İçerik Pazarlama Matrisi Nasıl Kullanılır?
İçerik Pazarlama Matrisi, eğitim verme, ilham verme, eğlendirme veya satışları artırma amacına dayalı olarak farklı içerik türleri için bir haritalama aracıdır.
içerik pazarlamanın faydaları nelerdir?
İçerik pazarlaması, başarılı bir dijital pazarlama stratejisi arayan her işletme için büyük bir değerdir; pazarlamacıların %60’ından fazlası, içerik pazarlamasının talep yarattığını, hedef kitlelerini eğittiğini ve mevcut müşterilerle olan bağlılığı güçlendirdiğini belirtmektedir. Ancak hedeflediğiniz hedefleri planlamak ve başarılı bir şekilde gerçekleştirmek zor olabilir. Bu, özellikle düzenli olarak içerik yayınlamıyorsanız geçerli olabilir . İçerik Pazarlama Matrisi, içerik pazarlama stratejinizi oluşturmak için harika bir araçtır.
içerik pazarlama matrisi nedir?
İçerik Pazarlama Matrisi, eğlendirme, ilham verme, eğitme veya satışları artırma amacına dayalı olarak farklı içerik türleri için bir haritalama aracıdır. Odaklanmanız gereken belirli içerik türleri markanıza ve hedef kitlenize bağlıdır.
İçerik Pazarlama Matrisi dört çeyrekten oluşur ve bu makalenin ilerleyen kısımlarında ele alacağımız müşteri satın alma yolculuğunuzla uyumlu olmalıdır.
1. Eğlendirin
Eğlenceli içeriğin amacı markanız için duygusal açıdan akılda kalıcı bir farkındalık yaratmaktır . Eğlenceli içerik ilgi çekicidir ve ilgi yaratır. Bu en çok TikTok, Instagram ve Facebook gibi sosyal medya platformları için uygundur ancak YouTube, podcast’ler ve etkileşimli uygulamaları da içerebilir.
İçerik türleri
- Kısa biçimli videolar
- Yarışmalar
- Testler
2. İlham verin
İlham veren içeriğin amacı, hedef kitlenizde markanızla bağlantılı olarak olumlu duygular uyandırmaktır. İlham veren içerik, hedef kitlenizin düşüncelerine ve duygularına meydan okumayı veya onları değiştirmeyi amaçlar. Fark yaratmayı amaçlayan kampanyalar için harikadır. Ancak aynı zamanda hedef kitlenizin derin arzularına hitap eden bağ kurulabilir veya istek uyandıran içerik de olabilir.
İçerik türleri
- Etkileyici pazarlama
- Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
- Kısa biçimli videolar
- Olaylar
3. Eğitin
Eğitici içeriklerin amacı hedef kitlenizin sorunlarına çözüm sunmaktır. Bu tür içerik, işletmenizin bir düşünce lideri olarak kurulmasına yardımcı olur ve sizi güvenilir bir kaynak olarak merkeze alır. Eğitim içeriği öğreticileri, kılavuzları, ipuçlarını, en iyi uygulamaları ve benzerlerini içerir.
İçerik türleri
- Kılavuzlar
- İnfografikler
- Nesne
- E-kitaplar
- Beyaz kağıtlar
4. İkna edin
İkna edici içeriğin amacı hedef kitlenizi markanızın veya hizmetinizin sorunlarına mükemmel çözüm olduğuna ikna etmektir. Bu tür içerikler daha teknik olabilir ve ürün özelliklerine veya hizmet ayrıntılarına odaklanabilir. Artık müşteri incelemelerini, referansları ve örnek olay incelemelerini eklemek iyi bir fikirdir.
İçerik türleri
- Durum çalışmaları
- İnteraktif demolar
- Görüşler
- Web seminerleri
içerik pazarlama matrisi nasıl kullanılır?
- Pazarlama huninizi entegre edin
Pazarlama hunisi, müşterinizin farkındalıktan satın almaya kadar olan yolculuğunun haritasını çıkaran yaygın bir pazarlama aracıdır. İçerik stratejiniz müşterinin satın alma yolculuğunun her aşamasını yansıtmalıdır. İçerik Pazarlama Matrisi, içerik pazarlama stratejinizi oluşturmanın ayrılmaz bir parçasıdır .
Dönüşüm hunisinin tepesi – bilinirlik
Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içeriğiniz , hedef kitlenizi eğlendirmeye ve onlara ilham vermeye odaklanmalıdır . Bu aşamada kısa biçimli videolar, etkileyici pazarlama, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve etkinlikleri kullanın.
Dönüşüm hunisinin ortası – değerlendirme
Hedef kitleniz markanızla ilk teması kurduktan sonra markanızın kendileri için doğru olup olmadığını düşünmeye başlayabilirler. Sorularını yanıtlamak ve uzmanlığınızı göstermek için eğitim içeriğini kullanın .
Dönüşüm hunisinin alt kısmı – dönüşüm
Artık hedef kitleniz markanıza oldukça aşina olduğundan, potansiyel bir müşteriden gerçek bir müşteriye dönüşmek için son dokunuşa ihtiyaçları olabilir. Vaka çalışmaları, referanslar ve web seminerleri sunun. Ürün veya hizmetinize bağlı olarak ücretsiz deneme veya tadım olanağı sunmak isteyebilirsiniz.
- Mevcut içeriğinizin haritasını çıkarın
İçerik pazarlama stratejiniz var ancak istediğiniz sonuçları göremiyor musunuz? İçerik Pazarlama Matrisinde mevcut tüm içeriğinizin haritasını çıkarın. Bu şekilde bütünsel bir strateji oluşturmak ve satışları artırmak için doldurulması gereken boşlukları göreceksiniz .
- Yeni içerik fikirleri oluşturun
Kitlenizi eğitmek veya eğlendirmek istediğinizi biliyorsunuz ancak bunun için en iyi içerik türünün ne olduğundan emin değil misiniz? Hedeflerinize hizmet edebilecek içerik türleri hakkında yeni fikirler edinmek için İçerik Pazarlama Matrisine göz atın.
- Rakiplerinizi analiz edin
Rakiplerinizin içeriğini kendi içeriğinizin haritasını çıkardığınız gibi haritalandırabilirsiniz. Bu, içerik stratejilerinde yararlanabileceğiniz boşlukları görmenizi sağlar. Kendinizi rakiplerinizden farklı kılmak ve hedef kitlenize olağanüstü değer sağlamak için ihtiyaç duymadıkları içerik türlerini oluşturun.
www.giraffesocialmedia.co.uk