Meta, Apple Ücretlerinden Kaçınmak İçin Reklamverenleri Masaüstünde Öne Çıkarılan Gönderileri Satın Almalarını İstiyor
Meta’nın uygulama içi ödemeler konusunda Apple ile uzun süredir devam eden anlaşmazlığı devam ediyor ve Meta bugün küçük işletmelerin, uygulamalarındaki reklam kampanyaları için Apple’ın ücretlerini ödemekten kaçınmasına yardımcı olacak yeni yolları duyurdu .
Bu aydan itibaren Apple, iOS kullanıcılarından, uygulama içinde satın aldıkları öne çıkan gönderiler için %30’luk bir hizmet ücreti almaya başlayacak; Meta, bu ekstra maliyeti karşılamak yerine, bunu alıcılara dayatıyor.
Güncelleme, Apple’ın Ekim 2022’de duyurduğu bir değişiklikle ilgilidir ve Apple şunu belirtir:
“Aynı uygulamada görüntülenecek reklamların satın alınması da dahil olmak üzere, bir uygulamada deneyimlenen veya tüketilen içeriğe yönelik dijital satın alımlarda (bir sosyal medya uygulamasındaki gönderiler için “güçlendirme” satışları gibi) uygulama içi satın alma kullanılmalıdır.”
Apple , ABD’deki kullanıcılardan başlamak üzere yakında yürürlüğe girecek olan bu geçişi kolaylaştırmak için bir yıldan fazla bir süredir Meta ile birlikte çalıştığını söylüyor.
Ancak Meta’nın yanıtı hâlâ yeni düzenlemeden pek memnun görünmüyor:
“ Facebook ve Instagram’da öne çıkan gönderileri kullanan milyonlarca küçük işletmeyi desteklemek amacıyla , reklamverenler artık mobil ve masaüstü cihazlarda Instagram.com ve Facebook.com’a giderek içeriklerini öne çıkarabilir ve %30 Apple hizmet ücretinden kurtulabilirler.”
Meta, ya Apple’ın kurallarına uymanın ya da bir reklam seçeneği olarak öne çıkan gönderileri kaldırmanın gerekli olduğunu söylüyor.
“Gönderileri öne çıkarma özelliğini kaldırmak istemiyoruz çünkü bu, özelliği daha az keşfedilebilir hale getirerek küçük işletmelere zarar verebilir ve potansiyel olarak onları işletmelerini tanıtmanın değerli bir yolundan mahrum bırakabilir.”
Bu nedenle reklamverenleri masaüstü uygulamalarına yönlendiriyor; artık satın almaları artırmak ve bu ekstra ücretlerden kaçınmak için güncellenmiş süreçlere sahip.
Meta ayrıca, iOS’ta destek ürününü satın alan işletmelerin artık önceden ödeme yapması ve bir gönderiyi öne çıkarmak için hesaplarına ön ödemeli para eklemesi gerekeceğini belirtiyor. Bu da memnun görünmüyor ve yine marka ortakları, bunun yerine masaüstü uygulamasından belirli bir gönderiyi öne çıkararak tüm bunlardan kaçınabilirler.
Meta ve Apple, uygulama içi ödeme ücretleri nedeniyle yıllardır karşı karşıya geliyor.
2020’de Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Apple’ın uygulama içi ücretlerini ′ tekelci’ ve alandaki rekabete zararlı olarak etiketledi; bu, Meta’nın, yaratıcıların Facebook’taki sanal etkinliklerden daha fazla para kazanmasına izin verme çabasıyla ateşlendi. tüm IRL canlı etkinliklerinin iptalini zorunlu kılmıştı. Ancak, gereksiz koşullara rağmen Apple, uygulama içi satın alımlarda %30’luk kesintiyi yapmayı reddetti ve dolayısıyla içerik oluşturucu alımını sınırladı. Apple, sonunda durumun ışığında ücretlerini duraklattı , ancak kısa süre sonra payını almaya devam etti.
Geçen yıl Meta , geliştiricilerin uygulamalarını sergilemelerine olanak tanıyacak ve aynı zamanda kullanıcılar için Sosyal Ağ’dan ayrılmadan doğrudan indirmeleri kolaylaştıracak kendi Facebook içi uygulama mağazasını kurma fikrini bile düşündü .
Bu, Apple’ın katılımını etkili bir şekilde ortadan kaldırabilir, ancak yine de Apple’ın, sistemlerini atlatmak için neredeyse her girişimde olduğu gibi, bundan da pay almak için bir yol bulmasını bekleyebilirsiniz.
Hem Meta hem de X, abonelik tekliflerinde Apple’ın ücretlerini de hesaba katmak zorunda kaldılar ve aynı zamanda Apple’ın kesinti yapmasını engellemek için alternatif ödeme süreçleri de sundular.
Taraf olmak zor çünkü Apple tüketiciyle bağlantıyı kolaylaştırıyor, ancak hizmetin sağlanmasında tüm işi platformlar ve geliştiriciler yapıyor. Ve aslında, en azından bu örnekte, her iki şirket de gülünç derecede büyük karlar elde ediyor, yani büyük bir teknoloji şirketinin zengin olmasından veya diğerinin zengin olmasından bahsediyoruz. Bu nedenle, tek gerçek etki, Meta’nın bu ücretleri kendisi giymek yerine tüketicilere yüklemesi sonucunda Apple’a fazladan ödeme yapmak zorunda kalan alıcılar üzerinde olacaktır.
Bu mantıklı ama aslında, paradan tasarruf etmek istiyorsanız Meta kampanyalarınızı masaüstü bilgisayardan satın almanız yeterli.
Bu gerçekten çok önemli değil, ancak sürecinizde dikkate değer.
www.socialmediatoday.com