Google, yeni PPC reklam biçimini pilot olarak uyguluyor
Google, yeni bir PPC reklam biçimini test ettiğini doğruladı. Ancak resmi ad, işlevsellik, açık artırma dinamikleri üzerindeki etkisi ve metrikler üzerindeki etkisi gibi önemli ayrıntılar henüz açıklanmadı.
Yeni reklam formatıyla ilgili bilgi eksikliği, reklamverenlerin eleştirilerine yol açtı.
İlk fark edilen: Yeni reklam formatı ilk olarak çevrimiçi reklam ajansı Adsquire’ın CEO’su Anthony Higman tarafından işaretlendi ve X’te bir önizleme paylaşıldı :
Şunu paylaştı: “Bunlar LSA değil, PPC reklamları. Bu yeni reklam biçimine ne ad veriyoruz? Peki neden kimseye bu konuda bilgi verilmedi?”
Şeffaflık eksikliği . Yeni reklam formatı ve Google’ın sağladığı bilgi eksikliği hakkında yorum yapan Higman, Search Engine Land’e şunları söyledi:
- “Google’ın son zamanlarda kullanıma sunduğu çoğu şeyde beni rahatsız eden şey şeffaflığın olmayışı.”
- “Yılın 2024 olduğunu ve her şeyin her zamankinden daha hızlı ilerlediğini anlıyorum, ancak son birkaç hafta içinde yaklaşık on tanesini gördüğümüz yeni bir reklam biçimini kullanıma sunduklarında, bu yeni reklamların nasıl çalıştığını ve nasıl çalıştığını açıklamaları gerçekten yararlı olacaktır. açık artırma dinamikleri yoluyla ne gibi değişiklikler ima ediyorlar?
- “Fakat bana öyle geliyor ki, önce bu yeni reklamları yayınlıyorlar, sonra da bu değişikliklerin reklamverenler için ne anlama geldiğini nasıl açıklayacaklarını bulmaya çalışıyorlar.”
- “Bir PPC emektarı olarak beni yanlış yola sürükleyen şey, Google’ın istediği her şeyi yapay zeka, makine öğrenimi ve sadece makineye “güvenmek” yoluyla benimsemeye zorlanıyormuşuz gibi hissettirmesi. bence şeffaflık.”
‘Çılgınlığın ötesinde’. Compound Growth Marketing’in ücretli arama direktörü Melissa Mackey de yeni reklam formatıyla ilgili bilgi eksikliğini eleştirdi. X’e şunları yazdı :
- “Şu anda LSA dünyasında olup bitenler çılgınlığın da ötesinde. Neyse ki bunları kullanan hiçbir müşterimiz yok ama kullananlar için bu, günlük hayatın yeni bir kabusu.”
- “Bunları hiçbir müşterimizde görmedik ancak bunun cr*p reklam biçimi olduğunu kabul ediyoruz ve bunun metrikleri vb. nasıl etkilediğine dair hiçbir bilgi yok.”
Neden önemsiyoruz? Yeni reklam biçimi, maliyetler ve ölçümlerle ilgili net bilgilerden yoksun, bu da kampanya performansının izlenmesini ve optimize edilmesini zorlaştırıyor.
Google ne diyor ? Bir Google sözcüsü, Search Engine Land’e yeni reklam biçiminin hala deneysel aşamada olduğunu ve tam lansmanına ilişkin henüz bir kesinlik olmadığını doğruladı.
searchengineland.com