Meta, Doğrulanmış Abonelik Paketi İçin Yeni Unsurları Değerlendiriyor
Facebook veya Instagram’da doğrulama için ödeme yapmıyorsanız bunu hiç düşünür müsünüz?
Peki ya Meta, ödeme yapan kullanıcılar için Reels’e bağlantı ekleme kapasitesi gibi bazı yeni özellikler ekleseydi?
Meta, Meta Verified programının daha fazla benimsenmesini sağlamanın yollarını ararken, bu da masada görünen birkaç seçenekten biri.
@cmcalgary tarafından yayınlanan (ve Lia Haberman tarafından paylaşılan ) bu örnekte görebileceğiniz gibi , Meta, seçilen kullanıcılara, uygulamalarında ödeme yapmayı düşünebilecekleri özellikler hakkında bilgi almak için bir anket gönderiyor.
Kayıtları teşvik etmek için Meta’nın potansiyel eklemeler olarak listelediği seçenekler şunlardır:
- Orijinal içerik koruması (insan incelemesi yoluyla)
- Daha hızlı reklam incelemeleri
- Müşteri desteğine daha iyi erişim
- Makaralardaki Bağlantılar (ayda 8)
- Müşteri desteği vaka takibi
- Marka mesajları için alternatif bir ekran
- Alternatif marka doğrulama rozeti (X’in altın işareti gibi mi?)
Burada bazı ilginç hususlar var, ancak bunların herhangi birinin aboneliklerde büyük bir artışa yol açacak önemli havuçlar olduğundan emin değilim.
Aslında, Meta’nın, doğrulama işareti, ek kimliğe bürünme koruması, özel destek ve daha fazlasını ayda yalnızca 11,99 ABD Doları gibi düşük, düşük bir fiyata sunan ” Meta Onaylı” ücretli abonelik hizmetinin lansmanından bir yıl sonra ( İnternet üzerinden satın alındığında ), pek çok kullanıcı görünüşe göre bu tekliften soğumuş durumda.
Meta, Meta Onaylı alımlarla ilgili herhangi bir resmi veri sağlamadı, ancak Meta’nın 4. çeyrek performans rakamlarına baktığımızda ve çok basit bir ölçüm kullanarak, Meta’nın geçen yılın 2. ve 4. çeyreği arasında muhtemelen birkaç milyon abonelik satmış gibi görünüyor. Meta’nın “Diğer” alımı bu dönemde 100 milyon doların üzerinde arttı ve bunun çoğunluğu muhtemelen Doğrulanmış abonelerden geliyordu.
Bu hiç de sürpriz olmaz. Meta’nın uygulama ailesinde (Facebook, Messenger, IG ve WhatsApp) neredeyse 4 milyar kullanıcısı var ve 5 milyon kadar abone, toplam kullanıcı tabanının %1’inden azına denk geliyor; bu da çoğu sosyal abonelikle hemen hemen aynı orana denk geliyor. teklifler görülüyor.
Ve hiç şüpheniz olmasın, yılda yaklaşık 100 milyon dolar kadar ek bir miktar, programı kesinlikle daha fazla yatırıma ve ilgiye değer kılacaktır. Ancak aynı zamanda, X’in ücretli doğrulama girişiminde olduğu gibi, onay işaretlerini satma eylemi onların algılanan değerini aşındırıyor; yani aslında, Meta ne kadar çok abonelik satarsa, diğer unsurları hesaba katmadığınız sürece, her iki durumda da değeri o kadar az olur. .
Ve bunların değeri var, özellikle de Meta desteğine daha doğrudan erişim, ancak markalar için bile yalnızca marjinal, periyodik değer sunan özelliklerle çoğu kişi için devam eden yatırıma değeceğinden emin değilim.
Belki yukarıdaki eklemelerden bazıları buna değecektir, ancak yine de ücretsiz olarak sunulan ve her ikisi de erişimi giderek azaltan platformlara (Reels oluşturmadığınız sürece) yıllık 144 ABD Doları yatırım yaparak muhtemelen daha iyi durumda olursunuz. bunun yerine bu parayı reklam kampanyalarına yatırmak.
Bireysel sonuçlar farklılık gösterecek ve Meta Onaylı aboneliklerinden fayda gören bazıları olacaktır. Ancak şu anda kullanıcıların çoğunluğu için bunun daha fazla önemsendiğini düşünmüyorum.
Ancak Meta, ilk Meta Verified paketinde olduğu gibi bir erişim artışı eklerse bu ilgi çekici olabilir. Ancak yine de, ne kadar çok insan kaydolursa değeri de o kadar azalıyor ve bu seçeneklerin çoğu hiçbir yere varmayan bir yol gibi görünüyor ve bu da gerçekten ücretli bir teklife dahil edilmemeli.
Ama Meta bundan önemli miktarda para kazanıyor. Meta’nın genel alımı açısından değil, ham rakamlar açısından.
Bu nedenle muhtemelen devam edecek, ancak Meta daha fazla insanın ve markanın ödeme yapmasını istiyorsa bunlardan daha iyi teşvikler bulması gerekebilir.
www.socialmediatoday.com