Pazarlamacılar Üretken Yapay Zekanın Yaratıcı Ekonomiyi Güçlendirme Potansiyeli Konusunda İyimser
Bu yıl üretken yapay zeka içerik oluşturucu içeriğine yatırımlarını artırmayı planlayan pazarlamacıların yaklaşık üçte ikisi, bunun bedelini ödemek için diğer kanallardan gelen fonları yeniden tahsis edecek.
Dalış Özeti:
- Küresel içerik oluşturucu ajansı Billion Dollar Boy’un yeni bir raporuna göre, pazarlamacıların dörtte üçü üretken yapay zeka içerik oluşturucu içeriğine yatırımlarını bu yıl artırmayı planlıyor. Bu pazarlamacıların yaklaşık üçte ikisi bu artışı ödemek için diğer kanallardan fonları yeniden tahsis edecek.
- 6.000 tüketici, içerik oluşturucu ve pazarlamacıyla anket yapılan araştırma ayrıca pazarlamacıların ve yaratıcıların, üretken yapay zekanın yaratıcı ekonomiyi olumlu yönde etkileyeceğine büyük ölçüde inandıklarını (sırasıyla %75 ve %69), ancak tüketicilerin bu konuda daha az istekli olduğunu (%34) ortaya çıkardı.
- Tüketiciler, pazarlamacılar ve içerik oluşturucular ezici bir çoğunlukla yaratıcı ekonomide üretken yapay zekanın daha net bir şekilde düzenlenmesini destekliyor; özellikle de tüketicilerin %61’i üretken yapay zeka içerik oluşturucu içeriğiyle ilgilenip ilgilenmediklerinden emin değil.
Dalış Bilgisi:
Billion Dollar Boy’un raporu, pazarlamadaki iki güncel trendin (üretken yapay zeka ve yaratıcı ekonomi) sektörü yeniden şekillendirmek için nasıl bir araya gelebileceğine dair bir fikir sunuyor. IAB ve TalkShoppe’un raporuna göre, bu yıl zaten pazarlamacıların %44′ü yaratıcı yatırımlarını ortalama %25 artışla artırmayı planlıyor . Bu arada Goldman Sachs, yaratıcı ekonominin 2027 yılına kadar 480 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor .
Üretken yapay zeka halihazırda yaygın olarak kullanılıyor; yaratıcıların %91’i içerik oluşturmak için üretken yapay zekayı kullandı ve pazarlamacıların %92’si üretken yapay zeka içerik oluşturucu içeriklerini görevlendirdi ve bu, pazarı daha da alt üst etmeye hazırlanıyor. İçerik oluşturucuların neredeyse %80’i bunun iş yüklerini hafifleteceğine inanıyor ve %82’si bunun içerik oluşturma süreçlerini hızlandıracağını, daha fazla içerik oluşturucunun pazara katılmasına olanak tanıyacağını, marka ortaklığı fırsatlarını artıracağını ve muhtemelen tükenmişlik olasılığını azaltacağını söyledi.
Ek olarak, içerik oluşturucuların çoğunluğu (%78) üretken yapay zeka kullanımının kazançlarını artıracağına inanıyor; bu görüş, geleneksel içerik oluşturucu içeriğine kıyasla yapay zeka tarafından geliştirilen üretken içerik oluşturucu içeriği için daha fazla ödeme yapmaya istekli olan pazarlamacıların üçte ikisi tarafından da destekleniyor.
“Yaratıcı ekonomide üretken yapay zekanın benimsenmesi yalnızca yaratıcı çıktılarda değil, yüksek. Artan ölçeklenebilirlik, verimlilik ve çevikliğin yanı sıra müşteri sonuçları üzerinde anlamlı bir etki yarattığını görüyoruz; bunlar, içeriğe yönelik talep ve beklentilerin, trend tepkilerinin ve marka etkililiğinin arttığı bir dünyada temel özelliklerdir” dedi Thomas Walters, ortak – Billion Dollar Boy’un kurucusu ve Avrupa CEO’su, yaptığı açıklamada.
Billion Dollar Boy’un araştırmasında ayrıca Versace’nin Greca Goddess El Çantası’nın sergilendiği “Yeni Dijital Sanatçılar” kampanyasından bir vaka çalışması da yer alıyor. Versace, Billion Dollar Boy ile çantayı ürün odaklı içerikle sergilemek için moda teknolojiden yararlanan 25 üretken yapay zeka yaratıcısıyla işbirliği yaptı. Kampanya, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikten (standartla karşılaştırıldığında) %1.460’lık bir oynatma oranının yanı sıra %6’lık bir ortalama etkileşim oranı ve yalnızca bir varlıkta 4 milyon organik görüntüleme elde etti.
Yine de teknolojiyle ilgili bazı endişeler var. Beş içerik oluşturucudan dördü, üretken yapay zekanın içerik oluşturucu sayısında artışa yol açacağından korkuyor ve hatta daha fazlası (%86) üretilen içerik oluşturucu varlıklarının miktarında artışa yol açacağını söylüyor. Tüketiciler, pazarlamacılar ve yaratıcılar olmak üzere tüm taraflar, üretken yapay zekanın daha net düzenlenmesine destek verdiklerini ifade etti.
Billion Dollar Boy’un “Yaratıcı Bir İlham Perisi Olarak Yapay Zeka: Yaratıcı Ekonomiyi Nasıl Etkileyen Üretken Yapay Zeka” başlıklı araştırması, ABD ve Birleşik Krallık’ta 4.000 tüketici, 1.000 içerik yaratıcısı ve 1.000 üst düzey pazarlama karar vericisi ile anket yaptı. Bulgular, Billion Dollar Boy’un lansmanını takip ediyor. Muse, gelişen teknolojilerin yaratıcı ekonomi üzerindeki etkisini araştıran şirket içi yeni inovasyon birimi.
www.marketingdive.com