İçerik pazarlamacılarının doğru trafiği organik olarak çekmesi burada çok zor. Arama motoru optimizasyonu uygulamalarının gelişmesi ve içerik rekabetinin her yerden gelmesiyle kafanızın karışması çok kolay.
Andy Crestodina, Carlos Meza ve Mike King’in konuşmaları da dahil olmak üzere Content Marketing World 2023’teki çeşitli SEO sunumlarını izlerken , yaygın olarak kabul edilen bazı yanlış anlamaları ve yaygın hataları fark ettim.
Bu uzmanların yardımıyla altı yaygın SEO hatasını ve yanlış anlaşılmayı çürütelim, gizemini çözelim ve çözümleyelim.
1. Yanlış Anlama: Web sitenizin daha üst sıralarda yer almasını istemek
Bir dahaki sefere birisi web sitenizin aramalarda neden daha iyi bir sıralamaya sahip olmadığını sorduğunda, Andy Crestodina’nın izniyle şu gerçek bombasını bırakın : “Google hiçbir zaman bir web sitesini sıralamadı. Web siteleri aramalarda sıralanmaz. Web sayfaları aramada sıralamada yer alıyor.”
Neden yanlış anlaşılma? Google, tek tek sayfaları sıralarken web sitesinin otoritesini dikkate alıyor gibi görünüyor. Çoğu SEO aracı, bir sayfanın bir anahtar kelime veya kelime öbeği için sıralama zorluğunu yorumlarken bir sitenin otoritesini değerlendirir ve dikkate alır.
Her araç otorite sıralamasına biraz farklı şekilde yaklaşır. Moz bu metriğe alan adı otoritesi adını veriyor, Ahrefs ve Serpstat buna alan adı derecelendirmesi diyor ve Semrush buna otorite puanı diyor. Andy, çoğu kişinin web sitenizin alan adına olan bağlantıların kalitesini ve miktarını dikkate aldığını, kalitenin nicelikten daha önemli olduğunu söylüyor.
Ancak web siteleri sıralamada yer almıyorsa alan adı otoritesi derecelendirmeleri neden önemlidir? Çünkü SEO için hangi anahtar kelimeleri başarıyla hedefleyebileceğinize dair ipuçları sağlarlar.
Web sitenizin alan adı otoritesini , hedeflenen bir anahtar kelime için halihazırda sıralamada olan sayfaların alan adı otoritesiyle karşılaştırabilirsiniz . Alan otoriteniz aynı aralıktaysa, kapsamlı ve yararlı içerik barındırdığı varsayılarak sayfanızın sıralamada yer alma şansı yüksektir. Sayfanız ve etki alanı otoriteniz belirli bir terim için sıralamada yer alan sayfaların çok altındaysa, içerik ne kadar iyi olursa olsun sayfanız muhtemelen sıralamada olmayacaktır.
İPUCU: Andy , internet tarayıcınızdaki web sayfaları ve arama sonuçları için sayfa ve etki alanı yetkisini sıfırdan 100’e kadar bir ölçekte görmek için ücretsiz bir Chrome uzantısı olan MozBar’ı kullanmanızı önerir.
2. Hata: Rekabetçi anahtar ifadelerden vazgeçmek
Rekabetçi anahtar kelimelerin yer aldığı sayfalarda SEO’nun anlamsız olduğunu düşünmeyin. Andy, uydu fırlatma hizmetleri şirketi Astraius’un neden Moz Pro’yu (ücretli sürüm) kullandığını bu örnekte gösteriyor.
Moz, Astrauis’in hizmetler sayfası için 19’luk bir web sitesi etki alanı otorite puanı ve 22’lik bir sayfa otoritesi puanı gösteriyor . Bu ekran görüntüsünde de görüldüğü gibi:
Astraius, hizmetler sayfasını “uzaya fırlatma hizmetleri” için optimize etmeye çalışırsa kazanılamaz bir yarışmaya girerdi. Moz, bu ekran görüntüsünde gösterildiği gibi, ilk sonuçlar sayfasındaki bağlantıların ortalama sayfa otoritesi puanlarına göre 58’lik bir zorluk puanı gösteriyor:
Astraius, insanları sitesine çekmenin bir yolu olarak arama yapmaktan vazgeçmeli mi? Tabii ki hayır; bu onun işi. Andy bunun yerine SEO’nun zorlu koşullarını aşmak için şu seçenekleri dikkate alması gerektiğini söylüyor:
- Daha spesifik olun: Anahtar ifadeler daha spesifik hale geldikçe rekabet genellikle azalır. Örneğin, “İngiltere’deki ticari uydu fırlatma hizmetleri”nin zorluk derecesi 36’dır (Moz Pro’ya göre), bu da Astraius’un yetkisine sahip bir site için daha elde edilebilirdir.Daha uzun, daha spesifik anahtar ifadeler aynı zamanda harekete geçme olasılığı daha yüksek olan ziyaretçileri de beraberinde getirir. Andy, hacim olarak daha düşük olsa da trafik kalitesi ve dönüşüm oranının muhtemelen daha yüksek olacağını çünkü sattığınız şeye gerçekten ihtiyaçları olduğunu söylüyor.Andy’nin anahtar kelimelerin aranma hacmi konusunda endişelenmemesinin nedeni de budur. Herkesi sitenize getirmenize gerek yok; yalnızca bilgilerinizi, hizmetlerinizi ve ürünlerinizi yararlı ve alakalı bulacak kişiler.
- Daha derine inin: Uzun vadeli bir SEO stratejisi, anahtar kelime öbeğiniz hakkında çok fazla içerik oluşturmayı ve bunu sitenizden daha fazla yerde yayınlamayı içerir. Andy, birden fazla site için içerik oluşturmak amacıyla etkileyicilerle işbirliği yapmayı ve PR ekibinizin diğer medyada yer almak için çalışacağı orijinal araştırmalar yapmayı öneriyor. Andy, “Hemen sıralamaya girmeyeceksiniz ancak konu hakkında her yerde aktif olacaksınız” diyor. Bu çabalar, daha görünür olmanıza ve sitenize kaliteli bağlantılar kazanmanıza
yardımcı olacaktır ; bu da alan adı otoritenizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.
- Yine de sayfayı yazın: Sayfanızın sıralama şansı olmasa bile, onu başka amaçlara hizmet edecek şekilde oluşturmalı ve ücretli arama, satış desteği vb. yoluyla tanıtmalısınız.
3. Hata: Sayfaları optimize ederken arama amacını dikkate almamak
Hedeflenen her anahtar kelimenin veya anahtar kelimenin ardındaki arama amacını göz önünde bulundurmalısınız; sayfa içeriğinin arama yapanların istekleriyle uyumlu olmasını sağlamanın tek yolu budur.
İçerik, arama yapanın amacına uymuyorsa, sayfayı hızla terk edecek ve Google’a, sayfanın arama yapanın istediğini sağlamadığının sinyalini verecektir. Arama yapanların istekleriyle uyumluysa, ihtiyaç duydukları bilgiyi almak için daha uzun süre kalacaklar, bu da Google’a sayfanın aradıklarını ilettiğini gösteriyor.
Başka bir deyişle, arama amacını karşılayan içerik, sayfayla daha iyi etkileşim kurulmasına, yani daha uzun kalma süresine yol açar. Ayrıca daha yüksek dönüşüm oranlarına da yol açabilir.
Üç tür arama amacını göz önünde bulundurun:
- Bilgilendirici: Araştırmacı bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister ; yanıtlar arar.
- Ticari/işlemsel: Araştırmacının bir şey yapmak için hizmetlere ihtiyacı vardır ; akıllarında bir ürün veya hizmet vardır ve seçeneklerini değerlendirmektedir.
- Gezinme: Arama yapan kişi belirli bir şirketi bulmak ve web sitesine gitmek ister.
Bilgilendirme amacıyla optimize edilmiş bir sayfa, anahtar sözcükle ilgili ayrıntılı ve alakalı bilgiler sağlamalıdır; bir blog, makale veya açıklayıcı video düşünün. İşlemsel amaç için optimize edilmiş bir sayfa, ziyaretçiyi müşteriye dönüştürmeye odaklanmalıdır.
Andy, arama amacının (bil, yap ve git olarak adlandırdığı) pazarlama hunisindeki aşamalarla “neredeyse şiirsel” uyumuna dikkat çekiyor .
Bilgi aşamasında, araştırmacılar problemin farkındadır. Yapma aşamasında sorunu biliyor ve çözüm arıyorlar. Devam aşamasında sorunu ve olası çözümleri biliyorlar ve markanızı arıyorlar.
Astraius örneğinde amaç temelli sorguların nasıl görünebileceği aşağıda açıklanmıştır:
Niyet türü | Arayıcının hedefi | Sorgu |
Bilin (bilgilendirici) | Cevap arıyorum Kendim yapmak istiyorum | “uydu fırlatmaları için en iyi yerler” |
Yapmak (ticari) | Aklında bir ürün/hizmet var Seçenekleri değerlendiriyor | “uydu fırlatma hizmetleri” |
Git (gezinme/markalı) | Bir şirket arıyorum | “Astraius” |
Arama amacını anlamak ve uygun dönüşüm hunisi aşamasıyla eşleştirmek, sayfalarınızı uygun dönüşüm (abone olma, demo izleme, satış ekibiyle konuşma vb.) için optimize etmenize yardımcı olabilir.
4. Efsane: Yapay zekanın iyi sıralamaya sahip SEO içeriği yazabileceğini düşünmek
“Bir düğmeye tıklamayı, 1000 blog oluşturmayı ve sıralamada yer almayı bekliyorsanız tekrar düşünün.” Bu, Carlos Meza’nın Ekim 2023’teki uyarısıydı. Ve (çoğunlukla) hâlâ geçerliliğini koruyor.
Evet, bazıları düşük kaliteli yapay zekanın aynı konuda insan yapımı içeriği geride bıraktığından şikayet ediyor. Yerleşik bir siteden trafiği ele geçirmek için üretken yapay zeka içeriğini kullanmakla övünen birinin yüksek profilli bir örneğine işaret ediyorlar .
Ancak Google sonunda düşük kaliteli AI içeriğini yakaladı ve cezalandırdı.
Bu nedenle, yakın gelecekte yapay zeka tarafından oluşturulan içerik seli ile Google’ı bunaltabilirsiniz. Ancak içerik pazarlamacıları olarak bu sizin oyununuz değil. Markalarınızı hile odaklı ilgi arayanlar olarak değil, güvenilir kaynaklar olarak konumlandırmanın uzun vadede içindesiniz.
Google’ın çok tartışılan EEAT değerlendirmesini düşünün. Bu biraz garip mektup dizisi deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Google’ın, insan arama değerlendiricilerine algoritma odaklı arama sonuçlarının etkinliğini değerlendirmelerini nasıl söylediğini açıklıyor : “Sıradan insanlar elde ettikleri sonuçların EAT, yani uzmanlık, otorite ve güvenilirlik gösterdiğini hisseder mi?”
Deneyim için ikinci “E” ne olacak? Bu, içeriğin “bir ürünün gerçek kullanımı, bir yeri gerçekten ziyaret etmek veya bir kişinin deneyimlerini iletmek gibi bir dereceye kadar deneyimle üretilip üretilmediğini” değerlendirmeyi amaçlayan, arama değerlendiricisi yönergelerine nispeten yeni bir eklemedir.
Üretken yapay zeka isteminden başka bir şey olmadan oluşturulan içerik bu yönergeleri karşılayabilir mi? Carlos hayır diyor çünkü uygun güven sinyallerini göndermiyor.
“Google, yalnızca arama motoru sonuçlarını değiştirmek amacıyla içerik oluşturmaya çalıştığınızı anlayacaktır” diyor. Yapay zeka içeriğini bu şekilde kullanmak Google’ın spam politikalarını ihlal eder .
Üretken yapay zeka içeriğinin size avantaj sağlayacağını düşünmenin diğer sorunu da burada. Tüm rakiplerinizin aynı araçlara erişimi var. Aynı konularda otomatik olarak oluşturulan aynı türden içerik oluşturabilirler. Üstünlüğün nerede?
EEAT, dikkat çekici içerik oluşturmak için iyi bir çerçeve sağlar. Deneyimin önemli olduğu konuyla ilgili doğrudan deneyimi olan kişilerle içerik oluşturun (örneğin, ürünü kullanmış birinin yaptığı ürün incelemeleri).
Konuyla ilgili uzmanlığa sahip birinden içeriği oluşturmasını ve imzasını ve kimlik bilgilerini eklemesini isteyin. Veya onlarla röportaj yapın ve kimlik bilgilerini makaleye ekleyin. Yalnızca markanızla alakalı konular hakkında içerik oluşturun ve otoritenizi göstermek için bunu arama amacına uygun hale getirin. Yanıltıcı bağlantılardan kaçının ve bilgilerin doğru ve yararlı olduğundan emin olun.
Carlos, tüm bu unsurları karşılayan bir içerik markası olarak NerdWallet’a dikkat çekiyor. Eylül 2023’ün En İyi Yüksek Getirili Çevrimiçi Birikim Hesapları başlıklı makalenin aşağıdaki ekran görüntüsü birçok EEAT sinyalini gösteriyor. Yazarın profiline ve kimlik bilgilerine bir bağlantı içeren bir imza satırı ve kimlik bilgilerine bir bağlantıyla birlikte editörün adı içerir. Sayfada NerdWallet’in ücretli ortaklarının dahil edilme ve kapsama etkisi hakkında bir açıklama yer alıyor:
“Burada öne çıkan ürünlerin çoğu veya tamamı, bize tazminat ödeyen ortaklarımızdan geliyor. Bu, hangi ürünler hakkında yazacağımızı ve ürünün sayfada nerede ve nasıl görüneceğini etkiler. Ancak bu bizim değerlendirmelerimizi etkilemez. Görüşlerimiz bize aittir. İşte ortaklarımızın bir listesi ve işte nasıl para kazandığımız .”
Sayfada ayrıca okuyucunun neden NerdWallet’a güvenmesi gerektiğine dair doğrudan bir açıklama da yer alıyor:
“Yazarlarımız ve editörlerimiz, sizin için en uygun finansal hesapları seçmenize yardımcı olmak amacıyla kapsamımızın adil ve doğru olmasını sağlamak amacıyla katı editoryal yönergeleri takip ediyor. Bankaları ve kredi birliklerini değerlendirme kriterlerimize bakın.”
Yalnızca üretken yapay zeka tarafından oluşturulan bir sayfa Google’a bu kadar çok EEAT sinyali gönderebilir mi? HAYIR.
Öyleyse Carlos’un hakikat bombasını, bunu yapabileceğini düşünen herkesle paylaşın: “Yapay zeka bizi daha hızlı ve daha verimli kılacak bir araçtır, ancak harika içerikle sıralamanın yanıtı değil.”
5. Hata: Yapay zekayı hiç kullanmamak
SEO içeriği için yapay zekadan tamamen kaçınmalı mısınız? Bu CMWorld sunumcularının fikir birliği büyük bir hayırdır.
Ancak yapay zekayı içeriğinizi geliştirmek için bir araç olarak kullanın , insan içerik yaratıcılarının yerine geçmeyin. Mike King, arama için optimize edilmiş (veya herhangi bir) içerik oluşturmak için yapay zekayı kullanmaya yönelik şu üç hatırlatmayı öneriyor:
- Yapay zeka her şeyi kapsayan bir çözüm değildir.
- İş akışlarınızı geliştirmek ve ekipten daha fazla verim almak için yapay zekayı kullanın.
- Dönüşüm hunisinin daha derinlerinde yer alan içerik daha fazla uzmanlık gerektirdiğinden yapay zekayı farkındalık içeriklerini birlikte oluşturmaya sınırlayın.
Carlos Meza, üretken yapay zekayı itaatkar ve yorulmak bilmez bir asistan olarak kullanmayı öneriyor. Bir insanın tamamlaması günler, haftalar veya daha uzun sürecek şeyleri yapmasını isteyin (örneğin, bir konu hakkında 100 makale fikri bulmak). Araştırma görevlisi olarak mevcut makaleleri özetlemesini ve yeni içerik için taslaklar önermesini isteyebilirsiniz. Ancak Carlos, çalışmalarını her aşamada kontrol etmeyi ve onu daha iyi, daha ilgi çekici ve daha alakalı hale getirmenin yollarını aramayı tavsiye ediyor.
“Üretken yapay zeka yeni bir şey ortaya çıkarmayacak. Carlos, “Sadece orada olanı yeniden canlandıracak ve bu da bizim sıkıcı içerik yaratmamıza neden olacak” diyor. Dolayısıyla, bir miktar içerik oluşturmak için yapay zekayı kullansanız bile, yazmaya daha az zaman harcayabilirsiniz, ancak düzenleme ve doğrulamaya daha fazla zaman harcarsınız .
Andy Crestodina, üzerinde çalıştığınız içeriği kontrol etmek için yapay zekayı kullanmanın akıllıca bir yolunu öneriyor:
- Bir kişilik oluşturmak için üretken yapay zekayı kullanın. Andy, Astraius örneği için Chat GPT’ye şu soruyu verdi: “Bana küresel bir telekomünikasyon şirketinde çalışan ticari bir uydu operatörünün kişiliğini oluşturun. Bir uzay gemisi fırlatma hizmetleri şirketi seçmek için rolleri, hedefleri, zorlukları, sıkıntı noktalarını ve karar kriterlerini listeleyin.ChatGPT, GlobaTel Communications’da uydu operasyonları yöneticisi olan Londra merkezli 34 yaşındaki Emily Thompson için bir karakter sağladı.Daha sonra Emily’nin bilgi gereksinimlerine ne kadar uygun olduğunu görmek için önerilen web sayfası kopyasını incelemesini istedi: “Aşağıdaki web sayfası içeriğini inceleyin. Emily’nin bilgi ihtiyaçlarıyla nasıl örtüşüyor ya da uyuşmuyor?”
- İçeriğinizi bir rakibin içeriğiyle karşılaştırmak için üretken yapay zekayı kullanın. Yapay zeka, rekabet analizinizi hızlandırabilir. Andy, ChatGPT’den iki sayfayı okumasını ve hangi sayfanın Emily’ye yardımcı olabileceğini gösteren bir matris oluşturmasını istedi: “Hangi sayfanın kişiye yararlı ve bilgilendirici olma olasılığı daha yüksektir? İkisini karşılaştıran bir matris oluşturun. Düşünceni göster.”ChatGPT, her sitenin önceki örnekte oluşturduğu karakterde yer alan 10 bilgi ihtiyacıyla nasıl uyumlu olup olmadığını gösteren bir matris oluşturdu:
-
- Maliyet optimizasyonu
- Satıcı güvenilirliği
- Teknoloji entegrasyonu
- Uyumluluk yönetimi
- Güvenlik endişeleri
- Çevresel hususlar
- Özelleştirme
- Jeopolitik hususlar
- Araç paylaşımı fırsatları
- Sigorta ve risk yönetimi
Alt çizgi? Üretken yapay zekayı SEO için birçok yaratıcı ve ilgi çekici şekilde kullanabilirsiniz. Kimsenin bunun bir düğmeye tıklamak kadar kolay olduğunu düşünmesine izin vermeyin.
6. Hata: SEO’yu tek seferlik bir çaba olarak düşünmek
Algoritmalar değişiyor. SERP özellikleri değişir. Araçlar değişir. İşiniz değişir. Hedef kitlenizin ihtiyaçları değişir. Rakipleriniz (ve içerikleri) değişir.
Bu, sıralamalarınıza, rakiplerinizin sıralamalarına ve arama alanındaki gelişmelere dikkat etmeniz gerektiği anlamına gelir. Neyse ki Andy’nin kısa ve öz bir şekilde ifade ettiği gibi, “Dijital mürekkep asla kurumaz.”
contentmarketinginstitute.com