Piyasadaki tüm seçenekler göz önüne alındığında, hangi SEO araçlarını kullanmak istediğinize karar vermek biraz bunaltıcı olabilir.
Anahtar kelime araştırması, rekabet analizi, anahtar kelime sıralaması ve SEO profesyonelleri olarak tamamladığımız diğer tüm görevler için birçok araç vardır .
Mevcut SEO araçlarının sayısı artmaya devam ediyor ve hangisinin sizin için en iyi olduğunu belirlemek zor olabilir.
Bu cevap bütçe, ekip büyüklüğü, işletmenizin ve web sitenizin yapısı gibi birçok faktöre bağlıdır.
Bir blog veya e-ticaret mağazası işletiyor musunuz? Bir ajansta mı yoksa şirket içinde mi çalışıyorsunuz ?
Liste uzayıp gidiyor ve tüm bu seçeneklerin size analiz felci yaşatmasını istemezsiniz.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, en yaygın anahtar kelime araştırma araçlarından biridir ve oldukça uzun süredir kullanılmaktadır.
Anahtar kelime araştırması için Google Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanmanın yararı, ücretsiz olması ve Google verilerini kullanmasıdır.
Ne kullanacağınızı bilmiyorsanız, Anahtar Kelime Planlayıcı hemen hemen herkese değer sağlayabilecek güvenli bir seçimdir.
Bu makale, anahtar kelime araştırma ihtiyaçlarınız için Anahtar Kelime Planlayıcı’dan nasıl yararlanabileceğiniz konusunda size yol gösterecektir.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı Nedir?
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, dijital pazarlamacılara, çoğunlukla hem ücretli hem de organik arama kampanyaları için araştırma çabalarında yardımcı olan ücretsiz bir araçtır.
İşletmenizle ilgili çeşitli türdeki “anahtar kelimeleri” veya “arama ifadelerini ve terimlerini” vurgular.
Anahtar Kelime Planlayıcı, belirli anahtar kelimeler için aylık arama hacmini ve bunları ücretli bir kampanyayla hedeflemenin maliyetini tahmin eder.
Anahtar Kelime Planlayıcı’nın asıl amacı ücretli arama kampanyaları olsa da araç, arama motoru pazarlamacılığının (SEM) ötesinde de değerlidir.
SEO uzmanları, anahtar kelime araştırması için ücretsiz bir kaynak olarak yıllardır bu ücretsiz araca başvuruyorlar.
SEO İçin Neden Google Anahtar Kelime Planlayıcıyı Kullanmalısınız?
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelime analizlerini ücretsiz olarak arama olanağı sunar.
Çoğu araç ücretli abonelik gerektirir ancak Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelime araştırması yapmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir alternatiftir .
Anahtar Kelime Planlayıcı’nın, hedefinizle alakalı yeni anahtar kelimeler bulmak ve tüketicilerin bunları her ay kaç kez aradığını belirlemek de dahil olmak üzere birçok faydası vardır.
Henüz herhangi bir ücretli araca erişiminizin olmadığını varsayalım. Bu durumda Anahtar Kelime Planlayıcı, bir anahtar kelime araştırma aracında neyin önemli olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir , böylece daha sonra alışveriş yaparken hangi özellikleri arayacağınızı bilirsiniz.
SEO İçin Google Anahtar Kelime Planlayıcıya Nasıl Başlanır?
Şimdi, Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kurmanın ve anahtar kelime araştırma hedeflerinize bir adım daha yaklaşmanızı sağlamanın adımlarını inceleyelim.
1. Hesap Oluşturun
Öncelikle ve en önemlisi, Google Anahtar Kelime Planlayıcı’dan yararlanmak için bir Google hesabınızın olması gerekir.
Zaten bir hesabınız varsa giriş yapmanız gerekecektir.
2. Giriş Yapın
Yeni hesabınızı oluşturduktan sonra Anahtar Kelime Planlayıcı’da oturum açın .
3. Bir Görev Seçin
Anahtar Kelime Planlayıcı’ya giriş yaptığınızda size iki seçenek sunulacak: “Yeni anahtar kelimeleri keşfedin” ve “Arama hacmini ve tahminleri alın.”
Hangi seçeneği aradığınızdan emin değilseniz hemen içeri girin ve birini deneyin!
Stratejiler İçin Veri Madenciliği
Alanınız için kapsadığınız anahtar kelimeleri, kelime öbeklerini veya konuları genişletmek istediğinizde yeni anahtar kelimeler keşfetmek harika bir seçenektir.
İşletmenizle iyi eşleşmeyen önerilerin filtrelenmesine yardımcı olması için bir alan adının URL’sini de kullanabilirsiniz. Bu, kullandığınız alan adının, sunmadığınız hizmet/ürün olan anahtar kelimeleri filtreleyeceği anlamına gelir.
Bu size ilgili anahtar kelimeler, aylık arama hacmi, talebin yıldan yıla ne kadar değiştiği, rekabet düzeyi ve tıklama başına maliyet (TBM) hakkında fikir verecektir.
Size daha çeşitli anahtar kelime fikirleri sunmak için aramanızı diğer anahtar kelimeleri içerecek şekilde genişletme seçeneğiniz vardır .
Ayrıca konum, dil ve zaman dilimleri için istediğiniz kriterleri de daraltabilirsiniz.
Arama konularınıza bağlı olarak daha da ayrıntılı bilgi edinmek istiyorsanız, size markalı veya markasız, yeni veya kullanılmış gibi seçeneklere göre hassaslaştırma seçeneği sunulacaktır.
1. Yeni Anahtar Kelimeleri Keşfetmek
Bir örnek üzerinden gidelim.
Oyun açısından Xbox.com’u hedeflemek için yeni fırsatlar arıyorsunuz. “Xbox oyunları” ve “oyun” gibi işinizle yakından ilgili ürün veya hizmetlerle başlarsınız.
1. Yeni Anahtar Kelimeleri Keşfetmek
Bir örnek üzerinden gidelim.
Oyun açısından Xbox.com’u hedeflemek için yeni fırsatlar arıyorsunuz. “Xbox oyunları” ve “oyun” gibi işinizle yakından ilgili ürün veya hizmetlerle başlarsınız.
Daha sonra ilgisiz anahtar kelimeleri filtrelemek ve sonuçları çalıştırmak için site olarak xbox.com’u kullanacaksınız.
2. Konum
Şimdi sonuçlarınızı alalım ve onları daha da daraltalım.
Varsayılan olarak Amerika Birleşik Devletleri’ne ve son 12 aylık zaman dilimine göre filtrelenir.
Konumunuzu daraltacaksınız, bu da farklı konumlardaki “erişimi” görmenize olanak sağlayacak.
Erişim, belirli sitelerde seçtiğiniz konularla kaç kişinin ilgilendiğinin tahmini olarak tanımlanır. Google sitelerini ziyaret eden oturum açmış kullanıcıların sayısına dayalıdır; bu nedenle talebin çok daha yüksek olabileceğini unutmayın.
Konumunuzu Kaliforniya olarak değiştireceksiniz ve bu size Kaliforniya’daki kitlenize ulaşma fırsatları sunacaktır.
Konumun kullanılması anahtar kelimelerde önemli değişiklikler gösterebilir ancak göstermeyebilir de. Bu, ürününüze veya hizmetinize bağlıdır.
Başka filtreler de mevcut, ancak bu senaryo için, varsayılan olarak “Google” olarak ayarlanan açılır menüden bahsedeceğim. Bunu Google ve Arama Ağı İş Ortakları olarak değiştirebilirsiniz.
Bu siteler, reklamları ve YouTube gibi ücretsiz ürünleri göstermek için Google ile ortaklık kurar.
Genel erişimi merak ediyorsanız veya konuları yalnızca yazılı içerikten ( video gibi) farklı açılardan takip etmeyi planlıyorsanız, araştırmanızı ortak sitelere genişletmek harika bir fırsat olabilir .
Anahtar kelime fikirlerine baktığınızda alaka düzeyine göre sıralanırlar. En iyi anahtar kelimelerin en büyük fırsatınız olmayabileceğini unutmayın.
Bu örnekte, SEO stratejisi amaçlarına başlamanıza yardımcı olacak ortalama aylık aramalara, üç aylık değişime, yıldan yıla değişimlere ve rekabete göz atabilirsiniz .
Anahtar kelime fikirlerinin ilk seti çok geniş veya ana terimlerdir, çok hacimlidir, yıllık bazda oldukça sabittir ve yüksek-orta düzeyde rekabete sahiptir.
Dolayısıyla, aşağı inip yukarıda ana hatlarıyla belirttiğimiz alanlara göz attığınızda, burada bazı fırsatlar ön plana çıkıyor.
3. Yüksek Hacimli Geniş Vs. Daraltma
İlk olarak Fortnite.
Fortnite, birçok oyun konsolunda oynanan popüler bir video oyunudur.
Sonuçları Xbox.com’a ve onun ürün ve hizmetlerine göre filtrelediğini unutmayın. Henüz maksimuma çıkarmadıysanız bu, takip etmek için mükemmel bir fırsat olabilir.
Yalnızca Kaliforniya için ayda ortalama 1-10 milyon talep, geçen yıl istikrarlı talep ve düşük rekabet gösteriyor!
Buradan, hangi strateji ve taktiklerin bu alanda iyi performans göstermemize olanak sağlayacağına karar vermek için Fortnite’ın derinliklerine inebilirsiniz.
4. Mevsimsel Fırsatlar
İkinci öne çıkan fırsat ise listedeki başka bir oyun olan “Madden 23”.
Bu alıştırmanın hatırına, bu popüler oyun serisine aşina olmadığınızı varsayalım. Aylık talebin 10.000 ile 100.000 arasında olduğu, yıldan yıla faizlerde ~%90’lık bir düşüş ve yüksek rekabetin olduğu görülüyor.
Bu veri noktaları, Madden 24’ü incelemenize ve her yıl bu konu etrafında bir strateji hazırlamanıza yol açabilir.
Anahtar kelime ve konu araştırmasının her zaman net yeni fikirler ortaya çıkarması gerekmediğini unutmayın. Belirli bir tempoda gerçekleşen etkinlikler, ürünler, hizmetler vb. vardır; bu nedenle bu bilgiden ve tekrar eden fırsatlardan yararlanın.
5. Daha da İyileştirin: Marka, Oyun ve Diğerleri
Başka bir katman eklemek için “anahtar kelimeleri hassaslaştır” özelliğinden de yararlanabilirsiniz.
Bu kullanım örneği için fırsatları markalı veya markasız, oyun, yiyecek ve diğerlerine göre filtreleyebilirsiniz. Markaya göre filtreleyip “Lego”yu seçeceksiniz.
Gördüğünüz gibi sonuçlarınız daha da ayrıntılı hale geliyor ve size “lego” konusunda belirli fırsatlar sunuyor.
İkinci örnekte ele aldığımız mantıktan yola çıkarak “Star Wars Lego oyunu”nda son üç ayda %900 artış gösteren bir trend görüyoruz. Bu, bunun sıcak bir konu olduğunu ve faydalanabileceğiniz bir fırsat olduğunu gösterir.
Bu örnekte “marka”ya benzer şekilde “oyun” filtresinden de yararlanabilirsiniz. Filtreleme fırsatları mükemmel değildir ancak uygun şekilde kullanıldığında stratejilerin oluşturulmasına kesinlikle yardımcı olabilirler.
Bonus Stratejileri ve İpuçları
1. Paradan Tasarruf Edin!
Herkes para biriktirmeyi sever, öyleyse neden bu veri noktasını bir strateji oluşturmaya yardımcı olması için kullanmayasınız?
Anahtar Kelimeleri Keşfet’te bunun için kullanabileceğimiz sütunlardan biri “sayfanın üstünde görünme teklifi (yüksek aralık)”tır. En pahalı anahtar kelimeleri ilk sırada görüntülemek için bu sütuna göre sıralayın.
Daha sonra marka için öncelikli olan maliyetli anahtar kelimeler için bu listeyi SEM’deki iş ortaklarınızla birlikte değerlendirebilirsiniz.
Bunları belirledikten sonra, organik arama ortamında bu anahtar kelimelerden nasıl daha iyi yararlanabileceğinize, sıralamayı iyileştirmeye, öne çıkan bir snippet kazanmaya , daha yüksek tıklama oranları elde etmeye vb. karar verebilirsiniz.
2. Verilerinizi Dışa Aktarın
Verileri genişletmenin ve filtrelemenin birçok yolu olsa da, onu ekibinizle paylaşmak üzere dışa aktarmanın veya bir Excel dosyasında size fayda sağlayacak şekilde düzenlemenin bir yolu da vardır.
“Anahtar kelime fikirlerini indir”i seçin ve Google E-Tablolar veya CSV dosya biçimini seçin.
3. Kesin Verilerin Kilidini Açın
Yıllar boyunca Google Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullandıysanız, Google’ın tam arama hacimlerini paylaşmaya açık olmadığını biliyorsunuzdur; bu, ayda 1.000 ila 10.000 arama aralığı olabileceğinden sinir bozucu olabilir.
Bu, özellikle uzun kuyruklu anahtar kelime fırsatlarına bakıldığında biraz fazla geniş kapsamlı olabilir .
Anahtar Kelime Planlayıcı’da ihtiyaç duyduğunuzda tam arama hacminin kilidini açmanızı sağlayacak yeni bir “numara” var. “Arama hacmini ve tahminleri alın” özelliğinden yararlanarak yukarıdaki örnekte “yeni anahtar kelimeler keşfedin” seçeneğini kullandık ve vites değiştiriyoruz.
Buradan:
- Anahtar kelimenizi köşeli parantez içine girin.
- Tahmin sekmesine gidin.
- Grafiği göstermek için oka tıklayın.
- Grafikte en yüksek maliyeti bulun ve üzerine tıklayın.
- Gösterimler sütununa bakın.
En yüksek maliyeti seçtiğinizi bilerek, gösterim hacminizin aylık arama hacmini yönlendirmeli olarak göstermesi gerekir.
Bu uzun bir süreç gibi görünebilir ve biraz yanıltıcı olabilir; bu nedenle, tam arama hacmi için diğer araçlara erişiminiz varsa bu harika olur. Ancak bunu yapmazsanız, bu çok yararlı olabilir.
4. Hedef Kitlenizi Anlayın
Uluslararası ve ulusal markalar için yerelleştirme stratejilerinde var olan değeri göz ardı etmeyin. Yalnızca markanız için bir Google İşletme Profiline sahip olmaktan bahsetmiyorum ; demek istediğim, hedef kitlenizi tanımak ve onlar için stratejiler geliştirmek.
Kaydedilen anahtar kelimeler sekmesine gidin ve kullanmak istediğiniz anahtar kelimeyi seçin. Kaydedilmiş anahtar kelimeniz yoksa bir tane ekleyin ve gruba bir ad verin.
Bu kaydedildikten sonra tahmin sekmesine gidin ve konumlar modülüne doğru aşağı kaydırın. Bunu bölgeye, eyalete, ilçeye vb. göre görüntüleyebilirsiniz.
Yukarıdaki örneğimize devam edersek, “Fortnite” terimi için en iyi şehir New York City’dir. Ama Miami ilk 5’te; Miami’yi hedeflemeyi büyüme fırsatlarınızdan biri olarak düşünebilirsiniz.
Bunlar çeşitli şeyler olabilir, ancak hedefleriniz farkındalığı artırmak ve insanları web sitenize çekmekse Miami ile ilgili bağlamsal bilgilerin yer aldığı Fortnite hakkındaki yazılı içeriği keşfedebilirsiniz.
SEO dışında, Miami’de varlığı yüksek olan bir etkileyiciyle bağlantı kurmaya karar verebilirsiniz. Liste sonsuza kadar devam edebilir.
Ayrıca, uyguladığınız stratejileri ayarlamak veya optimize etmek için Cihaz bölümünden de yararlanabilirsiniz.
Fortnite terimi için en fazla gösterimin cep telefonlarında olabileceğini görüyoruz. Yine de gerçek tıklamalar ve dönüşümler masaüstü bilgisayarlarda daha yüksek oranda gerçekleşiyor.
Bu, SEO içeriğini nasıl oluşturduğunuza ilişkin stratejinizi değiştiriyor mu? Belki de değil. Eylem çağrılarınızı deneyiminize göre nasıl hizaladığınızı değiştirebilir mi? O olabilir.
Her ikisi de SEO için Anahtar Kelime Planlayıcı’dan yararlanma yollarına harika örneklerdir, ancak sonuçları artırmak için bir sonraki seviyeye taşınmaları gerekir.
Son düşünceler
PPC alanına odaklanan ilk yaratımının yanı sıra, çeşitli pazarlama kanalları için Anahtar Kelime Planlayıcı’dan yararlanmanın birçok yolu vardır.
Araçtan yararlanma fırsatı, onu “nasıl” kullandığınıza ve sağladığı verilere bağlıdır. Nasıl başlayacağımızı, işlevleri nasıl kullanacağımızı ve strateji için bu verilerden nasıl yararlanacağımızı inceledik.
Bir SEO uzmanı olarak her zaman tek bir araç kullanmak yerine birbirini tamamlayacak araçlar kullanmanızı öneririm. Ancak herkesin çeşitli araçlara erişimi yoktur.
Yalnızca Google Anahtar Kelime Planlayıcı’dan ve belki başka satın alma stratejilerinden de yararlanarak eksiksiz bir SEO stratejisi oluşturabilirsiniz.
Farklı araçlardan yararlanabileceğiniz bir konumdaysanız, bu anahtar kelime araştırma araçlarını okumanızı öneririm.