Hedef Kitlenizin İçerik Deneyimini Geliştirmek İçin Neler Yapılabilir?
Peki ya kitlenizin bunun bir deneyim olduğunun farkına bile varmayacağı kadar harika içerik oluşturduysanız?
Bu senaryo, içerik hedeflerinizi basit tüketimin ve hantal deneyimlerin ötesine taşımak için bu fikirlerden bir veya daha fazlasını tercih ettiğinizde gerçekleşebilir.
1. Kapsayıcı bir yürekle yazın
Sürekli kendinden bahseden biri dinleyiciyi rahatsız eder. Ben, ben, biz ve biz kelimelerinin ne sıklıkta kullanıldığını görmek için içeriğinizi inceleyin. Şimdi “sen” kelimesinin ne sıklıkta göründüğünü sayın. Birinci şahıs kullanımları ikinci şahıs sıklığından daha ağır basıyorsa, birinci şahıs referanslarının çoğunu silmek ve metne daha fazla ikinci şahıs referansları eklemek için düzenleme yapın.
Dinleyicilerinize sohbete dahil olduklarını bildirin. İçerik Pazarlama Dünyası konuşmacısı Ruth Carter’ın İçerik Konuşmalarınızdan İkili Önyargıyı Çıkarın başlıklı makalesinde paylaştığı bu ipucunu beğendim : Metninizi gözden geçirin ve o/o ve o/her gibi dışlayıcı terimleri onlar/onlar zamirleriyle değiştirin.
2. Yapay zeka desteğiyle içeriğinizin daha parlak olmasını sağlayın
Çevrimiçi yayınlanan içerik, okulda yazdığınız araştırma makalelerinden ve makalelerden farklı görünmelidir. Dilbilgisi kurallarına uymanız ve bir stil kılavuzuna uymanız gerekirken aynı zamanda okunabilirliğe de öncelik vermelisiniz . Bu, taranabilir ve kolayca sindirilebilir metinler gerektirir (başlıklar, madde işaretli metinler, kısa cümleler, kısa paragraflar vb.).
Yazınızın ağırlığını azaltmak için Hemingway Editör (ücretsiz ve ücretli sürümler) gibi bir metin cilalama yardımcısı kullanın. Renk kodlu inceleme sistemi, kategorik sorunları ve bunlar için ortak düzeltmeleri tanımlar:
- Sarı – uzun, karmaşık cümleler ve yaygın hatalar
- Düzeltme: Cümleleri kısaltın veya bölün.
- Kırmızı — yoğun ve karmaşık metin
- Düzeltme: Engelleri kaldırın ve okuyucularınızı daha basit bir yolda tutun.
- Pembe — kısaltılabilen uzun kelimeler
- Düzeltme: Potansiyel ikameleri belirlemek için fareyi sorunlu kelimenin üzerine kaydırın.
- Mavi — zarflar ve zayıflatan ifadeler
- Düzeltme: Bunları silin veya düşünceyi aktarmanın daha iyi bir yolunu bulun.
- Yeşil – pasif ses
- Düzeltme: Aktif ses için yeniden yazma.
Aşağıdaki görselde Grammarly, şu cümlenin yeniden ifade edilmesini öneriyor: “Artık ‘bir medya şirketinin yaptığı gibi içerik üretmek artık yeterince iyi değil.” Onun yerine şu versiyon gelmeli: “Artık içerik üretmek yeterince iyi değil ‘bir medya şirketinin yapacağı gibi.’”
Çok daha temiz, değil mi?
3. Soru sorun
Girişte (ve burada) ne yaptığımı gördünüz mü? Sizi meşgul etmek için sorular sordum. Birisi yazılı olarak bile olsa bir şey sorduğunda, dinleyici ya da okuyucu muhtemelen bir anlığına durup cevabını düşünür. Pasif bir katılımcıdan aktif bir katılımcıya dönüşürler.
Bu teknik aynı zamanda okuyucuların yorum bölümündeki soruları yanıtlayarak veya e-posta göndererek yazarla etkileşime geçmesini de teşvik edebilir.
4. Daha fazla format sağlayın
Ses eklemek sitenizi daha geniş bir hedef kitle için daha erişilebilir hale getirerek okuyucuların içeriğinizi hareket halindeyken tüketmesine olanak tanır. İçerik deneyiminin bu katmanını, aracınızı bulduğunuzda gerçekleştirmek oldukça kolaydır. Everlit’i kullanıyoruz (içerik oluşturucular için ücretsiz), ancak aşağıdakiler gibi başka araçlar da mevcut:
- Play.ht (sınırlı ücretsiz ve ücretli sürümler)
- BeyondWords (ücretsiz ve ücretli sürümler)
- Speechify (sınırlı TTS özellikleri ve ücretli sürümleriyle ücretsiz)
Convince & Convert içerik direktörü Michelle Saunders , zamanınız kısıtlıysa minimum kalite kontrolü gerektiren güvenilir bir ses eklentisi ekleyip güncel tutmanız gerektiğini tavsiye ediyor .
Otomatik ses oynatmayı varsayılan yapmayın. “Bu yalnızca kontrolü kullanıcıların elinden almakla kalmıyor, aynı zamanda gereksiz bant genişliğini kaplıyor, hızı yavaşlatıyor ve SEO’yu olumsuz etkiliyor” diyor.
Ancak kalite kontrolüne bir kişiyi adayabilirseniz, ses deneyiminin kişiselleştirilmesine olanak tanıyan bir platform en iyi seçeneğiniz olacaktır. Aşağıdaki resim, kapak resminin küçük resmini ve makalenin başlığını içeren özelleştirilmiş bir ses oynatıcısını göstermektedir.
CMI ayrıca haftalık Neler Yeni? dergisinin video ve metin versiyonlarını da sunuyor. Robert Rose videoyu kaydediyor ve ardından CMI ekibi tarafından blog için bir makaleye dönüştürülen bir transkripti paylaşıyor.
5. Bağlantıları ekleyin
İçerik pazarlamacıları, SEO değerleri için metinlerine dahili ve harici bağlantılar içerir. Ancak okuyucularınıza yardımcı olacak bağlantılar da eklemelisiniz. Bağlantılar konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucuya yardımcı olabilir. Bunu birkaç şekilde yapabilirsiniz:
- Makaledeki açıklayıcı metni bu kelimelerle ilgili içeriğe bağlayın (bu madde işaretinde yaptığım gibi).
- İlgili makalelerin başlıklarını bağımsız bir özellik olarak listeleyin (bu makalenin sonundaki Özel Olarak Seçilmiş İlgili İçerik etiketine bakın.)
Ayrıca okuyucunun aradığı içeriğe daha hızlı erişmesine yardımcı olmak için uzun biçimli içeriğin başına sayfa içi bağlantılar veya yer imleri (bir tür içindekiler tablosu) ekleyebilirsiniz. Bu teknik, ziyaretçilerin web sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlayabilir çünkü istedikleri bilgiye daha hızlı ulaşırlar.
CMI’nin yıllık B2B araştırma raporuna, okuyucuların tıklayıp doğrudan gidebileceği 13 konuyu listeleyen bağlantılı bir içindekiler tablosu ekledik.
6. ‘Görünmez’ metni unutmayın
Alternatif metin, eğer dikkate alınırsa genellikle sonradan akla gelen bir düşüncedir. Ancak görsellere yönelik alternatif metin, metinden konuşmaya okuyucu kullanan kişiler için harika bir içerik deneyimi açısından çok önemlidir. Çok fazla zaman almasa da, teknik araç tarafından oluşturulan varsayılan metne güvenmek yerine görsel açıklama içeriğini özelleştirmenin hedef kitlenin anlaşılması açısından daha iyi sonuç verdiğini düşünüyorum.
Alternatif metni oluşturmak için öncelikle dinleyicinin görseli görememesi durumunda neyi kaçıracağını sorun. Herhangi bir bağlamı kaçırmazlarsa görsel dekoratiftir ve muhtemelen alternatif metne ihtiyaç duymaz. Metin ağırlıklı bir sayfayı bölmek veya metinde zaten bulunan bilgileri tekrarlamak için estetik nedenlerden dolayı kullanılabilir (yukarıdaki Hemingway ve Grammarly örneklerinde yaptığım gibi). Ayrıca aşağıdaki durumlarda alternatif metne ihtiyacınız olmaz:
Dinleyici görselleri göremeyerek bağlamı kaçırırsa görsel bilgilendiricidir ve alternatif metin gerektirir. Genel alternatif metin yönergeleri en iyi sonucu verecek şekilde en fazla 125 karakterin (boşluklar dahil) kullanılmasını önerir. Bu, görüntünün mesajını iletmek için bir veya iki kısa cümle anlamına gelir. Noktalama işaretlerini eklemeyi unutmayın.
Hem dekoratif hem de bilgilendirici görseller için fotoğraf jeneriklerini, izinlerini ve telif hakkı bilgilerini başlık bölümüne ekleyin.
Örneğin, kediler için Cadılar Bayramı kostümleri hakkında bir makale yazıyor olsaydım, kedim Milo’nun bir kostümünün resmini eklerdim.
Yapay zeka aracına güvenirsem veya açıklayıcı olmayan bir alternatif metin yazarsam şöyle diyebilir: “Bir kediyi gösteren resim.”
Alternatif metnin daha değerli bir versiyonu – “bir resim gösteren” değerli karakterleri israf etmeyen bir versiyon şöyle olabilir: “Açık mavi, kırmızı ve beyaz köpekbalığı kostümü içinde beyaz pençeleri, ağzı ve burnu olan kahverengi kaplan kedi çok renkli bir halı.”
Daha açıklayıcı metinde boşluklar dahil yalnızca 124 karakter kullanıldı.
İçeriğinizi geliştirin ve deneyimi iyileştirin
Bu önerilerden herhangi birinin uygulanması çok zor mu geliyor? Umarım değildir. Yürütmek için daha büyük bir bütçeye ihtiyaçları yok. Uygulamak için uzun bir onay sürecine ihtiyaç duymazlar. Ve üretimde çok daha fazla zaman gerektirmezler.
Sadece bir sonraki yaratışınızda (ve ondan sonraki zaman, ondan sonraki zaman ve… yani, fikri anladınız) bunları yürütmeyi hatırlamanız gerekiyor.,
contentmarketinginstitute.com