2024’te Stratejiyle Liderlik Eden Kurumsal Pazarlamacılar
Kurumsal içerik pazarlamacıları için 2024 tamamen verimlilik ve sonuçlarla ilgilidir.
CMI’ın en son yıllık içerik pazarlama anketinde 333 kurumsal pazarlamacının (1.000’den fazla çalışanı olan şirketlerde) bize söylediği şey bu.
2024 için içerikle ilgili en önemli öncelikler hakkında açık uçlu bir soru sorduk ve şu alanlara odaklandıklarını öğrendik:
- İçerik oluşturma süreçlerini kolaylaştırmak, ekipler arasında işbirliğini teşvik etmek, uyumlu içerik stratejileri geliştirmek ve verimli içerik iş akışları oluşturmak
- Kişiselleştirilmiş içerik yolculukları oluşturmak, hedef kitle segmentlerine özel içerik geliştirmek ve alıcı yolculuğunun çeşitli aşamalarında farklı kişilere hitap etmek
- İçerik oluşturmayı SEO stratejileriyle uyumlu hale getirmek, organik arama sonuçlarını iyileştirmek, mevcut içeriği optimize etmek ve yeni SEO odaklı içerik oluşturmak
- İçerik oluşturma yoluyla marka bilinirliği oluşturmak ve marka hikayesi anlatımını geliştirmek için şirketlerini sektör düşünce liderleri olarak kurmak
- Mevcut içeriğin yeniden kullanılması, içeriğin çeşitli platformlara genişletilmesi ve multimedya dostu hikayeler geliştirilmesi
- Video içeriği oluşturmayı vurgulamak, ürünle ilgili videolara odaklanmak, yüksek kaliteli içerik üretmek ve videoyu ürün tanıtımları, eğitim içeriği ve sosyal medya etkileşimi için kullanmak
- İçerik analitiğini iyileştirmek, içerik performansını KPI’lara göre ölçmek, içerik değerini yatırım getirisine atfetmek ve içerik stratejilerini bilgilendirmek için verilerden yararlanmak.
Ayrıca bu kurumsal pazarlamacılara 2024’e dair tahminlerini de sorduk. Bu katılımcı, bu yıl etkililiğe odaklanılan noktayı şöyle açıklıyor:
“Şirketler içerik programlarından daha net yatırım getirisi görmeyi bekleyecek ve bunu yapmadıklarında kaynakları (bütçeler ve insanlar) azaltacak.”
Sizi CMI’nın Kurumsal İçerik Pazarlama Karşılaştırmaları, Bütçeleri ve Trendleri: 2024 için Görünüm raporundaki diğer bulgulara yönlendirirken daha fazla pazarlamacının öngörüsünü paylaşacağım.
Not : İçerik Pazarlama Enstitüsü, her yıl MarketingProfs ile birlikte yıllık içerik pazarlama anketi gerçekleştirmektedir. Bu bulgular , dünya çapında 1.080 pazarlamacının Temmuz 2023’te gerçekleştirdiği 14. yıllık içerik pazarlama anketinden elde edilmiştir. (Daha fazla bilgi için bkz . B2B İçerik Pazarlama Karşılaştırmaları, Bütçeleri ve Trendleri ). Bu makale 333 kurumsal katılımcıdan alınan yanıtlara odaklanmaktadır.
contentmarketinginstitute.com