratejik planlamaya ve stratejilerin bir kuruluşun daha geniş ve çoğu durumda birden fazla hedefine uygun olmasını sağlama ihtiyacıdır .
Kurumsal SEO Nasıl Değişti?
2024 yılında kurumsal SEO trendleri teknolojik gelişmeler, değişen kullanıcı davranışları ve gelişen arama ortamıyla şekillenecek.
Arama motorlarının yeni kullanıcı deneyimleri oluşturmak için üretken yapay zekayı kullanma biçiminin, kuruluşların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) olup bitenlere bakışını ve neler olduğunu anlama biçimini değiştirdiği bir sır değil.
Bu, veriye dayalı içgörülerden yararlanan salt anahtar kelime araştırmasından, arama sonuçlarını tetikleyen konuşma amacını anlamaya geçişi içerir.
İster geleneksel sonuçlar aracılığıyla ister Google SGE laboratuvarlarında arama yapıyor olun, sonuçlar artık daha fazla kaynak ve birden fazla içerik biçimi içeriyor . Sonuç olarak işletmelerin SEO ve içerik pazarlama yaklaşımlarında daha yenilikçi ve proaktif olmaları gerekiyor.
Görülmesi gereken en güzel şey, bu yeni AI çağında SEO’nun rolünün büyümesi ve genişlemesidir.
2024’te İzlenmesi Gereken 5 Temel Kurumsal SEO Trendi
1. Pazar Değişimini ve Sürekli Gelişen Tüketici Tercihlerini Anlamak
SEO o kadar dinamik ve yoğun bir disiplindir ki, çoğunluk için ‘baş aşağı’, lazer odaklı, göreve göre bir yaklaşım olabilir.
Ancak özellikle kurumsal SEO ve büyük ölçekli projelere baktığımızda bir adım geriye çekilip makro düzeyde olup bitenlerin nabzını tuttuğunuzdan emin olmak çok önemli.
Kurumsal SEO uzmanları için, özellikle ekonomik değişimler sırasında tüketici davranışındaki en son trendleri ve gelişmeleri takip etmek çok önemlidir . Bu değişiklikler, işletmelerin daha kapsamlı SEO ve içerik stratejilerini iş hedeflerine uyacak şekilde nasıl hizalayacağını önemli ölçüde etkileyebilir.
Örneğin pandemi, evde kalmayla ilgili ürünlere yönelik alışveriş tercihlerinde hızlı değişimlere tanık oldu.
Çağın değişen ekonomik koşullarında, SEO’nun önemi, maliyet verimliliği ve markalama, ürünlere ilişkin veriye dayalı içgörüler ve ücretli arama, e-posta gibi tüm önemli dijital stratejiler gibi bileşik getiriler nedeniyle tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşıyor.
- Piyasa koşulları, kuruluşları belirli rakip stratejilerine öncelik vermeye zorlayabilir.
- Arama algoritması güncellemeleri, güvenilirliğe ve yetkili kaynaklara öncelik verebilir; bu da içeriğin buna göre optimize edilmesi gerektiği anlamına gelir. Bu konuyla ilgili daha sonra bu makaleyi paylaşacağım.
- Ekonomik değişiklikler aynı zamanda yeni teknolojilerin kullanımını da hızlandırabilir; bu da işletmelerin esnek ve uyarlanabilir olmasını ve benimseme konusunda dikkatli olmasını gerektirir.
Kurumsal SEO profesyonelleri, verimsiz yollara düşmekten kaçınmak amacıyla stratejilerinin temel iş öncelikleriyle uyumlu olmasını sağlamak için kilit yönetim paydaşlarıyla aylık olarak irtibat kurmalıdır.
Hedef kitleleri ve nelerin değiştiğini anlamak için veri analitiğini etkin bir şekilde kullanmalısınız.
Kurumsal SEO çok paydaşlı bir disiplin olduğundan, yalnızca kanaldan bağımsız, bireyselleştirilmiş deneyimler değil, daha bütünsel oluşturmak için içgörülerin organizasyonel stratejilere beslenmesi gerekir.
Bunlar, kişiye özel pazarlama iletişimleri şeklini alan müşteri mıknatıslarından özelleştirilmiş ürün içeriğine ve kampanyalara kadar değişebilir .
2. SEO ve İçerik İçin Üretken Yapay Zekayı Kullanma: Riski Yönetmek vs. Ödül
Bloomberg Intelligence’a göre , 2032 yılına kadar üretken yapay zekanın değeri 1,3 trilyon dolar olacak. Ayrıca Gartner araştırması, SEO ve içerik pazarlamanın yatırımın en fazla arttığı alanlardan ikisi olduğunu gösteriyor.
Sayılar kaynağa göre değişir, ancak derinlemesine incelerseniz 2.000’den fazla üretken içerik yapay zeka aracının pazara akın ettiğini görürsünüz. Şüphesiz her hafta haberlerde yeni bir haber duyuyorsunuz.
İçerik üretkenliğini ve performansını artırmak isteyen kurumsal SEO profesyonellerinin önündeki zorluk, bu araçları kullanmanın risk ve getirisini dengelemektir.
Risk : İçerik üretme araçlarından bazıları kaliteden ziyade hıza odaklanır. Bu, tüketici ve arama motorları için zorlayıcıdır ve markanızın saçmalıklar denizinde keşfedilme şansını sınırlar.
Bunun nedeni , hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve isteklerini anlayacak şekilde eğitilmemiş , tek kaynaklı, düşük kaliteli veri kaynaklarına dayanmalarıdır . İçerik ve SEO’da neyin işe yaradığına dair hiçbir anlayışları yok.
Markalar için bu, içeriğin alakasız, düşük kaliteli spam benzeri makalelerin altına gömülebileceği anlamına gelir. Zamanla Google’ın bu sorunu çözmesini bekliyorum.
Ayrıca, sonuç olarak, veri kullanımı, düzenleme ve yönetişimle ilgili etik yapay zeka ve içerik oluşturma yönergeleri ve standartları geliştiren daha fazla sayıda devlet ve kuruluş kurumunun olduğunu görüyoruz .
Riskleri her zaman hatırlayın.
- Üretken yapay zekanın, bir cevabı olmadığında bilgi üreterek “halüsinasyon” eğilimi de dahil olmak üzere ciddi sınırlamaları ve yükümlülükleri vardır.
- Yanlış bilgiyi o kadar ikna edici bir şekilde ifade edebilir ki, konuya yeni başlayan bir okuyucu bunun gerçek olduğuna inanabilir.
- Yaratıcılıktan yoksundur ve genel ve formülsel olma eğiliminde olan çıktılar üretir.
- Üretilen içerik yalnızca girdi (istemler) ve gözetim (editörlük süreci) kadar iyidir – çöp içeri, çöp dışarı.
Ödül : Öte yandan, üretken yapay zeka araçları doğru kullanıldığında içerik üretkenliğini artırmaya ve SEO kampanyaları için içeriği ölçeklendirmeye yardımcı olabilir.
- Değerli içgörüler ve ilham vermeye yardımcı olun : Başarılı kampanya geliştirmenin temel taşı, fikirlerin stratejik olarak üretilmesidir. Pazarlamacılar, popüler arama terimlerini ortaya çıkarmak, sosyal medya trendlerini izlemek ve benzersiz açıları ve fikirleri keşfetmek için üretken yapay zekayı kullanarak ilgi çekici içerikler oluşturabilir .
- İçerik üretimi oluşturma verimliliğini hızlandırın : Üretken yapay zeka ayrıca kitleleri demografik özelliklere, tercihlere ve davranışlara göre segmentlere ayırmanıza yardımcı olarak kişiselleştirme stratejilerini ve benzersiz deneyimleri uyarlamanıza olanak tanır. Ayrıca, zamanında (kısa süre içinde) e-posta pazarlamasına ve her bir önemli hedef kitle için özel mesajların hazırlanmasına da yardımcı olabilir .
- Üretkenliği ve performansı ölçeklendirin : Farklı veri kaynaklarına sahip birden fazla araç yerine platformları kullanan kurumsal SEO profesyonelleri için, iş akışlarını kolaylaştırmanıza da yardımcı olan, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik tek bir platformda oluşturulabilir. Yerleşik gizlilik hususları ve korkuluklar nedeniyle, platforma özgü üretken yapay zeka araçlarının kullanımı muhtemelen daha güvenlidir. Mevcut varlıklarınıza dayalı içerik oluşturabilir, arama ve içerik kalıplarına dayalı yüksek kaliteli ve güvenli verilerden yararlanabilirler. Bunlar, etkili içerik keşfi ve dağıtımı için yararlı olup strateji ve oluşturmaya odaklanmanıza olanak tanır.
Hepsi bir arada platformlardan gelen öneriler aynı zamanda içerik ve SEO en iyi uygulama asistanı olarak da görev yapar.
3. Arama Üretken Deneyimlere Hazırlanmak: İçeriğiniz ve Markanız
Arama Üretken Deneyimlere (SGE) geçiş, arama motorları tarihindeki en önemli dönüşüme ve tüm sektörleri etkileyecek , küresel olarak her şirketi ve pazarlamacıyı etkileyecek sarsıcı bir değişime işaret ediyor.
SGE, üretken yapay zekanın gücünü benimsemek için geleneksel anahtar kelimeye dayalı taktiklerin ötesine geçerek SEO’da bir paradigma değişimini temsil ediyor.
Yapay zeka ortaya çıktıkça ve bir şirketin içeriği ile kullanıcıları arasında neredeyse bir “arabulucu” haline geldikçe, tek bir arama, daha önce beş ayrı aramayla elde edilen sonuçları üretebilir.
Örnek olarak perakende alışverişi ele alalım: Yapay zeka, tüketicilere birçok kanal, kaynak ve birden fazla medya biçimini içeren bir deneyim sunan eksiksiz bir alışveriş deneyimi önermeye başlayacak.
Tüketiciler için bu, daha derin ve daha etkileşimli deneyimler vaat ederek Google’da daha fazla etkileşim ve harcanan süreye yol açıyor.
Markalar için bu, tüketici web sitenizi ziyaret etmeye hazır olduğunda daha yüksek değerli tıklamalar anlamına gelir.
Bunu (BrightEdge’de) uzun zamandır izliyorum. Dikkat etmeniz gereken kritik alanlarda deneyler görüyorum! Örneğin:
- SGE sonuçlarında 22’den fazla yeni içerik formatının test edilmesi.
- Google’ın dikkatli davranması nedeniyle sağlık ve YMVL sektörlerinde birçok uyarı var.
- E-ticaret gibi sektörlerde yeni görsel içerik formatları kullanılıyor.
- Eğlence gibi alanlardaki sonuçlara daha fazla yorum ekleniyor.
- Sonuçlara entegre edilen yerlere (yerel) büyük bir odaklanma var.
SEJ okuyucularına ve tüm topluluğa yardımcı olmak için, tüm bu bulguların ardındaki verileri ve bu Ultimate Guide to SGE’yi anlamaya yönelik adım adım kılavuzu ücretsiz (düzeltilmemiş) olarak görüntüleyebilirsiniz .
Not: Bu hâlâ Google Labs’tadır ve henüz kullanıma sunulmamıştır. Ancak yukarıdan yola çıkarak bunun ne zaman, nerede ve nasıl ilerleyeceği meselesi olduğunu kesin olarak tahmin ediyorum.
4. Yeni Arama Davranışlarını Anlamak ve Uyarlamak: Veriler ve Konuşma Niyeti
Kullanıcı davranışını ve konuşmaların altında yatan amacı kavramak için verilerden yararlanmak, hem geleneksel hem de yapay zeka odaklı arama sonuçlarında SEO başarısı için çok önemli olacaktır.
Arama konuşmaya dayalı hale geliyor ve pazarlamacılar, hedef kitlelerine ilişkin anlayışlarını basit anahtar kelime optimizasyonundan konuşma amacını ve genişletilmiş ifadeleri kavramaya kadar ilerleterek kullanıcının amacına odaklanmalı.
Kullanıcılar için bu, daha büyüleyici ve sürükleyici deneyimlere dönüşerek Google’da geçirilen sürenin artmasına yol açar. Bu, aramalarını optimize ederek, onları benzersiz ihtiyaçlarını karşılayan en uygun web sitelerine hızla yönlendirir.
Pazarlamacılar için, arama varlığınızda gezinmek daha karmaşık ve daha verimli hale geliyor. Azaltılmış ancak daha kaliteli web trafiğini tahmin edin. Çeşitli türde sonuçları etkinleştiren anahtar aramaları belirlemek önemlidir.
Artan dönüşüm oranları nedeniyle tıklamalar daha büyük parasal değer taşıyacaktır. Bunun nedeni, tüketicilerin Google’dan gelen önceki etkileşimler ve verilerden haberdar olduktan ve etkilendikten sonra harekete geçmeye daha hazır olmalarıdır.
Pazarlamacıların içerik stratejilerinin yalnızca belirli bir sorguyu yanıtlamakla kalmayıp aynı zamanda sorgunun yapıldığı daha geniş bağlamı da dikkate aldığını garanti etmesi gerekir . Bu, kullanıcılarla hedefli ve etkili etkileşimin sağlanmasına yardımcı olacaktır.
Ancak teknik ve web sitesi SEO’sunun temel temelleri aynı kalır. Pazarlamacılar sitelerini daha yüksek değerli trafik ve tıklamalar için optimize etmeye yöneldikçe bunlar daha da kritik hale gelecek.
- Sitenizin hızlı ve duyarlı olduğundan, yapılandırılmış olduğundan ve içeriğin insan okuyucular için optimize edildiğinden emin olun. Sorularına en ilgi çekici ve kullanıcı dostu şekilde cevap verecek şekilde yapılandırılmalıdır.
- Açık CTA’larla içerik varlıklarınızın dönüşüme hazır olduğundan emin olun.
Performansı en üst düzeye çıkarmak isteyen içerik pazarlamacıları için bağlamsal sinyallere odaklanmak hayati önem taşıyacaktır.
Örneğin şema işaretlemesi , EEAT ve HCU (sıralama faktörleri olarak kabul edilmese de) hayati öneme sahiptir, bu nedenle arama motorları ve kullanıcılar sitenizin ve içeriğinizin arkasındaki bağlamı anlayabilmeleri için sinyaller gönderir.
- Bu öngörüyü üretken yapay zeka sonuçları için bir katalizör olarak kullanarak, kullanıcı davranışını ve konuşmaların arkasındaki amacı çözmek için verilerden yararlanın.
- Etkileşimi artırmak için videolar ve resimler gibi çeşitli içerik türlerini geliştirin ve hassaslaştırın.
- Birleşik bir içerik kampanyası stratejisi oluşturmak için ücretli medya, sosyal platformlar ve halkla ilişkiler genelinde pazarlama çabalarını koordine edin.
- Tüketiciler bilinçli kararlar vermeden ve web sitenizi ziyaret etmeden önce Google’da daha fazla zaman geçirdikçe, trafik gibi ölçümleri izlemeye ve dönüşüm hunisinin altındaki yüksek kaliteli trafiği dönüştürmeye odaklanın.
Ve bildiğim gibi, şimdi düşünüyorsun. Evet, SGE biraz daha az ama daha kaliteli trafik anlamına gelebilir.
5. Çok Kanallı Pazarlamayı Yönetmek: SEO’yu ve Çoklu Pazarlama Disiplinlerini Yönetmek
SEO uzun süredir ayrık bir kanal olmaktan çıktı, ancak tüketicilerin ve arama motoru taleplerinin daha da yakın işbirliği ihtiyacını artırması nedeniyle işletmelerin artık değişiklik yapması gerekiyor.
SERP’lerin ve yapay zeka tarafından oluşturulan SGE sonuçlarının, sosyal medya, incelemeler ve haber kaynakları dahil olmak üzere çeşitli medya türlerini ve formatlarını kapsadığı göz önüne alındığında, içerik pazarlamacıların SEO, dijital markalama, tasarım, sosyal medya, pazarlama ve pazarlama konularına her zamankinden daha yakın olmaları gerekecek. ve PR ekipleri.
Tüketiciler artık medyayı silolarda tüketmiyor ve bu, pazarlamacıların SEO ve dijital pazarlamayı silolarda yürütemeyeceği anlamına geliyor. 2024’te PPC ve SEO kampanyalarını biraz sosyal medyayla yönetmekten daha fazlası gerekecek.
Yapay zeka destekli sonuçların birden fazla format ve kaynak içermesi nedeniyle bu özellikle doğrudur. Büyük bir marka olsanız da olmasanız da, 2024’te en iyi deneyimi kim sağlarsa kazanacaktır; bu nedenle rakiplerinizden bazı sürprizler bekleyin.
Bu, insanlar, süreçler ve teknoloji arasındaki ilişkilerin değişmesi gerektiği anlamına gelir.
Ekiplerinizi uyumlu hale getirdiğinizden ve iş akışlarını aşağıdakiler arasında yönettiğinizden emin olun:
- Tasarım – Resimler ve videolar.
- Markalaşma ve Halkla İlişkiler – Mesajlaşma ve şirket itibarı.
- İçerik – Metinden tasarıma ve sosyal medyaya.
- SEO – PPC ve Web Sitesi ekipleri.
- Müşteri Hizmetleri ekipleri – İncelemeler için.
- Sitenizdeki dönüşüm hunisinin alt kısmındaki CTA’lar hakkında tavsiye almak için satış ekipleri .
Kurumsal SEO profesyonelleri için platformlar bunu yapmanın tek yoludur.
2024’te Kurumsal SEO Başarısı İçin Temel Çıkarımlar
Bugünkü SEO, yarınki SEO’dan farklı olacak. Yarınki SEO, Mart ayındaki aramadan farklı olacak.
Değişim bu sektörde hepimizin paylaştığı temel sabittir. Zaman bize trendlere ayak uyduran ve hızla uyum sağlayanların hayatta kalıp büyüdüğünü gösterdi.
SEO, AI ile birlikte ilerledikçe, tüketici davranışını izlemeye odaklanın.
SEO’nun temel ilkelerinin birçoğunun hala geçerli olduğunu asla unutmayın; ancak kurumsal SEO ve yapay zekadaki başarınızı garanti altına almak için kuruluşunuzun daha çevik olmasına yardımcı olmaya hazır olun.
2024 yılında, arama kaynağı ne olursa olsun, tüketici tıkladığında ona en iyi deneyimi sunan markalar kazanacak.