Bu ay yaratıcı ekonomi üzerine yapılan yeni bir yapay zeka araştırmasında , etki sahibi ajans Billion Dollar Boy, pazarlamacıların %92’sinin yaratıcı içerikleri tamamen veya kısmen üretken yapay zeka kullanarak sipariş ettiğini tespit etti. Yaratıcılar ve fenomenler de bu trendi benimsiyor; çalışmaya göre katılımcıların %91’i haftada en az bir kez üretken yapay zeka kullandıklarını söyledi. Ancak tüketiciler ve içerik oluşturucular arasında, yapay zeka olmadan oluşturulan geleneksel içerik oluşturucu içeriği yerine yapay zeka tarafından oluşturulan içerik tercihi de giderek artıyor.
Rapor, tüketicilerin %60’ının üretken yapay zeka içeriğini geleneksel içerik oluşturucu içeriğine tercih ettiğini gösterirken, yaratıcıların %81’i, ikincisine kıyasla üretken yapay zeka içeriklerinde daha iyi tüketici etkileşimi gördüğünü gösterdi.
Yapay zeka içerik platformu Quiller.ai’nin kurucusu Mike Nellis, “Tüketicilerin yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği tercih etmelerine şaşırmadım” dedi. “Bu teknoloji, yaratıcıların daha kişiselleştirilmiş ve daha fazla hedef kitleye hitap eden içerikleri hızlı bir şekilde geliştirmelerine olanak tanıyor. Yapay zeka destekli evrimin daha ilgi çekici olması ve insanları ürünlerimizi satın almaya ve kampanyalarımıza katılmaya yöneltmesi mantıksal olarak mantıklı geliyor.”
Ek olarak, pazarlamacıların %70’i son 12 ayda üretken yapay zekaya sahip içerik oluşturucu içeriğine yönelik pazarlama harcamalarının arttığını gördü. Ajans, ABD ve İngiltere’de 4.000 tüketici, 1.000 içerik yaratıcısı ve 1.000 üst düzey pazarlama karar vericisi ile anket yaptı.
Sosyal medya katılımı için yeni savaş alanı
Billion Dollar Boy’un Avrupa CEO’su Thomas Walters, daha fazla etkileyicinin üretken yapay zeka kullanarak yaratıcılıklarını artırmasıyla bu durumun “sosyal yayınlara dikkat çekmek” için bir sonraki savaş alanı haline gelebileceğini söyledi.
Billion Dollar Boy’un küresel CMO’su Becky Owen şunları ekledi: “Markalardan gelen artan talep, potansiyel olarak daha yüksek ücretler ve şu anda üretken yapay zeka içerik oluşturucu içeriğiyle gelen artan tüketici etkileşimi göz önüne alındığında, içerik oluşturucuların %9’u henüz içerik için üretken yapay zekayı benimsememiş durumda. Yaratılış muhtemelen becerileri geliştirmeye zorlanacak.”
Ancak uzmanlar, becerilerini, yaşamlarını veya kişiliklerini paylaşan içerikler gibi geleneksel içerik oluşturucu içeriklerine hâlâ yer olduğunu söylüyor. Owen, AI içeriğinin gürültüyü azaltmanın bir yolu olduğunu, geleneksel içeriğin ise kampanyalara derinlik kattığını açıkladı. Owen, “Sihrin ve kampanya etkisinin, hem geleneksel hem de üretken yapay zeka odaklı içerik oluşturucu içeriğinin dengeli bir karışımına sahip olmaktan kaynaklandığını gördük” dedi.
Geletka+’nın kurucusu John Geletka, her iki içerik türüne de hala ihtiyaç duyulduğunu kabul etti; şu anda yapay zeka içeriği, geleneksel içerik oluşturucu içeriğine yönelik bir tehdit olmaktan ziyade “kullanılmayan bir varlıktır”.
“Geleneksel bir içerik oluşturucu olarak neden bu yenilikçi teknolojiden yararlanmıyorsunuz?” dedi Geletka. “Bir ajans olarak sürecimiz ve müşterilerimizle olan kaynaklarımız konusunda açık, dürüst ve net olmamız gerektiğini düşünüyorum. Bu, bu tür açıklamaları sözleşmelerimize dahil ederek yapay zekanın süreçlerimize entegrasyonunun açıkça kabul edilmesini gerektirir.”
Rapor aynı zamanda yatırımları yapay zeka içeriği kullanımına kaydırma isteğini de gösteriyor. Ankete katılan pazarlamacıların %65’i, önümüzdeki 12 ay içinde pazarlama bütçelerinin daha fazlasını diğer kanallardan üretken yapay zeka kullanarak içerik oluşturucu içeriğine aktarmayı planladıklarını söyledi. Ayrıca %70’i, daha fazla pazarlama bütçesinin geleneksel içerik oluşturucu içeriğinden üretken yapay zeka içerik oluşturucu içeriğine yönlendirilmesini beklediklerini söyledi.
Yapay zeka içeriğine yönelik stratejiler
Code3’ün baş büyüme sorumlusu Amanda Ferrante ayrıca tüm üretken yapay zeka içeriklerinin aynı olmadığı konusunda uyarıyor; içerik oluşturucular gönderileri için yapay zeka kullandıklarında, filtrelerden ses altyazılarına, resimlere ve hatta konsept oluşturmaya kadar çeşitlilik gösterebilir.
Ferrante, “Yaratıcıların bir düğmeye basıp yeni bir video elde ettiğini düşünmek cazip geliyor” dedi. “Ancak günümüzün uygulamaları genellikle daha incelikli; senaryo taslakları veya konsept fikirleri oluşturmak için ChatGPT’yi kullanın, otomatik altyazı araçlarını kullanın, transkripti kullanarak bir videoyu düzenlemek için Descript’i kullanın, arka plana bir şeyler eklemek için Photoshop’ta üretken dolguyu kullanın.”
Ferrante ajanslara, influencer ortaklarının kendi süreçlerinde yapay zekayı nasıl kullandıklarını anlamalarını tavsiye ediyor; çünkü içerik üretiminin büyük bir kısmı hala “yoğun insan girdisi” gerektiriyor. Markadan kaçınmak için ekibinizdeki içerik oluşturucuların veya pazarlamacıların güçlü bir düzenleme ve inceleme sürecine sahip olmasını sağlamanız gerekiyor. güvenlik sorunları. İçerik oluşturucularla iletişime geçmeden önce AI kullanımını, sürecini tartışmanızı ve sözleşme müzakerelerine yönergeleri dahil etmenizi öneririz.”
Butterfly 3ffect dijital ajansının kurucu ortağı ve genel müdürü Michael Heaven, yapay zeka modellerinin eğitiminde temel verilerin çok önemli olduğunu, bu nedenle ajansların içerik çıktılarında ve yaratımlarda bunların nasıl kullanıldığı konusunda bilgi sahibi olmaları ve bunları öğrenmeleri gerektiğini belirtti.
Heaven, “[Fakat] bir projenin iş akışını iyileştirmek için gen yapay zekası için bolca alan varken, bir müşteriye zararlı olabilecek çıktıların yayınlanmasını önlemek için çok sayıda insan korkuluğu olmalıdır” dedi Heaven.
Raporun işaret ettiği gibi, yapay zeka içeriği etkileyiciler alanında yayıldıkça, tazminat değişikliklerinden içerik kalitesinin düşmesine, yaratıcılar için iş yükü dengesine ve yapay zeka unsurlarının düzenlenmesine artan ilgiye kadar bir dizi engel ortaya çıkacak.
Etkileyici ajans HireInfluence’ın büyüme stratejisi direktörü Chris Jacks’in de belirttiği gibi, üretken yapay zeka, geleneksel içerik oluşturucu içeriği için o kadar da büyük bir tehdit oluşturmayabilir; çünkü yapay zekayla geliştirilmiş içerik, onu “varsayılan olarak daha iyi” yapmaz. Çıktıyı en üst düzeye çıkarmak yerine değerli içerik üretmeye devam etmek için yapay zekayı kullanabilen etkileyiciler uzun vadede başarılı olacaktır.
Jacks, “Sosyal medya uzun zamandır nicelik yerine nitelik ideolojisini bünyesinde barındırıyor” dedi.