İddia Raporuna Göre Markalar Farkında Olmadan Reklam Amaçlı Sitelere Reklam Parası Harcıyor
Bir Adalytics araştırması, reklamların MFA sitelerine programatik ve programatik olmayan kanallar aracılığıyla yerleştirildiğini ortaya çıkardı.
Yüzlerce büyük markanın reklamları farkında olmadan Reklam Amaçlı (MFA) web sitelerinde yayınlanıyor.
Analytics tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, reklamlar bu sitelere hem programatik hem de programatik olmayan kanallar aracılığıyla yerleştiriliyor.
MFA web siteleri nelerdir?
MFA web siteleri, öncelikle reklamcılık yoluyla kâr elde etmek amacıyla oluşturulmuş sitelerdir ve genellikle kötü bir kullanıcı deneyimi sunarak dijital reklamcılığın genel itibarına zarar verme potansiyeline sahiptir. Genellikle düşük kaliteli içeriğe sahiptirler ve çok sayıda reklam görüntülerler. Ulusal Reklamverenler Birliği şu açıklamayı yaptı:
- “MFA web siteleri yüksek oranda ücretli trafik kaynağına sahip… ve çoğu zaman çok az veya hiç organik izleyici kitlesi yok ve bunun yerine sosyal ağlarda, içerik öneri platformlarında ve hatta saygın şirketlerin web sitelerinde yayınlanan tıklama tuzağı reklamlarından kaynaklanan ziyaretlere oldukça bağımlılar. yayıncılar.”
- “Ücretli trafik satın almak, bir MFA işini yürütmenin başlıca maliyet etkenidir. Ücretli trafik edinme maliyetlerinin üstesinden gelmek, MFA yayıncılarının agresif para kazanma uygulamaları ve arbitraj yapmalarını gerektiriyor.”
Yanlış Anlamalar
Adalytics’e göre pek çok şirket, reklam paralarının MFA sitelerinde harcanmaktan korunduğu izlenimine sahip. Bu nedenle platform, reklam harcamalarının verimliliğine ilişkin bir araştırma yapmaya karar verdi.
Adalitik Nedir?
Adalytics, dijital reklamcılık ortamını incelemek ve geliştirmek için kurulmuş, kitle kaynaklı bir reklam performansı optimizasyon platformudur.
Çalışma
Adalytics, reklam harcaması verimliliğini değerlendirmek için bir Fortune 500 şirketiyle çalıştı. Global Medya Başkanı’nın, markalarının 2023’te MFA envanterine minimum düzeyde maruz kaldığına dair inancına rağmen Adalytics, markanın MFA web sitelerine 10 milyon doların üzerinde harcama yaptığını tespit etti. Bu durum, Adalytics’i bu olgunun boyutunu ve Fortune 500 markalarının reklamlarının hem programlı hem de programsız olarak MFA sitelerinde nasıl yer alabileceğini araştırmaya sevk etti.
Markalar
Adalytics araştırması yüzlerce büyük markanın kampanyalarını inceledi:
- Procter ve Gamble.
- Johnson ve Johnson.
- Pfizer.
- Ford.
- NBC Evrensel.
- Amerikan ordusu.
- Wall Street Journal.
- Meta ve diğerleri.
Sonuçlar
Adalytics, araştırmalarından aşağıdaki temel bulguları tespit etti:
- Yüzlerce ANA üyesi ve diğer markaların reklamları Ocak 2024 itibarıyla MFA web sitelerinde izlenmeye devam ediyor.
- ABD Ordusu ve Donanması da dahil olmak üzere birçok ABD devlet kurumu ve departmanı MFA sitelerine maruz kaldı.
- Binlerce markanın reklamlarının Microsoft Audience Network aracılığıyla Made for Reklamcılık sitelerine yerleştirildiği görülüyor.
- Aşağıdakiler de dahil olmak üzere pek çok reklam borsası ve tedarik tarafı platformu (SSP), MFA sitelerinde reklam sunmaya devam etmektedir:
- Google.
- Criteo.
- Akıllı Reklam Sunucusu.
- OpenWeb.
- Microsoft Xandr ve daha fazlası.
- Aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok talep tarafı platformunun (DSP) Made for Reklam envanterinde işlem yaptığı gözlemlenmiştir:
- Roku OneView.
- Yahoo DSP’si.
- Google DV360.
- Amazon DSP ve daha fazlası.
Neden Önemsiyoruz?
Adalytics, reklam verenler arasında, reklam paralarının MFA sitelerinde israf edilmediğine dair yaygın bir yanılgıyı ortaya çıkardı. Araştırma bu inanışla çelişiyor. Sonuç olarak, reklamverenlerin, MFA engelleme tekliflerinin reklamı yapılan özelliklerle uyumlu olduğundan ve politikalara uyduklarından emin olmak için bu tekliflerin işlevselliğini doğrulamaları önemle tavsiye edilir.
ANA ne diyor?
Ulusal Reklamcılar Derneği bir raporda şunları söyledi :
- “Pazarlamacıların dikkatli olması çok önemli. Gözünüzü toptan ayırmanız, şüpheli envanter uygulamalarına yol açabilir, bu da programatik reklamcılığın, sonuç elde etmek için güçlü bir araç olma potansiyelini zayıflatabilir.”
- “Durum tespiti, markaların tasarruf fırsatından yararlanması, verimliliği artırması ve programatik medya faaliyetlerinin karbon ayak izini azaltması için en önemli duruştur.”
Derin dalış . Daha fazla bilgi için Adalytics çalışmasının tamamını okuyun.
www.searchengineland.com