SEO Bir Kontrol Listesinden Daha Fazlasıdır
SEO çabalarınızı kontrol listesinin ötesinde en üst düzeye çıkarın. SEO’ya yatırım yaparken nasıl daha iyi yatırım getirisi elde edeceğinizi ve sık karşılaşılan tuzaklardan nasıl kaçınacağınızı öğrenin.
SEO zordur, karmaşıktır ve istenen sonuçlara ulaşmak için izleyebileceğiniz birçok farklı yol vardır. Aynı zamanda çok fazla deneme yanılma içerir.
İçinde “optimizasyon” kelimesinin bulunması, aradıkları sonuçlara ulaşmak için doğrusal bir yol isteyenlerin (ve belki de böyle bir adım attığını veya böyle bir yol olduğunu varsaymanın) bazen gözden kaçmasına neden olur.
Yaygın olarak kabul edilen birçok SEO “en iyi uygulaması” ve hedeflerinize ulaşmak için yapmanız gereken şeyler olsa da , SEO yalnızca bir kontrol listesi yapmaktan çok daha fazlasıdır.
Kendi zamanınıza, ekibinizin zamanına veya herhangi bir düzeyde zamana yatırım yaparken beklediğinizden daha az yatırım getirisi (ROI) elde eden biri olmadığınızdan emin olmak için bazı spesifik hususlara değinmek istiyorum. bir ajansla para.
SEO , sonuçları görmek biraz zaman alabilen bir disiplin ve pazarlama kanalıdır .
Kontrol listesi zihniyetinden kaçınmak ve zaman, para ve çaba yatırımınızı en akıllıca şekilde harcamak için odaklanmanız gereken yedi şey olduğuna inanıyorum.
Tam açıklama: Bir SEO ajansım var. SEO ekiplerine liderlik eden arkadaşlarım var ve birçok harika ajans, müşterilerinin her biri için SEO’ya stratejik, yüksek kaliteli bir yaklaşım benimsiyor. Bu yazıyı kimseyi aşağılamak, kimseyi aşağılamak için yazmıyorum.
1. SEO Hedeflerini Belirleyin
Bazen SEO “yapmaya” başlamak cazip gelebilir.
Kuşkusuz, hedeflerinize ulaşmanın uzun vadeli getirisine ulaşmak zaman alabilir ve kısa vadeli zaman, kaynak yatırımı ve odaklanma gerektirir.
Ne zaman başladığınızı hatırlayamadığınız kadar uzun süredir SEO yapıyor olsanız da, geçen yıl yeni başlamış olsanız da veya bunu pazarlama karmanıza dahil etmeyi düşünüyor olsanız da, hedefler önemlidir .
Bu yelpazenin neresinde olursanız olun, ilk kez hedef belirleme konusunda tekrar gözden geçirmek veya üzerinde çalışmak için zaman ayırın.
Hedef kitlenize ulaşmak için fırsatlarınızın neler olduğunu ve oraya ulaşmak için yapacağınız yatırımın nasıl olabileceğini öğrenmek için araştırma yapın.
Tanımlanmış hedefler olmadan, yalnızca SEO “yapma” ve bir sonuç almayı umma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Bir temel çizginiz olsa bile, bir yerden başlayın, böylece yolun aşağısında ROI’yi tekrar ziyaret ettiğiniz ve süreçte sorumluluk sahibi olmadığınızı veya gösterecek çok az şeyle çok zaman harcadığınızı görmediğiniz bir noktaya gelmezsiniz. onun için.
SEO’nun işe yaramadığını gördüğüm en büyük nedenlerden biri, doğru ve objektif hedeflerin belirlenmemesi nedeniyle yaklaşımdaki tutarsızlıklardan kaynaklanan yanlış hizalanmış beklentilerin olmasıdır.
2. Belirli Bir SEO Stratejisi Oluşturun
Açıkça tanımlanmış hedeflere sahip olmakla el ele gitmek, tanımlanmış bir stratejiye sahip olmaktır . Taktikleri stratejinin önüne koymanın zorluğundan sık sık bahsederim.
Birkaç yıl önce bir ajansta çalışan bir müşterim bana geldi ve her ay onların telefon görüşmelerinde stratejinin ne olduğunu ve onu kimin yönlendirdiğini merak ediyordum.
Toplantıya gidiyorlar, anahtar kelimelere ve hedefleme odaklarına bakıyorlar ve basit görünen ancak arama pazarlamacısının önümüzdeki ay alıp uygulayacağı “yeni” fikirlerden bahsediyorlardı.
Bu bir tehlike işaretidir ve daha büyük resmi gösteren bir stratejinin değil, bir tür kontrol listesinin bulunduğunun doğrulanmasıdır.
Ve hayır, strateji kontrol listesi olamaz ve kontrol listesi de strateji değildir.
Evet, SEO’nun teknik, sayfa içi ve sayfa dışı yönlerini kapsayan ortak bir yaklaşım veya metodoloji beklenmelidir.
Ancak web sitesi teknolojisiyle çalışma, içeriği şekillendirme, otorite ve güven oluşturma şeklimiz çok daha sağlamdır.
İlk araştırmanızı yapmak, geri dönüş beklentisiyle bilinçli bir yatırım yapmak ve bunun hedeflerinize ulaşmanızı nasıl sağlayacağını bilmek önemlidir.
Stratejiyi açıkça ifade edemiyorsanız, muhtemelen çok karmaşıktır veya yeterince tanımlanmamıştır. Bu benim kullandığım turnusol testi.
3. İhtiyacınız Olan Kaynakları Tanımlayın ve Edinin
İster tek kişilik bir ekip olun, ister SEO ile görevli daha geniş bir şirket içi ekibiniz olsun, ister serbest çalışanlara veya ajanslara bazı kişiler kiralayın, stratejinizi uygulamak ve hedeflerinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz kaynaklar için tutarlı ve tanımlanmış rollere ihtiyacınız vardır.
Bu, teknik SEO, içerik tabanlı SEO yönleri, bağlantılar, yerel, raporlama ve daha fazlasının SEO’ya özgü tüm yönlerini kapsar.
Bunun ötesinde – tek boynuzlu at değilseniz veya takımınızda bir tek boynuzlu at yoksa – başka disiplinlerin ve konu uzmanlığının sizinle birlikte masaya gelmesi gerekecektir.
Buna UX tasarımcıları, yazarları, web geliştiricileri, ürün yöneticileri, satış ekibi üyeleri ve daha fazlası dahil olabilir.
Tüm kaynakları hedefleriniz etrafında hizalamak, stratejiniz hakkında bilgi sahibi olmak ve SEO stratejisini uygulamak için hep birlikte çalışmak önemlidir.
İstediğiniz yatırım getirisi zaman çizelgesinin yarısını başkalarının yardım etmesini bekleyerek veya onların işlerini önceliklendirme veya anlayış eksikliği nedeniyle planladığınızdan daha fazla yinelemek zorunda kalmakla harcamak istemezsiniz.
4. Bir Plan Oluşturun ve Belgeleyin
Ben planlamanın büyük bir savunucusuyum.
Aslında konuya olan takıntım yüzünden insanları yıpratıyor olabilirim.
Her dijital pazarlama çabasının iyi tanımlanmış, objektif ve belgelenmiş bir plana ihtiyacı vardır.
Çok fazla parlak nesne ve dikkat dağıtıcı şey var. Arama motorlarında yapılan tüm değişiklikler (bunlar her zaman dikkat dağıtıcı olmuştur ancak takip edilmesi gereken bir şey olmuştur) ve yapay zekanın ortaya çıkışı.
Değişiklikleri ve yeni şeyleri görmezden gelemeyiz. Bunları test etmeli ve onlardan yararlanmalıyız.
Biz de onları görmezden gelip geride kalamayız.
Tanımlanmış bir plana sahip olmak bunun anahtarıdır.
Ve hayır, burada kendimle çelişmiyorum. Plan, kontrol listesinden farklıdır.
Plan, hedefleri yeniden ifade etmeli ve detaylandırmalı, stratejiyi açıkça ifade etmeli ve taktikleri ve ölçüm planını içermelidir (bu konuya daha sonra değineceğiz).
SEO’nun raydan çıktığını gördüğüm bir diğer büyük alan da objektif, tanımlanmış bir planın olmadığı durumlardır.
Belgelenmediğinde, işler yoğunlaştığında SEO’yu ertelemek kolay olabilir. Veya kontrol listesine fazla odaklanılıp stratejiyle bağlantısı kurulmayabilir. Veya yerleşik çeviklik ve test alanı olmadan çok katı bile olabilir.
5. SEO Sonuçlarını Ölçün
Hedeflere ve yatırım getirisine odaklandığımdan, ölçüm SEO açısından kritik öneme sahiptir. Hedef belirlemenizde işinizi genel olarak etkileyen hedefleri tanımladığınızı varsayacağım.
SEO genellikle sıralamalar, gösterimler ve web sitesi ziyaretleriyle tanımlansa da çoğu durumda temel metrik veya en önemli KPI dönüşümleri yönlendirir.
Bir dönüşüm ister bir potansiyel müşteri, ister e-ticaret satışı ya da işletmeniz ya da kuruluşunuz için başka bir değerli etkinlik olsun, bazı SEO profesyonellerinin rahatlıkla gidebileceği noktadan daha derin olabilir.
Kariyerimin başlarında, SEO ölçümlerine odaklandığımı ve bu dönüşüm hakkında konuşurken kontrol edemediğimi veya karmaşıklaştığımı hissettiğim şeylere ve bunun bir yıl boyunca gerçek gelire nasıl ulaştığına çok fazla odaklanmadığımı itiraf ediyorum. işletme.
Neyi ölçtüğünüz ve bunun hedeflerle nasıl bağlantılı olduğu konusunda net olmak ve performans göstergelerinin ne olduğunu gerçek zamanlı olarak bilmek, iyi SEO’ya ve ihtiyaç duyduğunuz çeviklik ve optimizasyon düzeyine rehberlik edecektir.
6. Süreçlerde Çevikliği Koruyun
Tanımlara ve planlara sahip olmaktan ve aynı zamanda çevikliği sürdürmekten bahsettiğim bu noktada denge muhtemelen harika bir kelimedir.
Hangi eylemlerin ve değişkenlerin performansı etkilediğini anlamamıza olanak tanıyan aşamalı optimizasyona ve süreçlere büyük bir inancım var.
İşlerin nasıl performans gösterdiğini (ya da çalışmadığını) görebilmek için altı ay boyunca büyük bir girişimde çalışmaktansa, her hafta bir şey uygulamayı tercih ederim.
Optimizasyonun doğası asla bitmemesidir. Arama motorları veya ziyaretçilerimiz için “mükemmel” site diye bir şey yoktur.
İster teknik yönleri ister içeriği optimize edin, işleri daha iyi hale getirmeye çalışıyorsunuz.
Daha iyisi her zaman görecelidir ve ister en iyi uygulamaları yapıyor olun, ister stratejik öğeler yapıyor olun, ister yapay zeka gibi yeni şeylerden yararlanıyor olun, optimizasyon için yer ayırmanız gerekir .
7. SEO Çabalarını Pazarlamayla Bütünleştirin
SEO, izole edilmediğinde ve daha geniş bir dijital pazarlama karışımının parçası olduğunda daha iyi performans gösterir.
SEO yeteneğinin dışında konu uzmanlığına duyulan daha geniş ihtiyacın yanı sıra (daha önce kaynaklarla ilgili olarak belirtmiştik), SEO, paylaşılan içgörülerden ve ücretli arama, sosyal medya, halkla ilişkiler, etkileyiciler ve diğer pazarlama kanallarıyla entegrasyondan büyük ölçüde yararlanabilir.
Hizmet tabanlı bir şirketteyseniz ve düşünce liderliği içeriğine sahipseniz, bu, SEO da dahil olmak üzere birden fazla kanal tarafından, ya onu tanımlamada bir lider olarak ya da kaynak bulma konusunda ekibin bir parçası olarak verimli bir şekilde kullanılabilir.
SEO’nun iş ve pazarlama hedeflerine ve çabalarına mümkün olduğunca sıkı bir şekilde entegre edildiğinden emin olmak, kaynaklar ve yatırım düzeyi ile verimlilik yaratmaya yardımcı olacak ve sonuçta insanların aynı sayfada buna doğru şekilde değer vermesini ve anlamlı yatırım getirisi sağlamak için neler yapabileceğini görmesini sağlayacaktır. işletme veya kuruluş.
Çözüm
Umudum, “iyi” şeyler yapan ancak sonuçta işinize yaramayan SEO çabalarına zaman veya para harcamamanızdır.
Performansın beklentilerinizi karşılamadığını hissettiğiniz bir konumdaysanız, ayrıntılarıyla anlattığım hususlardan herhangi birinin mevcut yatırımınızla uyumsuz olup olmadığını düşünmenizi rica ediyorum.
Tutarsız veya kaotik bir yaklaşımdan kaçınmak için bir süreç ve planınızın olması gerektiğini, ancak sadece taktik yerine strateji görmeyi beklemeniz gerektiğini söyleyen ilk kişi ben olacağım.
İşlerin nasıl yönetildiğine bir kontrol listesi dahil edilebilir ve muhtemelen dahil edilmelidir.
Ancak bir kontrol listesi veya en iyi SEO uygulamalarının uygulanması tek başına sizi istediğiniz nihai sonuçlara ulaştırmayacaktır.
www.searchenginejournal.com