Bir SEO’nun kalbinin atmasını sağlamak için organik trafikte bir burun dalışı fark etmek gibisi yoktur.
Derinlere inip sorunları bulma düşüncesi düpedüz bunaltıcı gelebilir. SEO performansının ardındaki katkıda bulunan faktörler çok sayıda, birbiriyle bağlantılı ve çoğu zaman karmaşıktır.
Nereden başlayacaksın?
15 yılı aşkın bir süredir şirket içi ve danışman olarak SEO özel dedektifliği yaptıktan sonra, en merak edilen vakaları bile kapatmama yardımcı olan 13 soruyu paylaşıyorum.
Birlikte, tüm temellerinizi kapsayan ve tüm sorunları ortaya çıkaran metodik bir analizin çerçevesini oluştururlar.
1. Bunun bir izleme sorunu olabileceğine dair işaretler var mı?
Herhangi bir sorunu araştırmaya başlamadan önce bunun yalnızca bir izleme hatası olmadığından emin olalım.
Birkaç ortak işaret arıyoruz:
- Büyük veri tutarsızlıkları: Google Search Console, dahili analiz platformunuzdan çok farklı ölçümler raporluyor. (Küçük eşitsizlikler normaldir, bu yüzden endişelenmeyin. Sonuçta bunlar farklı araçlarla, farklı metodolojiler kullanılarak ölçülen farklı metriklerdir!)
- Diğer kanallar: Site trafiği genel olarak düşükse, Analytics izleme kodunuzda veya Etiket Yöneticisi uygulamanızda bir sorun olma ihtimali yüksektir.
2. Bu bir marka sorunu mu?
Organik trafiğiniz ne kadar çok markalı aramalardan gelen tıklamalardan oluşuyorsa, check-in yapmak için o kadar çok neden vardır. Daha az kişi markanızı adıyla arıyorsa, bu bir sorundur ancak doğası gereği bir SEO sorunu değildir.
Google Arama Konsolu size oldukça hızlı bir şekilde bilgi verebilir. Dizede marka adınızı içeren anahtar kelimelere göre filtreleyin ve son performansı geçmiş performansla karşılaştırın.
GSC’nin Sorgu filtresi işlevini ve RegEx’i kullanarak bunun şirketim için nasıl görünebileceğine dair kolay bir örneği burada bulabilirsiniz:
Marka dışı trafik değişikliklerinin nispeten sabit olduğunu ancak markada büyük bir dalgalanma mı görüyorsunuz? Bir markayı ne kadar az kişi görürse o kadar az arar.
Bu, olumsuz basın, sona eren reklam kampanyaları veya edinme harcamalarında önemli geri dönüşler gibi şeyler de dahil olmak üzere marka ve/veya kanal düzeyinde nelerin farklı olduğuna bakmanın zamanı geldiği anlamına gelir.
3. Marka dışı performans nerede düşüyor?
Marka dışı performans birincil faktörse sızıntıları, yani düşüş eğilimi gösteren URL’leri ve anahtar kelimeleri arayın.
GSC verilerinizi filtrelemek, her türlü modelin ön plana çıkarılmasına yardımcı olacaktır; bu, gerçek sorunların belirlenmesinde uzun bir yol kat edebilir.
Aşağıdaki görüntülemelerin her biri için dört ana ölçümün (tıklamalar, gösterimler, TO ve ortalama konum) tümünü dikkate alın. (Daha derine inmek için bu verileri gerektiğinde GA4 ve Matomo gibi birinci taraf analiz araçlarıyla birleştirin.)
- Mevsimsellik : Yıllık veriler her yıl aynı zamanda aynı seviye ve oranda düşüş gösteriyor mu?
- URL : Hangi sayfa(lar) trafik kaybediyor? URL dizini veya JavaScript şablonu gibi bağlantıları paylaşıyorlar mı?
- Sorgu : Hangi arama terimleri düşüşe katkıda bulunuyor? Konu veya odak açısından ilişkililer mi?
- SERP özelliği : Öne çıkan görünümleri kaybetmek, organik sonuçlarınızı (ve onlarla birlikte tıklamaları) ekranın altına itti mi? GSC’nin tüm yerleşim türleri hakkında rapor vermemesi nedeniyle bunun için Semrush gibi üçüncü taraf bir araca güvenmeniz gerekebileceğini unutmayın.
- Alışveriş ve medya : Google Alışveriş, Görsel arama veya Video arama, organik sıralamanızda görmeyeceğiniz düşüşlere neden oluyor mu? (Arama Türü filtresini kullanma)
- Coğrafya : Sıralamalarınızdaki bölgesel değişiklikler, kullanıcı ilgisinin azaldığını mı yoksa SERP’nin artık yerelleştirilmiş arama sonuçlarını gösterdiğini mi gösteriyor?
- Mobil : Masaüstü bilgisayarlar yerine akıllı telefonlarda ve tabletlerde görünürlüğünüzü daha mı kaybettiniz?
4. Bu trafiği önemsiyor muyuz?
Bazen trafiği kaybetmek aslında o kadar da önemli değildir.
Bunu söylemek biraz tabu gibi gelebilir ama doğru. Trafiğin gerçek değeri, kullanıcıların dönüşüm sağlayıp sağlamadığıdır; bu, işletmeniz için ne anlama gelirse gelsin.
Genel olarak, en büyük dönüşüm kaybının kaynakları her zaman ilk önce dikkat çekmelidir. Site, dönüşümlere anlamlı bir şekilde katkıda bulunmayan anahtar kelimelerden veya URL’lerden gelen organik tıklamaları kaybediyorsa, herhangi bir işlem yapmamak sorun teşkil etmeyebilir.
Her sayfa doğrudan bir dönüşüme yol açmaz; özellikle de kullanıcıların yalnızca bilgi aradığı blog gönderileri gibi dönüşüm hunisinin yukarısındaki sayfalar.
Analitik raporlamanız varsayılan olarak son dokunuş ilişkilendirme modelini kullanıyorsa, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki sayfalara gelen trafiğin gerçek dönüşüm değerini göremezsiniz. Bu nedenle hem ilk hem de son dokunuşu kontrol etmek çok önemlidir.
İlki size hangi URL’lerin insanları gelecekteki dönüşümlere yönlendirdiğini söylerken ikincisi, kullanıcılar hazır olduğunda hangi sayfaların satın alma işlemlerini teşvik ettiğini söyler. İkisi de önemli!
5. Trend çizgisi bize ne anlatıyor?
Bu noktaya kadar geldiyseniz, bunun nedeni muhtemelen bir SEO sorununuz olduğunu ve bunun işletmeniz için önemli olan trafiği kaybetmenize neden olduğunu tespit etmiş olmanızdır.
Arama başlıyor! İlk durak trend çizgisidir.
Trend çizginiz kısa sürede büyük bir düşüş gösteriyorsa (dik ve sola doğru), muhtemelen bir şeyler kırılmış demektir. Bunu, taşıma gibi büyük bir geliştirme çalışmasından sonra veya Google algoritma güncellemesinden kısa bir süre sonra görebilirsiniz .
Daha kavisli ve kademeli bir trend çizgisi, zayıf içeriğin birikmesi, pazar ortamının gelişmesi veya yönlendirmeleri kazandığınızdan daha hızlı kaybetmeniz gibi zaman içinde meydana gelen sorunlara işaret eder.
6. Sitemizin içeriğinde bir şeyler değişti mi?
Web sitesinin büyük bölümlerinde yapılan büyük değişikliklerin dışındaki içerik değişiklikleri genellikle kademeli bir trend çizgisiyle ilişkilendirilir. (İstisnalara en son faydalı içerik güncellemeleri dahildir .)
İçeriği sürekli olarak budamadığınız, güncellemediğiniz ve geliştirmediğiniz sürece içerik sorunlarının bir noktada neredeyse kaçınılmaz olmasının birkaç nedeni vardır .
- Arama motorları, kullanıcılara yararlı içerik sunma becerilerini geliştirerek daha iyi deneyimler yaratır; hem onların hem de kullanıcıların, yararlı içerik kriterleri zaman içinde değişir.
- Siteler modern standartları karşılayan yeni içerik oluşturdukça, bu standartları karşılamayan eski içerikler de birikiyor.
Sıralamaların site genelinde veya birçok sayfada kayması nedeniyle trafik düşüyorsa, içerik denetimi doğal bir sonraki adımdır.
7. Sitede yeni veya önemli teknik sorunlar var mı?
Olimpik bir dalgıcı takip ediyormuş gibi görünen bir trend çizgisi, büyük teknik aksaklıkları aramak için iyi bir işarettir. Kademeli bir trend çizgisi, zaman içinde biriken daha küçük teknik sorunların sonucu olabilir.
Her iki durumda da, samanlıkta iğne bulmanın en iyi yolu teknik denetimdir.
GSC’de performansı dilimlerken ve parçalara ayırırken öğrendiklerinize geriye bakın. Ortaya çıkan modeller var mıydı? Teknik sorunların nereye bakılacağı yönünde işaret edebilirler.
Örneğin, kayıpların çoğu belirli bir site dizininden geliyorsa, bu URL’leri oluşturmak için kullanılan sayfa şablonunda bozuk bir şeyler olabilir.
Trafikte gerçekten keskin bir düşüş varsa, bu çoğunlukla dizine ekleme veya tarama meselesidir (yani, Google’ın içeriğinize erişip erişemeyeceği, onu okuyabileceği ve SERP’lerde önerip öneremeyeceği). Robots.txt, meta robotlar ve kanonikleştirme bu durumda en önemli önceliklerdir.
8. Geri bağlantıları veya yönlendirenleri kaybettik mi?
Kendi sitenizde kontrol edebildikleriniz var, bir de onun dışında olup bitenler var. Her ikisinin de SEO performansınız üzerinde büyük etkisi olabilir.
Dış SEO faktörleri açısından kontrol etmek istediğimiz ilk şey, Google’ın bir alan adının kalitesini ölçmesine yardımcı olmada büyük rol oynadıkları için geri bağlantılardır. Neyse ki, bunu kolaylaştıran pek çok SEO aracı var (Ahrefs, Majestic, vb.).
Anlamlı bir ölçekte geri bağlantıları mı yoksa yüksek otoriteye sahip sitelerden gelen yönlendirmeleri mi kaybettiğinizi belirleyin. Özellikle ilk etapta daha az yetkiye sahip olabilecek daha genç siteler için birini veya her ikisini birden görmeniz endişe kaynağı olabilir.
Zaman içinde geri bağlantı kaybının oldukça yaygın bir nedeni, tarihi PR çalışmalarıdır. Yayınlar eski içeriklerini temizledikçe geri bağlantılar kayboluyor ve boşluğu dolduracak çok fazla yeni yönlendirme olmuyor.
Birçok yayın aynı ana şirkete ait olduğundan, bu çabalar ve bunun sonucunda ortaya çıkan bağlantı kayıpları hızlı bir şekilde birikebilir. Bu özellikle endüstri yayınları için geçerlidir.
9. Yakın zamanda bir algoritma güncellemesi oldu mu?
Üzerinde çalıştığınız bir siteniz hiç algoritma güncellemesiyle ağır bir darbe almamışsa, o zaman muhtemelen biraz SEO boogie canavarına benzeyecektir. Efsanelerin hepsi fazlasıyla gerçek.
Google değişiklik yaptığında kaybeden taraf olmak, trafikte epik oranlarda dalgalanmalara yol açabilir.
Google, algoritma güncellemelerinin çoğunu duyuruyor ancak duyurmayanlar da var. Bu da bir karmaşıklık katmanı ekliyor çünkü “gölge” güncellemelerini nasıl buluyorsunuz?
SEO topluluğu göreve hazır! Endüstri uzmanlarının endekste nelerin değiştiğini, bu değişikliklerin ne zaman bir güncellemeye işaret ettiğini ve bunun nerede etki yarattığını takip ettiği belgeler ve hatta araçlar var.
Favori kaynaklarımdan birkaçı:
- Marie Haynes’in Google Algoritması Güncelleme Listesi : Yardımcı yorumların yanı sıra onaylanmış ve onaylanmamış güncellemelerin güncel bir listesini içerir.
- GSC Guardian : Darwin Santos tarafından oluşturulan ve Google’dan gelen güncellemeleri ve çalışma süresi sorunlarını Google Arama Konsolu çizelgelerinize aktaran bir Chrome uzantısı.
10. SERP anlamlı bir şekilde değişti mi?
Bilgi paneli kesinlikle yeni değil. Ancak 2012 yılında kullanıma sunulduğunda SEO dünyasındaysanız, bunun son zaman olduğunu düşünmüş olabilirsiniz.
Kullanıcıların aradıkları bilgiyi görmek için artık bir sonuca tıklamaları gerekmiyorsa, sıralamalar aynı kalsa bile organik sonuçlar darbe alacaktı.
Geriye dönüp bakıldığında, bilgi paneli Google’ın arama motoru sonuç sayfalarında yaptığı birçok değişiklikten yalnızca biridir. İster reklamları daha belirgin hale getiriyor, ister herhangi bir sayıdaki öne çıkan snippet’lerden birini yapıyor olsun, her yeni yineleme, geleneksel organik sonuçları ekranın daha da altına itme eğilimindedir.
Ve şimdi, bazı SGE sonuçlarının ortaya çıkmasıyla birlikte , bu yeniden oluyor!
Uzun lafın kısası, SERP’nin yapısı statik olmaktan uzaktır ve bu, araştırmanızda dikkate almanız gereken bir noktadır.
11. Alan adına ceza veriliyor mu?
İlk önce “cezalandırılmak” ile bir algoritma güncellemesi nedeniyle dövülmek arasında net bir ayrım yapmadan cezalandırmadan bahsetmek ihmalkarlık olur.
Bir algoritma güncellemesinin etkisi, cezalandırmaya çok benzeyebilir ve hissedilebilir. Ancak bu, sitenize özgü bir durum değildir veya yalnızca Google’ın Google’ı daha iyi hale getirmeye çalışmasının bir yan ürünü değildir.
Öte yandan ceza, Google’ın sitenizin son derece düşük kaliteli veya bir şekilde zararlı olduğunu belirlemesinin sonucudur.
Siteniz kötü niyetli olmasa veya spam içerikli SEO taktiklerine aktif olarak katılmasa bile bu gerçek bir olasılıktır. Cezaları bulmak için GSC hesabınızda bir bildirim arayın ( Güvenlik > Manuel işlemler ).
12. Rekabet değişti mi?
Olimpiyatların her tekrarında farklı spor dallarında yeni dünya rekorları kırılıyor. Yeni rakipler ortaya çıkıyor, mevcut rakipler gelişiyor ve şampiyonlar podyumdan düşüyor.
Rekabetin doğası budur.
Aynı şekilde her alan adı diğer alan adlarıyla üst sıralara çıkmak için yarış halindedir. Liderler onu hız kontrolüne ayarlarsa, diğer alanlar gaza basar ve sonunda yetişir.
Sıralamaları ve öne çıkan yerleşimleri rakiplere kaptırmak, onların bir şeyi doğru yaptıkları anlamına gelebilir veya Google’ın hangi sonuçların kullanıcıları daha mutlu ettiğini test ettiği anlamına gelebilir. Rekabetçi bir analiz yoluyla sayfa içi ve alan adı düzeyindeki faktörlere bakmak, bunların potansiyel avantajlarını aydınlatabilir.
Sayfa içi faktörler için kendinize şunu sorun:
- İçerik, kullanıcının ihtiyaçlarını karşılama konusunda daha iyi bir iş çıkarıyor mu?
- İçerik, kalite ve bakış açısı açısından diğer rakiplerden (alan adınız dahil) farklı mı?
- Bilginin yapısı anlaşılmasını kolaylaştırıyor mu?
- İçeriğin yazarı konu hakkında diğer yazarlardan daha mı yetkili?
- Sayfa üstün bir kullanıcı deneyimi sağlıyor mu?
Etki alanı düzeyindeki faktörler için, aşağıdaki metrikleri rakibe göre yan yana görebileceğiniz bir puan kartı (tablo) oluşturun:
- Alan adı derecelendirmesi veya alan adı otoritesi
- Dizine eklenen sayfa sayısı
- Geri bağlantılar
- Etki Alanları
13. Kullanıcılar farklı mı davranıyor?
Dünya değiştikçe toplum da değişiyor ve tercihler de buna paralel olarak değişiyor.
Mesela 10 yıl önce bir baristadan yulaf sütlü latte isteseydim muhtemelen tuhaf bir bakışla karşılaşırdım. Bugün pek çok kahve dükkanının vazgeçilmezi.
Bu fenomenin ölçüldüğü Google Trendler’de, yulaf sütüne olan ilginin son beş yılda arttığını bildiren bir raporda görebilirsiniz.
Bir konuya, sektöre, hizmete vb. ilgi arttığında kazanılabilecek toplam tıklama sayısı da artar. Küçültüldüğünde, sıralamalar tutarlı kalsa bile tıklamalar düşer çünkü potansiyel müşteri havuzu bir bütün olarak daha küçüktür.
Anahtar kelime hacminde zaman içinde meydana gelen değişiklikleri ölçmek, genel talebin azalıp azalmadığına dair size bir fikir veren bir tür pazar istihbaratı olarak hizmet edebilir.
Bulgularınızı ekibe iletin
Tüm bu soruları yeterince yanıtladıktan sonra, sıra listenizdeki konuları birbirleriyle karşılaştırarak tartmaya başlıyor.
En büyük etkiyi neyin yarattığını anlamak ve neyi düzeltmek istediğinizi belirlemek için derinlemesine inceleyin. Ve bir o kadar önemlisi, bunu paydaşların anlayabileceği bir şekilde belgeleyin.
Güçlü bir iş gerekçesi oluşturma yeteneğiniz ne kadar büyük olursa, destek alma, düzeltme ve sonuçları tersine çevirme olasılığı da o kadar artar. Mutlu soruşturma.