Pazarlama Stratejistleri Nasıl Şirket İçi İçerik Yaratıcıları Olabilir?
Ajans stratejisti misiniz? İçerik oluşturmayı da seviyor musunuz? Her iki rolü de etkili bir şekilde nasıl dengeleyeceğinizi mi merak ediyorsunuz?
Bu makalede, karma içerik oluşturucu-stratejist rolünü nasıl benimseyeceğinizi ve yaratıcı hizmetleriniz için nasıl ücret alacağınızı keşfedeceksiniz.
Modern İçerik Oluşturucunun Tanımlanması ve Gelişen Sosyal Medya Pazarlama Stratejisti
İçerik oluşturucular ve sosyal medya yöneticileri, markalar için etkili bir çevrimiçi varlık oluşturmada farklı ancak tamamlayıcı roller oynarlar. Çizgiler zaman zaman bulanıklaşsa da her birinin temel sorumluluklarını anlamak daha stratejik işbirliğine olanak tanır.
Modern içerik oluşturucu, bir markanın mesajını yalnızca sosyal medyada değil, platformlarda hayata geçirmek için yazılı, görsel ve video varlıkları geliştiren, her işi bilen dijital bir kişidir. Spesifik ortamlar değişebilir ancak içerik oluşturucunun nihai hedefi, hedef kitlesinde yankı uyandıran yüksek kaliteli içerik üreterek hedef kitlenin ilgisini çekmeye devam eder. Kanal büyümesine daha az, içeriği performans ve görünürlük için optimize etmeye daha çok odaklanıyorlar.
İçerik oluşturucular, dijital pazarlama içeriği oluşturmak için fotoğraf ve video düzenleme yazılımları, içerik ilhamı sağlayan yapay zeka (AI) destekli platformlar ve beceri setlerini destekleyen işbirlikçiler dahil olmak üzere çeşitli araçlardan yararlanır.
Bir içerik oluşturucunun çok yönlü beceri seti, çeşitli talep üzerine markalı içerik pazarlaması sunmasına olanak tanır. Buna fotoğrafçılık, kısa biçimli sosyal videolar, yazılı web sitesi kopyası, e-posta bültenleri, bloglar ve uzun biçimli makaleler ve daha fazlası dahildir.
İçerik oluşturucular yalnızca varlık üretimine odaklanırken, sosyal medya stratejistleri markalı kanalları ve toplulukları büyütmeye odaklanıyor. Temel görevleri, etkileşim ve dönüşümlere odaklanan veriye dayalı sosyal stratejiler geliştirmektir.
Bir saldırı planını belirledikten sonra sosyal medya yöneticisi uygulamaya geçiyor. Bu, markanın günlük paylaşım sıklığını yönetmeyi, başlıklar ve yanıtlar yazmayı, kampanyaları ve aktivasyonları yürütmeyi ve etkileşim analizlerini izlemeyi gerektirir. Hedeflere ulaşmak için gerekirse içerik oluşturucuların özel markalı içeriklerine güvenebilirler.
Her İki Dünyanın En İyisi
İçerik oluşturucuların ve sosyal medya stratejistlerinin farklı öncelikleri ve yerleşik odak noktaları rolleri birbirinden ayırırken, markalı içerik ve kanal yönetiminde çapraz geçiş mevcuttur. Üst düzey içerik oluşturucular eşit derecede yaratıcı yetenek ve iş zekası sergiliyor. Büyük resim perspektifleri, müşteri hedefleriyle uyumlu ve etkili içerikleri tutarlı bir şekilde sunmalarına olanak tanır.
Bu arada, ileriyi düşünen sosyal medya yöneticileri, özel varlıkların kriterleri karşılamak için vazgeçilmez olduğunu kanıtladığında içerik yaratıcılarını stratejilere entegre ediyor. Ek içeriğin organik kanal büyüme çabalarını nasıl güçlendirdiğini takdir ediyorlar.
Bu karşılıklı bağımlılık etkiyi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur. Yine de, benzersiz becerilere dayalı olarak açıkça tanımlanmış dijital içerik oluşturucu ve sosyal medya strateji uzmanı rollerini sürdürmek, daha fazla netlik sağlar. Ayrıca ekipler arasında işbirliği yaparken daha basit iş akışı haritalamasına da olanak tanır.
Hibrit İçerik Oluşturucu-Strateji Uzmanı Rolünü Nasıl Benimseyebilirsiniz?
İçerik yaratıcısıyken ajans sahibi olan Jayde Powell, süreçlerini iyileştirmek isteyen içerik yaratıcıları ve ajans stratejistleri için değerli tavsiyeler sunuyor.
1: Güçlü Yönlerinizi Bilin
İçerik oluşturucu olmak için öncelikle ne tür içerik oluşturmayı sevdiğinizi ve bu konuda iyi olduğunuzu belirleyin. Yazmayı sever misin? Video mu çekiyorsunuz? Fotoğraf çekmek? Hepsini yapmak zorunda değilsiniz. Jayde, heyecan duyduğunuz ve yapmaya motive olduğunuz içerik türlerini yaratmaya odaklanın diyor.
İçerik oluşturma süreci işe olan gerçek tutkudan gelmelidir. Eğer süreçten gerçekten keyif almazsanız eninde sonunda tükeneceksiniz. Hangi konuda iyi olmadığınızı bilmek de önemlidir. Yazmak sizin gücünüz değilse, kendinizi yazar olarak pazarlamayın. TikTok videoları yapmaktan hoşlanmıyorsanız bu hizmeti sunmayın.
Daha sonra, ürettiğiniz içerikle ilgili dürüst insanlardan geri bildirim alın. Çok iyi değilse sorun değil; bu, geliştirebileceğiniz veya farklı türde içerik oluşturmayı deneyebileceğiniz anlamına gelir. Jayde için deneme yanılma gerekliydi çünkü becerilerinin çoğu içerik oluşturmadan önce sosyal medya yönetimine dayanıyordu. Kendinizi zayıflatmak yerine güçlü yönlerinizle oynayın. Farklı formatları test ederek ve eleştiri isteyerek hangi konularda üstün olduğunuzu öğrenin.
Ayrıca içerik oluşturmanın bir hobi mi yoksa daha önemli bir iş mi olmasını istediğinizi düşünün. Yaratıcı çalışmanızın etrafında bir şirket kurmak zordur. Bunu bir işe dönüştürmeye karar vermeden önce odaklanmak istediğiniz içerik üretimi sürecini ve türlerini gerçekten sevdiğinizden emin olun. Bunun yerine istek üzerine mi oluşturacağınızı yoksa bir içerik markasının yönetimine mi sahip olacağınızı öğrenin.
Yaratıcı-Stratejist Rolüyle Hokkabazlık Yapmak
Hem yaratıcı bir içerik üreticisi hem de bir stratejist olmayı bir arada yürütmek zor olabilir. Bazen müşteriler Jayde’den bir video veya sosyal paylaşım oluşturmasını istiyor. Daha geniş stratejiyi umursamıyorlar. Müşteriler içerik oluşturmak istediğinde stratejist zihniyetine girmekten kaçınması gerektiğini söylüyor.
Diğer zamanlarda, bir müşterinin gönderi oluşturma ile toplam sosyal medya yönetimi arasındaki fark konusunda açıklığa kavuşturulması gerekir. Jayde bazen onları içerik oluşturmanın devam eden yayınlama ve optimizasyondan ne kadar farklı olduğu konusunda eğitmesi gerektiğini öğrendi.
Hem sizin hem de müşterinizin beklenen işin kapsamını anlamanız için açıklayıcı sorular sormanızı önerir. Anahtar nokta esnek olmak; eğer talep buysa içeriği tek başına oluşturmak veya gerektiğinde onu daha geniş bir stratejiye katlamaktır.
İçerik Oluşturucu Olmak İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?
Yaratıcı olmak Jayde’nin işini yürütmede başarılı olmasına yardımcı oldu.İçerik oluşturma, yaratıcı fikir ve strateji konusunda uzmanlaşmış bir içerik ve yaratıcı geliştirme ajansı olan Em Dash Co. Jayde ilk işe başladığında tüm markalama işlerini (logolar, renk şemaları ve konseptler) üstlendi. Müşteriler tasarıma yönelik stratejik bakış açısını fark etti ve takdir etti.
Yapımcı olarak geçmişi onu daha çok işbirlikçi bir ortak haline getiriyor ve müşteriler için masaya daha fazla fikir getirmesine yardımcı oluyor. Bir şirket yalnızca sosyal medya içeriği istiyorsa blogunu veya e-postalarını yenilemek gibi başka yaratıcı fırsatlar önerebilir.
Jayde’nin yaratıcı kimliği de kişisel markasının büyük bir bölümünü oluşturuyor. Kendisini görsel hikaye anlatımı, yazarlık, fotoğrafçılık ve diğer sanatlara derinden bağlı biri olarak pazarlıyor. Müşteriler kendi ajansını işe aldıklarında, yaratıcı becerilerin işe ve genel deneyime yön vereceğini biliyorlar.
İçerik Oluşturmanıza Yardımcı Olacak Araçlar
Jayde son zamanlarda pazarlama araçlarındaki yapay zeka yeniliklerinden heyecan duyuyor. Yapay zeka, yalnız bir yaratıcı ve ajans sahibi olarak onun için sanal bir yaratıcı yönetmen haline geldi.
Bir müşteri için fikirleri kavramsallaştırma konusunda takılıp kaldığında yapay zekaya dönüp şöyle diyebilir: “Bana bir basketbol ürün serisi için beş fikir ver.” Bazı genel başlangıçlar ortaya koyuyor ama onun düşüncelerini sarsmaya yardımcı oluyor. Şirket içinde birlikte çalışabileceği bir ekibi yok, bu yüzden bu rolü yapay zeka üstleniyor; anında fikir üretme ortağı. Jayde, bu ilham tohumlarını alıp yenilikçi, stratejik kampanyalar geliştirmek için kendi uzmanlığınızı uygulayabileceğinizi söylüyor.
Ayrıca grafik tasarım, video düzenleme ve metin yazarlığı için kullandığı Canva , Splice ve Descipt platformlarını ve bunların artık iş akışlarını geliştirmek için yapay zekada nasıl işlendiğini çok seviyor. Daha iyi taslak yazma, otomatik düzenlemeler veya grafik oluşturma olsun, teknoloji, son yaratıcı cilayı sağlarken zamandan tasarruf sağlar.
2: Müşterilerle Beklentileri Belirleyin
Jayde, diğer yaratıcılar ve müşterilerle çalışırken yaratıcılığın ortasında stratejik bir odağı korumaya çalışıyor. Temeli olmayan büyük, gösterişli fikirlere kapılmak kolaydır. Ancak bunu her zaman müşterinin özel hedeflerine geri getirin. Önceliklerini ve istenilen sonuçları anlamak aslında ne yapmanız gerektiği konusunda bilgi verir.
“Neyi başarmaya çalışıyorsunuz ve neden?” gibi sorular sorun. ve “Bu içerik nerede yayınlanacak?” Amaçları, hedefleri, bütçesi vb. konusunda netlik kazanmak, yaratıcı konseptleriniz için kritik stratejik çerçeveyi oluşturur.
Bu kale direkleri olmadan yaratıcı fikirler her yöne doğru balon gibi yayılabilir. Hedeflerinizi pratik hedeflere bağlayarak en iyi formatları, platformları ve yaratıcı yönü belirleyebilirsiniz.
Bu, yaratıcı düşünme ile stratejik uyum arasında dengeleyici bir eylemdir. Jayde, işinin müşterinin somut iş ihtiyaçlarının merceğinden büyük, sınır tanımayan yaratıcı fikirleri aktarmak olduğunu söylüyor. Bu, hem görsel olarak ilgi çekici hem de bilinçli olarak sonuç sağlayan çalışmalara yol açar.
Yaratıcı Hizmetleriniz için Ücretlendirme
Kısa biçimli videolar (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts vb.) uzunluğa, prodüksiyon kalitesine ve içerik oluşturucunun deneyim düzeyine bağlı olarak genelliklikle video başına 500 ila 1.500 ABD doları arasında değişir.
Bloglar ve teknik incelemeler gibi yazılı içerikler, posta/yazı başına yaklaşık 500 ABD dolarından başlar ve kapsamlı araştırma raporları için 2.000 ABD doları veya daha fazlasına kadar çıkabilir. Bazı yazarlar bunun yerine kelime başına ücret alır.
Jayde, daha büyük aylık hizmet bedelleri için aylık 5.000 ila 10.000 ABD Doları arasında paketler yapılandırıyor. Bu, müşteriye 3 sosyal grafik, 2 blog yazısı, 1 video gibi belirli sayıda aylık içerik varlığı sağlar. Ayrıca fikirlerin tartışılması ve genel stratejik girdilerin sağlanması için aylık birkaç toplantı düzenliyor.
Son teslim tarihlerine uyma
Jayde, yaratıcılarla çalışırken büyük bir tehlike işaretinin kötü zaman yönetimi ve eksik teslim tarihleri olduğunu söylüyor. İçerik oluşturucular genellikle büyük fikirlerle başarılı olurlar ancak projeyi hayata geçirmekte zorluk çekerler.
Ancak organizasyon, planlama ve güvenilirlik gibi iş becerileri, özellikle kurumsal müşterilerle çalışırken çok önemlidir. Sürekli olarak geç teslim ederseniz, dünyanın en iyi işinin bir önemi kalmayacaktır. Örneğin Jayde, kendisi için bazı kıyafet tasarımları üzerinde çalışması için bir yaratıcıyı işe aldı. Tasarımlar göz kamaştırıcı olsa da yaratıcı, işi teslim etmekte sürekli geç kalıyordu. Jayde, birinin sürecinin sürekli olarak gecikmesi durumunda bunun işinize ve müşterilerinize zarar vereceğini söylüyor.
En iyi içerik oluşturucular hem yaratıcılıktan hem de süreçten yararlanır. Programları haritalandırırken, iş akışlarını yönetirken ve zaman çizelgelerini toplarken benzersiz içerik fikirlerini kavramsallaştırırlar. Müşteriler sağ beyinli vizyonun yanı sıra sol beyinli proje titizliği istiyor. Yapılandırılmış verimlilikle çılgın yaratıcılığı dengeleyebildiğinizi gösterin.
Harika yaratıcı yaklaşımlar başlangıçta müşterileri çekebilir, ancak son derece sağlam güvenilirlik onların geri dönmesini ve ömür boyu hayran olmalarını sağlayacaktır.
Gerektiğinde Sınırları Koymak
Bir işletme sahibi olarak kâr ve gelire takıntılı olmak kolaydır. Ancak Jayde için tükenmişlikten kaçınmak ve her gün yaptığı işi sevmek çok önemli.
Becerilerinize ve tutkularınıza uygun projeleri dikkatlice seçin. Para çok iyi olsa bile Jayde, sizi perişan edecek sürüngenleri kapsamak için “Hayır” demeyi öneriyor. Jayde, becerilerinize uygun olmayan bir projeyse yardım için ortak çalıştığınız kişilerle iletişime geçmenizi veya ağınızdaki başka bir yaratıcıyı tavsiye etmenizi söylüyor.
3: Bir İşbirlikçi Ağı Geliştirin
İşbirliği şu anda içerik oluşturmanın anahtarıdır. Hiçbirimiz her şeyi tek başımıza yapamayız. Bireysel olarak güçlü ve zayıf yönlerimiz birbirini tamamlıyor. Projelerde ortaklık yapıldığında nihai sonuç daha zengin, daha çok yönlü ve daha etkili hale gelir. Birçok yaratıcının birlikte fikir üretmesi ve üretmesiyle, yalnızca tek bir sınırlı bakış açısının ötesine geçiyoruz.
İşbirliği aynı zamanda katılan herkes için görünürlüğü daha da artırır. Jayde’nin işbirlikçileri kendi ağlarına onu haykırıyor ve bunun tersi de geçerli. Hepsinin daha geniş kitlelere ulaşmasına ve birlikte daha fazla fırsata erişmesine yardımcı olur.
Diğer yetenekli içerik oluşturucularla ilişkiler kurmak, tıpkı ağ oluşturma gibi fayda sağlar; tek fark, doğrudan ve aktif olarak birlikte çalışıyor olmanızdır. Dolayısıyla büyüme, öğrenme ve topluluk sağlarken içeriğimizi de geliştirir.
Jayde, diğer içerik oluşturucularla iş birliğine açık olsa da (gayri resmi olarak veya potansiyel olarak farklı yeteneklere sahip küçük bir ajans kurmaya bile) rağmen, serbest yaratıcı yaratıcıların kendi işlerine sahip olmasına rağmen projeler üzerinde esnek bir şekilde bir araya gelme fikrinden hoşlanıyor. İşbirlikçi, butik ajans hissini seviyor ve bir yandan da özellikle dışlanmış topluluklardan yaratıcıların kendi zanaatlarına ve geçim kaynaklarına tamamen sahip olmalarını kolaylaştırıyor.
İçerik Oluşturucularla Ortaklık Yaparken Nelere Dikkat Etmelisiniz?
Bir yaratıcıyı işe alırken veya onunla ortaklık kurarken yeşil bayrak, onun markanızı araştırmış olması ve sunabileceği benzersiz bir bakış açısına sahip olmasıdır.
En iyi içerik oluşturucular, yalnızca ücretli bir iş olduğu için değil, kendi değerleri ve ilgi alanları ile uyumlu olduğu için proje konusunda heyecanlanırlar. Kabul etmeden önce teklifinizi, misyon beyanınızı ve genel havanızı incelerler.
Bu ev ödevi onlara, markanıza özgün bir şekilde uyan içeriği kavramsallaştırmaları için önemli bir bağlam sağlar. Herkese uyan tek bir yaklaşım yerine, yaratıcı fikirleri özel hedeflerinize ve kimliğinize göre uyarlayabilirler. Kim olduğunuzu, sizi benzersiz kılan şeyin ne olduğunu ve hangi içeriğin bunu en iyi şekilde yansıtıp hizmet edeceğini biliyorlar.
4: İçerik Oluşturmanın Geleceği
İçerik oluşturucuların tümü iş odaklı bir yaklaşımı benimsemez; bunun yerine, ileriyi düşünmeden projeden projeye süzülüyorlar.
Ancak Jayde, içerik oluşturucu rolünün grafik tasarımcı veya metin yazarı gibi geleneksel şirket içi pozisyonları yansıtacak şekilde gelişeceğini öngörüyor. Artan sayıda işletmenin görsel, yazılı ve video içerik ihtiyaçlarını karşılamak için yaratıcı ekiplerde tam zamanlı multimedya yaratıcılarını işe almasını bekliyor.
İçerik oluşturucular, fotoğrafçılar gibi uzmanların yazmasını beklemek yerine, yazılar yazarak, ürün fotoğrafları çekerek ve kampanyalar geliştirerek genel bir yaklaşım sergileyecekler. Bu, markaların birden fazla niş beceri grubuna ihtiyaç duymadan içeriği platformlar arasında yönlendirmesine olanak tanır. İçerik oluşturucular esasen isteğe bağlı İsviçre çakısı haline gelecek.
Ayrıca içerik oluşturucuların kendi ajanslarını kurmak için iş becerilerini geliştirmeye devam edeceklerini düşünüyor. İçerik oluşturucularla bazı TikTok’larla uğraşmaktan, geniş ölçekte içerik yayınlayan tam teşekküllü yaratıcı ajanslara geçiş yapacağız.
Sosyal medya manzarası görsel bağımlılığımızı azaltacak bir işaret göstermiyor. Anahtar kelimelerle dolu blog gönderilerinin günleri geçmiş olsa da, TikTok ve Instagram gibi kanallar güç kullanımları için en son markalı içeriklere güvenmeye devam edecek ve uzun vadede erişimi ve farkındalığı organik olarak genişletmenin yollarını arayacak.
Örneğin, son zamanlarda çok fazla sosyal içerik oluşturan biri olarak Jayde, TikTok’ta sosyal ticarete yönelmeyi ilgi çekici buluyor. İçerik oluşturucular artık ürünleri doğrudan takipçilerine satarak para kazanabiliyor. Jayde, yapımcıların para kazanmaları için daha fazla yolun her zaman olumlu olduğuna inanıyor.
Ancak TikTok Shop’un aşırı tüketiciliği körüklediğinden endişeleniyor. İçerik oluşturucuların insanların yalnızca satış yapmak için ihtiyaç duymayabilecekleri ürünleri piyasaya sürdüğü QVC gibi olma riski var. Sırf satın almak için satın almanın aşırı kapitalist bir havası var.
Jayde, TikTok Shop’un, tüketicilere gerçek değer sunarken yaratıcıların çalışmalarını sürdürülebilir bir şekilde finanse etmelerine olanak tanıyan bir platforma dönüşmesini umuyor. Örneğin, içerik oluşturucuların daha fazla Stanley bardağı toplamak yerine kullanışlı, çevre dostu ürünleri öne çıkardığını görmeyi çok ister.
Yaratıcıların ve sosyal medya pazarlama stratejistlerinin temel sorumlulukları zamanla değişebilir. Bununla birlikte, simbiyotik ilişkileri, günümüzün dijital olarak yerel markalarının platformlarda gelişmesi, sonsuz yayınlar arasında öne çıkması ve sonuçta geliri ölçeklendirmesi için ihtiyaç duyduğu bire iki etkiyi sağlamaya devam ediyor. Kalite uğruna yaratıcılık ile dönüşüm stratejisi arasında uyum bulmak, o anın trendleri ne olursa olsun vazgeçilmez olmaya devam ediyor.
www.socialmediaexaminer.com