Rakiplerinizin sayfaları (öznel olarak) daha kötü olsalar bile iyi sıralamaya sahipler. Sizinki Google’ın zirvesinde olmayı hak ediyor. Peki neden değil?
İçeriğinizi Google’da üst sıralara çıkarmak için kullanabileceğiniz araçları bulmak hızlı değildir, ancak yapılabilir.
Sorunu tanımlama
Sayfanızın neden sıralamada olmadığını belirlemenin anahtarı, diğer olasılıkları sistematik olarak dışlamaktır. Bunun için verilere, sektör bağlamına ve metodik bir yaklaşıma ihtiyacınız olacak.
Öncelikle sayfanın hiç sıralamada mı yoksa iyi sıralamada mı olmadığını tespit etmeniz gerekir. Bu çok önemli.
Bir sayfanın sıralaması iyi değilse bu, Google’ın içeriği nasıl algıladığıyla ilgili bir soruna işaret eder. Bu, muhtemelen onu daha da optimize etmeniz gerekeceği anlamına gelir.
Sayfa hiç sıralanmıyorsa bu, sayfanın Google tarafından görülmediği veya Google’ın onu dizine ekleyemediği anlamına gelebilir.
Araştırmanızda Google Search Console’u Kullanma
Sayfanın herhangi bir anahtar kelime için sıralanıp sıralanmadığını görmenin kolay bir yoluyla başlayalım. Google Search Console’daki performans raporunu kullanın ve sonuçları söz konusu sayfaya göre filtreleyin.
Ardından, o sayfanın gösterim veya tıklama alıp almadığına bakın. Eğer öyleyse, anahtar kelimeleri not alın. Değilse, bu henüz sıralamada yer almamış olabileceğini gösterir.
Ardından, incelemekte olduğunuz süreyi maksimuma çıkarın. Bu zamandaki gösterim ve tıklama grafiğine bir göz atın. Sayfa eskiden trafik alıyor muydu, şimdi almıyor mu? Herhangi bir anahtar kelime için hiç sıralanmadı mı?
Bu, site genelinde mi yoksa sayfaya özgü bir sorun mu?
Ayrıca sitenizin tamamının kötü sıralamadan mı muzdarip olduğunu yoksa sorunun bu tek sayfaya mı yoksa sayfa grubuna mı özgü olduğunu anlamak da yararlı olacaktır. Bunu öğrenerek nedeni ve olası düzeltmeyi daraltmaya başlayabilirsiniz.
Teknik sorunlar
Öncelikle sayfanızın sıralamada yer almamasına neden olabilecek herhangi bir teknik neden olup olmadığını kontrol etmek iyi bir fikirdir. Bu, yakın zamanda meydana gelen bir gelişme değişikliği gibi bir şey olabilir. Veya oluşturma sorunları gibi uzun süredir devam eden bir sorun olabilir.
O halde kodu, mimariyi ve diğer teknik sorunları eleyerek başlayalım.
1. Tarama blokları
Google’ın, içerdiği bilgileri veritabanına geri götürebilmesi ve potansiyel olarak onu bir arama sonucu olarak sunabilmesi için bir sayfaya erişebilmesi ve okuyabilmesi gerekir. Bir sayfa sıralamada değilse, bu sayfaya erişilemiyor olabilir.
Çoğu zaman SEO’lar, arama botlarının taramasını istemedikleri sayfalara erişmesini önlemek için çeşitli yöntemler kullanır. Örneğin robots.txt dosyasını kullanabilir veya botların tarayamaması için onu şifreyle koruyabiliriz.
Denetlediğiniz sayfa için bu yöntemlerden herhangi birinin geçerli olup olmadığını kontrol etmeniz önemlidir. Kasıtlı olarak uygulanmamış olabilirler.
Örneğin, bir robots.txt dosyası sitede çalışan geliştiriciler tarafından daha önceki bir sürüme geri alınırsa, sayfa yanlışlıkla engellenmiş olabilir.
2. Dizin oluşturma sorunları
Sayfa sıralamada değilse, aslında dizine eklenemiyor olabilir veya Google, sayfanın dizine eklenmeye değer olduğunu düşünmüyor olabilir.
Bir sayfanın Google dizininde olup olmadığını kontrol etmenin bazı hızlı yolları vardır; bunların en hızlısı, sayfayı Google Arama Konsolu aracılığıyla çalıştırmaktır.
“Sayfayı incele” aracına sayfa URL’sini girin . Burada, Google’ın sayfayı dizine ekleyip eklemediğini ve gerçekten de sayfayı taramayla ilgili herhangi bir sorun yaşayıp yaşamadığını görebileceksiniz. Ayrıca sayfanın neden indekste yer almadığına dair bazı ipuçları da verecektir.
3. Dahili bağlantılar
Bir sayfanın sıralamasını engelleyebilecek diğer bir teknik neden, bu sayfanın sitenin geri kalanından gelen bağlantıların hedefi olup olmadığıdır.
Bir web sitesindeki başka yerlerden bir sayfaya bağlantı vermek Google’a, sayfanın kullanıcılarla alakalı olduğunu düşündüğünüz sinyalini verir. Web sitesi içinden sayfaya erişmenin hiçbir yolu yoksa bu, sayfanın önemli olmadığı anlamına gelir.
Bağlantıyı belirtmek için kullanılan “burayı tıklayın” veya “bunun gibi daha fazla ürünü görüntüleyin” gibi metin (bağlantı metni) aynı zamanda bağlantı verilen sayfanın alaka düzeyine dair sinyaller de verebilir. Dahili bağlantıların olmaması veya bağlantı metninin yeterince kullanılmaması, bir sayfanın iyi sıralanamamasına katkıda bulunuyor olabilir.
4. Hız
Son birkaç yıldır Google, sayfaları sıralamaya yardımcı olmak için kullanıcı deneyimi sinyallerine daha fazla güveniyor. Bu sinyallerden biri sayfanın yüklenme hızıdır.
Daha doğrusu, sayfa yükleme hızının üç bileşeni Temel Web Verileri olarak bilinir : en büyük içerikli boyama (LCP), sonraki boyamayla etkileşim (INP) ve kümülatif düzen değişimi (CLS).
Google temsilcileri bunların yalnızca hafif sinyaller olduğunu ve rakip sayfaların diğer sıralama sinyallerinde çok yakın olduğu durumlarda “bağlantıyı bozan” bir işlev göreceğini öne sürse de, bu yine de sayfa sıralamanızın rakibinizinkinden daha yüksek olması arasındaki fark olabilir.
5. Oluşturma
Google’ın bir sayfayı tarama ve dizine ekleme yeteneğinin, bir sayfanın iyi sıralamada olmamasının olası bir nedeni olduğundan bahsetmiştik; bir diğeri de sayfanın oluşturulması olabilir.
Basitçe söylemek gerekirse, bir tarayıcı bir sayfaya erişmeye çalıştığında onu oluşturmak zorundadır. HTML, CSS ve JavaScript kodunun etkileşimli bir sayfaya dönüştürülmesi işlemidir. Her ne kadar Googlebot bir tarayıcı gibi davranmasa da yine de bu kodu alıyor, oluşturuyor ve çalıştırıyor.
Googlebot’un bir sayfayı oluşturmasını engelleyen bir şey varsa, Googlebot içeriği göremeyebilir. Google’ın sayfanızı nasıl oluşturduğunu test etmek için Google Search Console’u kullanabilirsiniz .
İçerik nedenleri
Çoğu zaman sıralama sorunlarını düşündüğümüzde sayfanın kalitesine bakarız. İçerik faydalı ve bilgilendirici mi ve arama yapan kişinin sorgusuna hitap ediyor mu?
Bir sayfanın içeriğiyle ilgili belirli sorunları daraltmak zor olabilir.
6. Yamyamlaştırma
Anahtar kelime yamyamlığı, bir sitedeki birden fazla sayfanın aynı tür içeriğe sahip aynı anahtar kelime kümesini hedeflediği bir sorundur.
Bu durum bir sitede meydana gelebilir çünkü sayfalar ele aldıkları konular ve bu konuları ele alma biçimleri açısından çok benzerdir.
Bu aynı zamanda bir blogdaki etiketleme sistemi veya yalnızca renk veya boyut açısından farklılık gösteren ürünlerin neredeyse aynı sayfalar oluşturması gibi teknik nedenlerden de kaynaklanabilir.
Böyle bir durumda Google, sayfanın farklı bir sürümünü “kanonik” (yani sıralamayı seçtiği sürüm) olarak seçebilir.
Bir sayfanın benzer sayfalar kümesinin kanonik olarak kabul edilip edilmediğini anlamanın hızlı bir yolu Google Search Console’u kontrol etmektir. URL inceleme aracı aracılığıyla Google’ın hangi URL’yi “kanonik” olarak değerlendirdiğini göreceksiniz.
“Kanonik” alandaki URL, incelemekte olduğunuz URL değilse, bu Google’ın bunları birbirinin kopyası olarak değerlendirdiğini gösterir. Bu nedenle, incelenen URL’nin iyi bir sıralamaya sahip olması pek olası değildir; çünkü Google, sıralamada yer alması gereken URL’nin başka bir sürümünü düşünmektedir.
Google’a, bir dizi kopya arasından hangi sayfayı sıralamasını istediğinizi belirtmenin kanonik etiketleri kullanmak gibi yolları vardır. Ancak bunlar yalnızca sinyallerdir.
Dolayısıyla, Google kanonik etiketinizi görmezden gelir ve sıralamak için başka bir sürüm seçerse, bu “daha güçlü” sayfa olabilir. Kullanıcıların ziyaret etmesini istediğiniz sürümün bu olduğunu düşündüren, kendisine işaret eden daha fazla dahili bağlantı bulunabilir. Veya incelenen URL’nizden daha iyi optimize edilmiş olabilir.
7. İçerik formatı
İçeriğiniz faydalı, bilgilendirici ve benzersiz olsa bile Google sıralama için yine de farklı türde içerikleri tercih edebilir. Bu, sayfanızın arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkmakta zorluk çekebileceği anlamına gelir.
Örneğin tuhafiye siteniz nakış teknikleriyle ilgili bir sayfayı sıralamaya çalışıyor. Sayfanızın sıralamada yer alması gerektiğine inandığınız anahtar kelimelerden bazılarını ararsınız:
- “Nakış nedir”
- “Nakış dikişleri nedir”
- “Nakış dikişlerinin daha düzgün görünmesi nasıl sağlanır?”
Google’ın bu terimler için SERP’lerde birçok video görüntülediğini fark ediyorsunuz. “Çağlar boyu nakış teknikleri”ni anlatan yazılı içerikli sayfanız hiçbir zaman bu videoların üstünde yer almayabilir.
Bunun nedeni Google’ın, bu soruların yanıtlarını ararken kullanıcıların bir videodan daha memnun kalacağını düşünmesidir. Yazılı içeriğinize bir video eklemek, bu diğer sayfalarla rekabet etmenize olanak sağlayabilir.
8. Arayanın amacı/ilgisi
İçerik türünün bir sorun olmasının yanı sıra, sayfanız arama yapanın amacını yakalayamıyor da olabilir .
Yukarıdaki örneği ele alırsak, “nakış nedir” konusunda sıralama yapmaya çalışıyorsanız ancak sayfanız yalnızca nakışta kullanılacak en iyi malzeme türlerini tartışıyorsa, Google, kullanıcının sayfanızın içeriğinden memnun kalmayacağını bilecektir. Sorularının cevabını bulamayacaklar.
Bu nedenle sayfanız çok detaylı ve bilgilendirici olmasına rağmen onların sorularına cevap vermiyor.
Benzer şekilde, eğer arama yapan kişi “ucuz nakış desenleri” arıyorsa, o zaman Google’ın sayfanızı nakış tekniklerinin tarihi konusunda sıralaması için hiçbir nedeni olmayacaktır. “Ucuz nakış desenleri” ticari amaç öneren bir aramadır.
Bunu arayan kişiler, dönüşüm hunisinin oldukça alt kısmına yakındır. Ne istediklerini biliyorlar, sadece onu satın almak istiyorlar. Google, nakışın ne olduğu hakkında bilgi veren bir sayfayı değil, nakış desenleri satan sayfaları sıralayacaktır.
Bir bütün olarak sayfanın yapısını da düşünün. Bir sayfada çok fazla arama amacını karıştırıyor olabilirsiniz.
Örneğin, nakış teknikleriyle ilgili tarihsel bilgilerin tartışıldığı bir eğitim sayfası ve hemen ardından tüm satılık nakış iplikleri kataloğunuzun listelenmesi. Google, sayfanın hangi kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacağını belirleyemeyebilir.
Daha derine inin: Arama amacına göre nasıl optimize edilir: 19 pratik ipucu
9. Rakip içerikleri daha iyidir
Bazen sayfanız rakipleriniz kadar iyi olmadığı için sıralamada iyi olmayabilir. Belki yeterince derine inmiyor veya o kadar da yardımcı olmuyor.
Google’ın yüksek sıralarda yer aldığı sayfalara bakmanız ve bunların neden sizinkinden daha iyi olduğu konusunda çok eleştirel olmanız gerekebilir.
Daha derine inin: İçerik denetimi mümkün olduğunca acısız bir şekilde nasıl yapılır?
10. Zayıf optimizasyon
Sayfanızla en baştan başlamanız ve sıralamada yer alması gerektiğini düşündüğünüz terimler için gerçekten optimizasyona dalmanız gerekebilir.
Arama Motoru Kara Periyodik Element Tablosundaki “İçerik” öğelerine bir göz atın
Google, seçtiğiniz anahtar kelimeleri kopyaya birkaç kez eklemenin bir sayfanın sıralamasını alması için yeterli olduğu günleri kesinlikle geçmiştir. Ancak bazı basit ayarlamalar, sayfanın arama yapanların sorgularıyla alaka düzeyini daha iyi göstermenize olanak tanıyabilir.
11. Benzersizlik
Sıralamaya çalıştığınız sayfanın kalitesi iyi olabilir. Arama yapanların sorularına doğru formatta yanıt verir. Ancak yeni bir şey eklemiyor.
Google zaten aynı konuyu ele alan ve aynı tür içeriğe sahip çok sayıda sayfayı sıralıyorsa, neden sizin sayfanızı bunlar arasında sıralasın ki?
Sayfanız bir konuyu ele alma şekli veya kullanıcıları diğer yüzlerce ürünle aynı ürün grubuna yönlendirme şekli açısından benzersiz değilse, onu sıralamada zorlanacaksınız.
Sayfayı önemli ölçüde farklılaştıracak benzersiz bir şey eklemeyi düşünün. Bu, Google’a sayfanızı konu için halihazırda sıralamada yer alan sayfalara dahil etmesi için bir neden verebilir.
12. Dil
Sayfanızı belirli bir konumda sıralamayı umuyorsanız, sayfanız o konumdan arama yapanların öncelikli olarak arama yaptığı dilde mi yazılmış?
İçeriğiniz çok faydalı ve değerli olmasına rağmen, Google’ın kullanıcıların içeriği okuduğunu belirlediği dilde erişilebilir olmaması nedeniyle sıralamada yer alamıyor olabilirsiniz.
13. Manuel işlem
Manuel işlemler, bir web sitesinin politikalarını ciddi şekilde ihlal etmesi durumunda Google tarafından uygulanan yaptırımlardır. Bir sayfanın veya web sitesinin tamamının Google arama sonucu olarak görünmemesine neden olabilirler.
Spam içerik, düşük kaliteli/zayıf içerik ve gizleme gibi birçok konuyu ele alıyorlar. Sayfanızda Google’ın Spam Politikalarına aykırı bir öğe varsa manuel işlem yapılabilir.
Web sitenizde herhangi bir manuel işlem olup olmadığını görmek için Google Search Console’a gidin ve Manuel İşlemler raporuna bakın .
Daha derine inin: Google, manuel işlemler yoluyla arama sıralaması cezaları veriyor
Güvenilirlik nedenleri
Google’ın bir sayfanın arama yapan kişi için yararlı olup olmayacağını belirlemesinin ve sıralamadaki yerini değerlendirmesinin temel yollarından biri sayfanın güvenilirliğini değerlendirmektir. Bunu çeşitli şekillerde yapar.
14. Bağlantılar
Sitenize olan bağlantıların, bir sayfanın kullanıcılarla alakalı olduğunu Google’a göstermenin iyi bir yolu olduğunu zaten belirledik. Ancak harici sitelerden gelen bağlantılar daha da değerli olabilir.
Sayfanızın hitap ettiği konuya benzer konular açısından iyi sıralamaya sahip bir web sitesinden gelen bir bağlantı, Google’a üçüncü bir tarafın (harici sitenin yayıncısı) sayfanızın okuyucuları için alakalı olduğunu düşündüğünü gösterebilir. Sitenizin içeriğinin değerli ve alakalı olduğunun bir insan tarafından doğrulanması görevi görür.
Sayfanız iyi bir sıralamaya sahip değilse bunun nedeni, üçüncü taraf kaynaklardan sayfanıza işaret eden çok fazla bağlantı olmaması olabilir. Bunun nedeni, rakiplerinizin sayfalarının alakalı, sıralamaya layık web sitelerinden daha fazla bağlantıya sahip olması olabilir.
Daha derine inin: Bağlantıların ölmediğine dair 7 işaret: Neden 2024 için plan yapılmalı?
15. EEAT sinyalleri
“Tecrübe, uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik” anlamına gelen EEAT , Google arama kalitesi değerlendirici kurallarından gelen bir kavramdır . Esasen Google’ın sitelerin içerik kalitesini nasıl derecelendirdiğini gösteren bir şablondur.
Bu, özellikle “ paranız ya da hayatınız ” sayfalarıyla (YMYL olarak kısaltılır) ilgilenen sayfalar için önemlidir . Bu sayfalar, yanlış veya yanıltıcı olması durumunda okuyuculara zarar verebilecek bilgiler içermektedir (örn. tıbbi, mali veya hukuki tavsiye).
Bu tür sayfalar için Google, bir sayfanın konuyla ilgili gerçek deneyime sahip bir konu uzmanı (uzman) tarafından yazılıp yazılmadığını belirleyen sinyallere ek ağırlık verebilir. Ayrıca, konuda otorite kabul edilen web sitelerindeki sayfalara stok koyacak ve güvenilir olduğunu gösteren sinyaller görüntüleyecektir.
16. Algoritma nedenleri
Bir sayfanın neden sıralamada yer almadığını değerlendirmenin son nedeni olarak algoritma değişikliklerini kasıtlı olarak bıraktım. Bir zamanlar iyi sıralanmış bir sayfa SERP’lerde aşağıya doğru inmeye başladığında, bunu “algoritma güncellemelerine” bağlamak çok kolay olabilir.
Patronunuza açıklama yapmak uygundur ve çoğu zaman somut gerçekleri vermenize gerek kalmaz. Ancak bu mazeret ancak bu kadar sürer.
Sayfanız bir sıralama “sistemi” güncellemesinin ardından sorun yaşıyorsa (Google’ın artık algoritmalarına verdiği adla), sıralamayı yeniden kazanmak için sayfanızı nasıl daha iyi optimize edebileceğinizi belirlemek için yine de onu araştırmanız gerekecektir.
Gerçekten, sıralamadaki düşüşün sistem güncellemesi nedeniyle olduğunu beyan etmeden önce yukarıdaki sorunların tümünü göz ardı etmelisiniz.
Bunu yapmış olsanız bile, etkilenmiş gibi görünen diğer web sitelerindeki vaka çalışmalarına ve etki raporlarına göz atmak önemlidir . Bu şekilde, hatalı olduğu sıralama sistemindeki güncellemeyi takiben sayfanızı daha değerli hale getirmek için sayfanızda neyi değiştirmeniz gerektiğini anlama olasılığınız daha yüksektir.
SEO başarınızı engelleyen barikatları giderme
Web sayfanızın sıralamada yer almamasına neden olan önemli bir teknik sorun gibi tek bir neden olabilir. Aynı zamanda iyi bir sıralamaya girmesini engelleyen sorunların bir kombinasyonu da olabilir.
Hemen sonuca varmadan ve sayfanızda büyük değişiklikler yapmadan önce, potansiyel sorunları tanımlamanız ve yaptığınız değişikliklerin etkisini metodik olarak test etmeniz çok önemlidir.
Olmasını isteyeceğiniz son şey, sayfanızı daha iyi hale getirme çabalarınız nedeniyle Google sıralamasında daha da düşmesidir.