Bir Sayfadaki İçeriğin Yatırım Getirisi Nasıl Takip Edilir?
Bugünün Sorusu Chandler’dan bir SEO sorusu geliyor:
“Belirli bir sayfada doğrudan satın alma tetikleyiciniz yoksa o içeriğin yatırım getirisini nasıl takip edersiniz? Özellikle bir e-ticaret markası değilseniz.”
Bu harika bir soru ve birden fazla çözümü var. Cevabı iki bölüme ayıracağım.
Birincisi , gelirin eklendiği bir dönüşümün nasıl tanımlanacağını keşfedecek ; ikincisi ise nasıl izleneceği, test edileceği ve optimize edileceği.
Bu tür çalışmaları yayıncılar, hizmet sağlayıcılar, bağlı kuruluşlar, ticari kuruluşlar ve sizin durumunuzdaki diğer kişilerle düzenli olarak yapıyoruz.
Bunlara medya şirketleri, bağlı kuruluşlar, yayıncılar, YouTube içerik oluşturucuları vb. dahildir; çünkü ellerinde ürün yoktur; varsa da bu normalde bir abonelik veya e-kitaptır.
Bazı e-ticaret mağazaları ve hizmet sağlayıcılar, bir sonraki aşamada hangi ürün veya hizmetlerin sunulacağını belirlemek için içerikten yararlanır. Hizmet sağlayıcılar için karşılaştırma gönderileri yapmadıkları sürece içeriklerinden yatırım getirisini (ROI) ölçtüğümüz yer burasıdır .
Yatırım Getirisi Tabanlı Dönüşümü Tanımlayın
İçerikten doğrudan dönüşüm sağlamak veya yatırım getirisini ölçmek için bir e-ticaret mağazasına ihtiyacınız yok. Çoğu durumda, geliri artırmak için tıklanabilir bağlantılar ve gerçekleştirilebilecek eylemler vardır.
Bunları tanımlamak önemlidir çünkü araçları ve verileri kullanarak bunların size para kazandırıp kazandırmadığını anlayabilirsiniz.
İçerikten elde edilen dönüşümler şunları içerebilir:
- Satış ortağı bağlantısı tıklamaları ve dönüşümleri.
- Bülten ve SMS tercihleri.
- Sayfa görüntüleme artar.
- Olası satış yaratmaya yönelik form doldurulur (şirketiniz için buna izin verilip verilmediğini öğrenmek için genel danışmanınıza danışın).
- Bir reklama yapılan tıklamalar.
- Sosyal medya paylaşımları, hayranları ve takipçileri arttı.
İnsanların kendi haber bülteninizi seçtikten sonra diğer haber bültenlerine abone olmaları için ödeme yapılması, belirli bir konunun ilgisini çeken sponsorluklar vb. gibi diğer eylemler gelir yaratabilir.
Ancak bunlar, yatırım getirisini takip etmek yerine içerikten para kazanmaya yönelik bir kılavuz içindir.
İçerikten Gelen Gelir Nasıl Takip Edilir ve Optimize Edilir
Artık hangi eylemlerden para kazanmanın kolay olduğunu bildiğimize göre, yatırım getirisini izlemenin yollarına bakalım.
Yazılım
Isı haritası uzun bir yol kat etti ve bazı sistemler bunun için geliri takip ediyor. Uygun fiyatlı bir ısı haritalama aracı arıyorsanız , benim tercihim Mouseflow ve diğerleri HotJar’ı tercih ediyor .
Geçen Ekim ayında AffiliMate adlı bir şirketle tanıştım ve çok etkilendim!
Tıklama verilerini reklam alanına veya bağlantıya göre izler ve geliri reklam birimi ve programa göre raporlar.
Oldukça inanılmaz ve üçüncü bir tarafı değil, verilerinizi kullanarak sayfa sayfa ve kategori bazında para kazanma esnekliği sağlıyor. AffiliMate ile doğrudan bir ilişkim yok, sadece yaptıklarını seviyorum.
İnsanların sayfalarınız ve sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu öğrendikten sonra bir para kazanma planı oluşturabilirsiniz.
İnsanlar düzenli olarak belirli türdeki bağlantılara veya reklam alanlarına tıklıyorsa ancak alışveriş yapma niyeti yoksa, tıklama başına maliyet (TBM) reklam bloğu kullanın.
Satın alma niyeti yüksekse ve tıklama varsa ortaklık bağlantılarını kullanın.
Herhangi bir niyet ya da eylem olmadığında BGBM reklamları idealdir. Gerçek görüntülemeler ve gösterimler daha fazlaysa o alan için daha fazla ücret almayı deneyin.
Bunların tümü yukarıda belirtilen servis sağlayıcılarla veya herhangi bir ısı haritalama aracıyla keşfedilebilir.
Profesyonel ipucu : Web sitenizin altbilgisindeki bir banner gibi, kullanıcılar reklamı hiç görmese bile gösterimler sayılabilir. Reklam sayfada hâlâ tetikleniyor, ancak kullanıcı yalnızca yarısına kadar kaydırmış olabilir, bu nedenle bir işlem yapılmasını gerektiren bir BGBM reklamı yerine satış ortağı veya TBM kullanın.
Ve BGBM için daha az para talep edin, çünkü muhtemelen çok fazla etkileşim elde etmeyecektir.
İzleme Parametreleri ve Geri Gönderme
Reklam veya bağlı kuruluş ağları kullanıyorsanız, bazıları web sitenizi tıklayan ziyaretçilerden işlem raporları almanıza olanak tanır.
Bu durumlarda, makalenin adını taşıyan ve bağlantının içerik içindeki konumunu belirten benzersiz parametreler kullanabilir veya geri gönderme (parametreleri söylemenin süslü bir yolu) yoluyla veri toplayabilirsiniz.
Örneğin ShareASale, bunu kolaylaştıran bir afftrack= parametresine sahiptir.
Bir bülten gönderiyorsanız ve platform olası satış veya satışla ilişkili e-postayı paylaşıyorsa e-posta adreslerinin bir raporunu indirebilirsiniz.
Daha sonra, sütunları gönderdiğiniz bilgilerle ve formu dolduran veya satın alma işlemi yapan kişilerle eşleştirmek için Excel’de bir arama yapın. Artık hangi abonelerin tıklayıp alışveriş yaptığını görebilirsiniz.
Profesyonel ipucu : Aynı abone bunu birden fazla satıcı için yapıyorsa, onları amaca, demografik ve satın alma geçmişine göre bölümlere ayırın, böylece onları hangi tekliflere dahil edeceğinizi ve nerede hariç tutacağınızı bilirsiniz.
Ancak takip ettiğiniz seviyeye sizin ve onların yaşadığı yere göre izin verildiğinden emin olun ve lütfen bunu yalnızca lisanslı bir avukatın belirleyebileceğini unutmayın. Ben öyle biri değilim.
Konuya Göre Reklam Tıklamaları
Bazı konular ve ifadeler web sitenizde daha yüksek reklam değeri oluşturur. Reklam bloklarının değişip değişmediğini görmek için kullandığınız başlıkları ve ifadeleri test etmeyi deneyin.
“Mavi widget’lar” ifadesinin kullanılması tıklama başına 0,02 ABD Doları ve “yeşil widget’lar” 0,50 ABD Doları üretirken son kullanıcıya aynı değeri sağlıyorsa, örnekleri ve başlıkları yeşile çevirin.
Bu, öne çıkardığınız markalar, kullanılan değiştiriciler, örnekler ve gösterimler ve gönderinin anlamsal yapısı için geçerli olabilir.
Reklam ağının hangi reklam birimlerinin gösterileceğini belirlemek için kullandığı şey, daha yüksek değerli reklamların görüntülenmesini nasıl test edebileceğinizdir.
Artan Sayfa Görüntüleme Sayısı
Yayıncıların para kazanma yollarından biri BGBM reklamları veya bin görüntüleme başına maliyettir.
Ne kadar çok sayfa görüntüleme alırsanız o kadar çok para kazanırsınız. Sayfa görüntülemelerini artırmanın birçok yolu vardır.
Kişinin daha fazla bilgi bulmak istediği dahili bağlantılara tıklamalar. Kişinin bir sonraki sayfaya geçtiği bir dizi konu. Bir slayt gösterisinin URL’leri değişmesi ve sayfanın yeniden yüklenmesi gerekiyorsa bu, sayfa görüntülemelerinde artış olabilir.
Kullanıcı yolculuğu verilerini kullanarak makale başına en fazla sayfa görüntülemeyi hangi konuların oluşturduğunu ölçerek başlayın. Isı haritalama araçlarının çoğu bunu sunar. Kategoriye göre ayırın ve trafiğin nasıl geldiğine bakın.
Şimdi, yeni ziyaretçiler çekmek veya bir ziyaretçiyi bir sonraki yeni içerik parçasını tıklayıp okumaya ikna etmek için eşit fırsatlara sahip, benzer ve rakip olmayan içerik oluşturmak için bir içerik planı oluşturun.
Ama dikkat et; Web sitenizdeki başka bir sayfayla rekabet edecek, ana temalarınızın dışına çıkan veya web sitenizin düzenli okuyucularıyla alakalı olmayacak içerik yayınlamaya başlamak istemezsiniz.
Artan Sosyal Medya Paylaşımları
Bazı konular okuyucu kitlenize değer katabilir, sitenizin SEO öğeleriyle gündemde kalabilir ve sosyal paylaşımlar oluşturma ve aboneleri artırma alışkanlığına sahip olabilir.
Bu inanılmaz derecede değerlidir çünkü sosyal medya paylaşımları ve sponsorluklar satabilir ve içerikteki CPM, CPC ve bağlı kuruluş bağlantılarından para kazanabilirsiniz .
Hedef kitlenizin güne, haftaya, aya, sezona vb. göre neler paylaşma eğiliminde olduğunu ve e-posta listelerinizden kimlerin paylaşım yaptığını takip edin.
Benzer parçalar yarattıkça, daha fazla sosyal paylaşım ve trafiği tetikleyebilecek ve tetikleyebilecek kişi budur.
Sosyal medya algoritmaları, sayfa kalitesinin peşinde koşan ve mümkün olduğunca hızlı yanıtlar veren tıklama tuzağı ve SEO algoritmalarına çok fazla ağırlık vermeden platformdaki etkileşimle ilgilidir ; bu nedenle sosyal medya zihniyetinizi bunun için tam teçhizata koyun.
Ürün veya hizmet satmasanız bile içerikten elde edilen geliri takip etmenin birçok yolu vardır.
Bazı müşterilerimizle ve bağlı ortaklarımızla bunu nasıl yaptığımızı gösteren bu kılavuzun size yardımcı olacağını umuyorum.
www.searchenginejournal.com