LinkedIn, En Son Feed Algoritması Güncellemelerine İlişkin Analizlerini Paylaşıyor
LinkedIn , değerli, kalıcı güncellemelere daha fazla odaklanma, tıklama tuzağı yaklaşımlarını ortadan kaldırmaya yönelik devam eden çabalar ve “Yaratıcı Modu”ndaki değişiklikler de dahil olmak üzere, uygulamadaki paylaşım yaklaşımınızı değiştirebilecek içerik dağıtım algoritmasındaki en son güncellemelerden bazılarını özetledi. ″ teklif.
Notlar, LinkedIn’in baş editörü Dan Roth ve kıdemli mühendislik direktörü Tim Jurka ile Girişimci’nin “Problem Solvers” podcast’i üzerine yapılan bir röportaj yoluyla geliyor; buradan dinleyebilirsiniz ve LinkedIn performansınızı en üst düzeye çıkarma konusunda ciddiyseniz, Dinlemeye ve uygulamadaki en iyi karar vericilerden ikisinden doğrudan en son tavsiyeleri dinlemeye değer.
Tartışmanın tamamında çok daha fazla bilgi var, ancak burada bazı önemli notlara bir göz atalım.
Öncelikle LinkedIn, daha fazla içeriğin daha uzun raf ömrüne sahip olmasını sağlayabilecek güncelliğin aksine, uygulamadaki değeri en üst düzeye çıkarmaya daha fazla odaklanmayı istediğini söylüyor.
Girişimci tarafından açıklandığı gibi:
“ Diyelim ki LinkedIn’e gittiniz ve içecek pazarlaması hakkında ayrıntılı bir ders yayınladınız. Tipik olarak bu gönderi, birkaç gün veya daha uzun bir süre içinde insanların akışlarından kaybolur. Artık LinkedIn farklı düşünüyor. Gönderinizi benzersiz derecede yararlı olarak tanımlayabilir ve diğer kullanıcılar içecek pazarlamaya ilgi gösterdiğinde, gönderinizi kendi akışlarında özel bir ”önerilen gönderi” olarak görüntüleyebilir. Bu, içeriğinizin aktif olarak aylarca hatta yıllarca yaşayabileceği ve hiper hedefli bir kitleye ulaşabileceği anlamına geliyor.”
LinkedIn, bu değişikliğin temel amacının , üyelerin belirli ilgi alanlarındaki bilgilerini geliştirmelerine yardımcı olan niş, değerli içerik aracılığıyla “dünyadaki profesyonelleri ekonomik fırsatlarla buluşturma” misyonuyla daha iyi uyum sağlamak olduğunu söylüyor .
Dolayısıyla, sosyal uygulamalarda ilgiyi en üst düzeye çıkarmak için genellikle en iyi yaklaşım olduğu gibi güncel, trend olan konular hakkında paylaşım yapmak yerine, insanların başka hiçbir yerde bulamayacağı bilgiler de dahil olmak üzere daha derinlemesine, anlayışlı gönderiler yayınlamanın daha fazla faydasını görebilirsiniz. .
Aslında Roth, LinkedIn üyelerinin paylaşım için en iyi zaman, gönderi uzunluğu gibi gönderi trendlerini takip etme zahmetine girmemeleri gerektiğini söylüyor. Bunun yerine Roth, üyelerin içgörülerini ve bilgilerini paylaşmaya odaklanmaları gerektiğini söylüyor.
“Bilgiyi dünyayla paylaşabilirseniz, size garanti ederim ki her şey yoluna girecektir. Her gönderi için her zaman işe yaramayacaktır, ancak gönderinizin uzunluğu boyunca sizin için her şey yoluna girecektir. ”
Bu, platform stratejiniz için dikkate alınması gereken bir husus olabilir.
Roth’un dikkat çektiği bir diğer ilginç nokta da platformun tıklama tuzağı tarzından, her cümle arasındaki boşluklardan veya birkaç yıl önce bilindiği şekliyle ‘kardeşlikten’ uzaklaşması. LinkedIn kullanıcıları uzun süredir gönderi erişimini artırmak için bunu bir taktik olarak kullanıyor çünkü kullanıcılar tüm içeriği elde etmek için “Daha fazlasını oku” istemine dokunmak zorunda kalıyor. Geçmişte LinkedIn’in algoritması, bu tıklamaların olumlu bir etkileşim olduğunu ve dolayısıyla sıralama sinyalini artıracağını anlıyordu.
Ancak Roth, LinkedIn’in artık “devamını oku” tıklamalarını aynı şekilde saymadığını söylüyor.
″ İnsanların ne yaptığını anladığımızda ve ‘daha fazlasını oku’ düğmesini yanlışlıkla insanların [bir gönderiden] değer elde ettiğine dair bir sinyal olarak nitelendirdiğimizi anladığımızda, bunu bir sinyal olarak kullanmayı bıraktık.”
Bu nedenle, tüm içgörüleriniz için bir gönderiyi genişletmek üzere insanları kandırmanın bir anlamı yok.
Bu güncellemeye göre LinkedIn bir süredir “kardeşliği” ortadan kaldırmanın yollarını arıyor .
Roth ve Jurka’nın diğer notları arasında:
LinkedIn, diğerlerinin yanı sıra “Bültenime Abone Ol” seçeneği de dahil olmak üzere kullanıcı profilleri için yeni CTA düğmesi seçenekleri geliştiriyor. Özel CTA düğmeleri, LinkedIn’in yakın zamanda rafa kaldırdığı “Yaratıcı Modu”nun bir işleviydi ve temel işlevleri artık tüm LinkedIn üyelerine sunuluyor.
LinkedIn ‘yaratıcı’ teriminden uzaklaşıyor çünkü çoğu LinkedIn üyesi zaten profesyonel bağlamda kendilerini daha iyi tanımlayabilecekleri başka unvanlara (örn. “doktor”, “avukat”) sahip.
LinkedIn bu yıl haber bülteni ürününü genişletmeyi planlıyor.
Bunlar, temel odak alanlarına uygun olarak daha etkili bir LinkedIn stratejisinin ana hatlarını çizmenize yardımcı olabilecek bazı ilginç notlardır.
Örneğin, düzenli olarak referans alınan bir blog yazınız veya araştırmanız varsa, daha değerli materyallere yönelik bu yeni hamleyle uyumlu olarak bunu şirket sayfanız aracılığıyla yeniden paylaşmanız faydalı olabilir.
Belki uzun vadede bu, LinkedIn yönlendirme trafiğiniz için daha iyi sonuçlar sağlayacaktır.
www.socialmediatoday.com