Bir SEO stratejisi oluşturmak, şimdiye odaklanmaktan daha fazlasını gerektirir. Başarılı olmak için gelecekteki değişiklikleri öngörmeli ve buna göre uyum sağlamalıyız.
Bu makalede şunları tartışacağız:
- SEO endüstrisinde gelişen değişiklikler.
- Bu değişikliklerin SEO stratejilerimiz açısından anlamı nedir?
- Bu değişikliklere nasıl yanıt verebilir ve büyüyebiliriz?
Not: Bir SEO stratejisini geleceğe hazırlarken çoğu işletmenin 20-30 yıl yerine 5-7 yıllık planlar yaptığını göz önünde bulundurun. Uzun vadeli hedefler önemli olsa da, acil ilgi daha kısa zaman dilimlerinde yatmaktadır.
Strateji oluşturma: Varsayımlar
Bu makalede stratejinizi nasıl oluşturduğunuza dair birkaç varsayımda bulunacağım.
En iyi uygulamaların zaman zaman şu veya bu nedenle tehlikeye atıldığının farkındayım, bu nedenle sizin için şu varsayımları ortaya koyacağım:
- Oluşturulan SEO stratejisi zaten 1-3 yıllık iş planı ve hedeflerine göre sıralanmıştır.
- Taktik kovalarınız için bir ölçüm planınız var.
- İşin 5-7 yıllık hedeflerinin ne olduğunu biliyorsunuz. (örneğin, Netflix’tesiniz ve onların yedi yıl içinde video oyunu alanına hakim olmak istediklerini biliyorsunuz.)
Bu unsurlardan herhangi birinden ödün vermeniz gerekiyorsa, stratejinizi geleceğe hazır hale getirmeye odaklanmadan önce bu konuyu ele alın. İşinizin nasıl bir geleceğe adım atmak istediğini bilmeniz ve yolda çok fazla ilerlemeden önce bunu ölçecek bir yönteme sahip olmanız gerekir.
Ölçümden ödün veriyorsanız ve mükemmel ölçümü ne zaman ve nasıl alacağınızdan emin değilseniz, ilerlemeyi ve değeri etkili bir şekilde izlemenize olanak tanıyan bir çözüm bulun.
Tavsiye edeceğim ilk uğrak noktası finans ekibinizle konuşmak olacaktır. TV, radyo ve diğer geleneksel medya biçimleri gibi genellikle doğrudan ölçülemeyen kanallardaki benzer etkinlikleri nasıl ölçtüklerini görün.
Kolayca aktarılabilecek bir metriğe sahip değillerse, buna yaklaşmanın diğer birkaç yolu şunları içerir:
- Finanstan “inanç temelli” bir numara almak : Kullanabileceğiniz bir hesaplamaları yoksa, o kanala atadıkları bir değere sahip olabilirler çünkü birileri 20 yıl önce bir hesaplama yapmıştı ve bu artık altın sayılıyor. dahili olarak standart.
- Göreceli bir değer kullanın : Web sitesindeki her eylemin birbirine göre göreceli bir değeri vardır; bir haber bültenine kaydolmak muhtemelen satış kadar değerli değildir vb. Metriklerinizi bu listeye koyun, karar verme yetkisine sahip biriyle konuşun ve onlara hedeflerinizin değer hiyerarşisinde nerede bulunduğunu sorun.
- Her şey için varsayılan olarak 1 $ değerini kullanın : Bu en kötü senaryodur. Amaç, bu numarayı paylaştığınızda insanlar onu nereden aldığınızı sorduğunda sohbet başlatmaktır.
Uygulanan bu hedefleri takip etmekte bile sorun yaşıyorsanız, en azından buna bir sayı koymaya başlamak için benzer bir süreç izlerdim.
Bu ister olası satıştan satışa kadar varsayılan bir dönüşüm oranı olsun, isterse mevcut kanal bölünmesine dayalı tahmini bir organik haber bülteni kaydı sayısı olsun, en azından bir sohbet başlatacak bir hedefin karşısına kolayca açıklanabilen bazı rakamlar koymanın bir yolunu bulacaksınız. Bunun, bunun daha kesin olarak nasıl ölçüleceği konusunda bir tartışmaya yol açacağını umuyoruz.
Hedef izleme hakkında daha ayrıntılı bir konuşma için Avinash Kaushik’in bu makalesini okuyun . (Burada özellikle çevrimdışı dönüşümleri ölçmekten bahsediyor ancak bu, değer veya algılanan değer konusunda görünürlük elde etmede sorun yaşadığınız durumlarda da geçerlidir.)
Daha parçalı bir ölçüm dünyasına doğru ilerlerken kaynaklarınızı ve varsayımlarınızı açıkça belgelemenizi de isterim. Daha sonra tartışacağımız gibi, SEO ölçümü artık her zamankinden daha karmaşık olacak. Bu kara ölçüm kutularından biri muhtemelen Arama Üretken Deneyim (SGE) olacaktır.
Üretken arama, yüzeyler ve SEO
Üretken arama hakkında düşündüğüm birkaç yol var:
- EEAT’deki “Deneyim”in bir tezahürü olarak .
- Bilgi Grafikleri ve varlıkların daha da genişletilmesi .
- Bunun için optimizasyon yaparken bunu çevrimiçi itibar yönetimi (ORM) gibi düşünüyorum
Üretken arama hakkındaki bu düşünme yolları, standart web sitesi optimizasyonunun ötesine geçerek marka oluşturmaya ve diğer pazarlama kanallarıyla işbirliğine doğru ilerliyor.
Peki bu bir SEO uzmanı olarak sizin için ne anlama geliyor?
Sosyalleşin. Henüz yapmadıysanız, işiniz ve çalışmanızın ve stratejinizin başarısı, geliştirme (veya mühendislik) ve içerik ekiplerinden çok daha fazlasına bağlı olmaya başlıyor.
Özünde, SGE’deki Perspektifler (şimdi Forumlar ) sosyal medyadır, ancak Google’ın bundan çok daha fazlasını elde ettiğini biliyoruz.
Yani diğer ekiplerle, özellikle de sosyal olarak konuşmaya başlamak istiyorsunuz. Dürüst olmak gerekirse, bu platformlardaki içeriği nasıl optimize ettiklerini ve paylaşabileceğiniz bir uzmanlık açısı veya düzeyi olup olmadığını öğrenmeye başlardım.
Ayrıca bir profesyonel olarak bakış açınızı değiştirmenin de zamanı geldi: artık bu sadece web sitesiyle ilgili değil. Bu, yayınlandığı her yerde markanızın içeriğiyle ilgilidir.
Ölçüm
Şu anda veya gelecekte ölçüm için mükemmel bir çözümüm yok. Ancak ölçümün giderek belirsizleşeceğini ve tahminlere dayalı hale geleceğini tahmin ediyorum.
SGE ve diğer Google yüzeylerinin (Haberler, Keşfet vb.) Google Analytics’teki kaynak/aracı ilişkilendirmesi yoluyla varsayılan olarak yetersiz ve yanlış ölçüldüğünü ve genellikle (doğrudan) olarak atfedildiğini zaten biliyoruz.
Bu yüzeyler daha da kırıldıkça ve SGE geliştikçe ölçüm muhtemelen daha az doğru olmaya devam edecektir.
Eylemler ve sonuçlar arasında bir bağlantı kurduğumuz kavramların kanıtlanmasına ve ardından doğası gereği ölçülmesi daha zor olan daha büyük programlara vurgu yapılması muhtemeldir. Veya “A anahtar kelimesini B konumuna koymak bize X dolar ek gelir sağlayacaktır.” yerine, yapılan işi haklı çıkarmak için pazar karşılaştırmalarıyla ilgili olacaktır.
Bir SEO uzmanı olarak, önerilerinizi düşünce sürecinizden hariç tutmak yerine, önerilerinizi işletmenin daha büyük stratejisine göre sıralamanız daha da önemli olacaktır çünkü organik gelirinize belirli bir gelir tutarı ayarlamak muhtemelen daha zor olacaktır. kaba kuvvetle çabalar ve onay alır.
Eğitim
Ölçümün geleceği, henüz yapmadıysanız bile işletmenizde sürekli bir eğitim veya öğretim programı oluşturmanın önemli olmasının nedenlerinden biridir.
Tek kişilik bir mağaza olsa bile, kendinize bir kenara ayırıp harika insanlardan bir şeyler öğrenmek için zaman ayırın; bunun gibi web sitelerinin yanı sıra, SEO’daki güncellemeleri sizin için bir araya getirecek harika haber bültenleri de var.
Paydaşlarınız varsa, onların hem SEO’nun temellerini hem de gidişatın nasıl değiştiğini, geleceğin muhtemelen neye benzeyeceğini ve bunun nedenini anlamaları daha da önemlidir.
Hedef kitlenizle alakalı metaforları bulun. Alabiliyorsanız kendi web sitelerinizden örnekler ve vaka çalışmaları verin, eğer alamazsanız sektörünüzden örnekler kullanın. Rakiplerinizden. Paydaşlarınızın, birçok açıdan dijital medyanın, son on yıldır bildiğimiz dijital medya ölçümünden ziyade geleneksel medyaya çok daha fazla benzemeye başlayacağı gerçeğini anlamalarını sağlayın.
Ayrıca SEO ve işin nasıl yürüdüğü konusunda kendinizi eğitmeye devam etmek istiyorsunuz. Onayları nereden almanız gerekiyor? Bir girişim hangi noktada başabaş noktası veya etkili olarak kabul edilir?
Süreçler ve onay kapıları
Eğer uygulayamayacaksan strateji nedir?
Stratejik çabalarınızın geleceğe hazır olması için ve muhtemelen eğitim çabalarınızın bir parçası olarak, SEO’nun ilgili tüm süreçlere dahil edildiğinden emin olmak istersiniz. Bu şunları içerebilir:
- Kod tabanı kalite güvencesi
- Marka kampanyasının pazara çıkışı
- Yeniden markalaşma
- Yeniden platform oluşturma
- Yeni ürün lansmanı
- Kara Cuma gibi yıllık yüksek satış dönemleri
Yine, bu dışarı çıkıp insanlarla konuşmak anlamına gelecektir, böylece günleriniz işleri halletme ve gelecekte işlerin yapılması için zemin hazırlama konusunda dengeleyici bir eylem haline gelebilir.
Bu aynı zamanda, Core Web Vitals’ta mükemmel bir puan elde etmek veya meta verilerinizi yeniden yazmak gibi sektörünüzde o kadar da önemli olmayan daha küçük en iyi uygulamalardan muhtemelen ödün vermek isteyeceğiniz (veya zorunda kalacağınız) anlamına da gelir.
Hiçbirimizin SEO’nun on yıl içinde tam olarak neye benzeyeceğini bilecek bir kristal küresi olmasa da ( belki Michael King hariç ), stratejinizi alıp bunun etrafında bir eğitim, süreçler ve işbirliği çerçevesi oluşturduğunuzda, bu daha olasıdır. zamanın testine dayanabilmek. Pazar ve teknoloji ortamları stratejiniz etrafında değişirken kırılmak yerine eğilin.