Google, Pazarlama Karması Modellemesinde Yeni Yaklaşımı Başlatıyor
Google , birden fazla kanaldaki genişletilmiş pazarlama çabalarının etkisini daha doğru bir şekilde ölçmek için pazarlamacıların pazarlama karması modellemesini (MMM) daha iyi kullanmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor .
Pazarlama veya medya karması modelleme, erişime, yanıta ve daha fazlasına dayalı olarak satış etkisini ölçen hesaplamalarla gerçek etkiyi ölçmek için matematiksel bir yaklaşım benimser.
Daha iyi izleme alternatifleri arayan pazarlamacıların sayısı arttıkça, Google yeni bir ” Meridian ” açık kaynak MMM’yi piyasaya sürdü; Google’a göre:
“Ekiplere sınıfının en iyisi MMM’ler oluşturma ve daha iyi iş sonuçları elde etme gücü veriyor. Pazarlamacılarla bulundukları yerde buluşurken gizliliğe dayanıklı, gelişmiş ölçümü mümkün kılmak için tasarlandı.”
Google, Meridian aracılığıyla, YouTube erişimi ve sıklığı ile dizine eklenen Google sorgu hacmi verileri de dahil olmak üzere çeşitli veri noktalarına erişim sağlarken aynı zamanda sorun gidermeye yönelik eğitim kaynakları ve teknik SSS’ler de sağlayacak.
Google ayrıca Meridian metodolojisinin tamamen şeffaf olacağını da belirtiyor:
“ Meridian, herhangi bir modelleyicinin kendi benzersiz iş ihtiyaçlarını karşılamak için kodu ve model parametrelerini değiştirme yetkisine sahip olması nedeniyle kullanıcıya kontrol sağlamak üzere tasarlanmıştır. Meridian’ı kil modelleme olarak düşünün: kullanıcıların yinelemelerine ve daha fazla gelişmelerine olanak tanıyan bir başlangıç noktası.”
Daha geniş bir pazarlama veri noktası yelpazesini hesaba katan daha karmaşık metodolojiye dayalı olarak, kampanya performansını ölçmek için size daha fazla seçenek sunabilir.
İzleme çerezlerinin aşamalı olarak kaldırılması da dahil olmak üzere veri izlemedeki değişiklikler göz önüne alındığında , optimum performans yatırım getirisi sağlamak için gelişmiş ölçüm seçeneklerine ihtiyaç vardır.
www.socialmediatoday.com