LinkedIn Artık Markaların Uygulamadaki Herhangi Bir Organik Gönderiye Sponsor Olmasını Sağlayacak
LinkedIn, işletmelerin yalnızca kendi çalışanlarının değil, uygulamadaki herhangi bir kullanıcının içeriğini tanıtmasına olanak tanıyarak, Düşünce Lideri reklamlarını kendi markalı içerik tanıtımı sürümüne genişletiyor.
Şimdiye kadar markalar, kuruluşlarının doğrulanmış çalışanlarının gönderilerini promosyonlara dönüştürmek için Düşünce Lideri reklamlarını kullanabiliyordu . Ancak artık işletmeler, eğer isterlerse, çalışan olmayan pozisyonların da tanıtımını yapabilecek.
LinkedIn’in açıkladığı gibi:
“ Karar vericilerin yaklaşık %73′ü, bir kuruluşun düşünce liderliği içeriğinin, yeteneklerini ve yeterliliklerini değerlendirmek için pazarlama materyalleri ve ürün sayfalarından daha güvenilir bir temel olduğunu söylüyor. Markaların etkili ve güvenilir savunucuları ise çalışanlar, müşteriler ve/veya sektör uzmanları olabilir. Düşünce Lideri Reklamları formatımızın, markaların çalışanlarının ötesindeki sesleri de sergilemesine olanak tanıyacak şekilde genişletilmesi, onlara müşteri referansları gibi alakalı bilgilerle hedef kitlelerine ulaşmaları için yeni bir yol sağlıyor. ”
Artık Düşünce Liderliği promosyonlarını kolaylaştırmak için özel arama araçlarına sahip olan LinkedIn Kampanya Yöneticisi aracılığıyla Düşünce Liderliği kampanyalarınızı oluşturabileceksiniz.
“Oturum açtığınızda, sponsor olmak istediğiniz içerik için kişiyi (ada göre) (1. veya 2. derece bağlantı) veya postayla (URL’ye göre) arama seçeneğine sahip olacaksınız. Arama, söz konusu üyenin işletmenizin tanıtımını yapabileceği gönderilerin bir listesini verecektir.”
Düşünce Liderliği reklamları, marka bilinirliği veya etkileşim kampanyaları için ve yalnızca tek görsel veya video gönderileri için kullanılabilir ; dolayısıyla bu aşamada düz metin güncellemelerini, anketleri veya slayt gösterisi tarzı PDF yüklemelerini kullanamazsınız.
Tanıtmak istediğiniz bir gönderiyi seçtiğinizde içerik oluşturucu, söz konusu isteği “onaylayabilmesi” veya “reddetebilmesi” için bir bildirim alacaktır.
Yani üyeler marka promosyonlarından vazgeçebilecekler ancak ortaklık mantıklıysa ve üyenin yorumlarını kullanırken markayla ilgili bir sorunu yoksa, markalar artık referansları, incelemeleri, yorumları ve herhangi bir görseli dönüştürebilecek. /video gönderisini tanıtılan bir gönderiye ekleyin.
Ancak gönderiyi oluşturan kişinin, gönderisinin Düşünce Lideri kampanyasına dahil edilmesi karşılığında ödeme almayacağını belirtmekte fayda var. Görünüşe göre bu, LinkedIn için gelecekte bir para kazanma fırsatı olabilir, ancak şu anda yaratıcının elde ettiği tek fayda, uygulamada ek tanıtımdır.
Kullanıcılar, gönderi metninin üzerindeki şeffaflık etiketi aracılığıyla bunun tanıtılan içerik olduğunu görecektir.
Bu, LinkedIn erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için organik içerik ve onayları kullanmak amacıyla daha büyük bir değerlendirmeye neden olabilecek ilginç bir genişlemedir.
Belirtildiği gibi, bir gelir paylaşımı sisteminin de uygulamaya konması gerektiği görülüyor. Eskiden yalnızca çalışanlara yönelik içerik tanıtılabilirken, bunun içerik oluşturucuya yönelik tazminatı içermeyeceği mantıklıydı, ancak şimdi bir tür teşvik sisteminin uygulamaya konması gerekiyor gibi görünüyor.
Her iki durumda da, bu, pazarlama çabalarınızdan daha fazlasını elde etmenin başka bir yolu olabilecek LinkedIn tanıtımlarınız için başka bir husustur.