TikTok’taki değişikliklerden haberdar mısınız? Pazarlamacılar ve işletme sahipleri için en son TikTok güncellemelerinden hangilerinin önemli olduğunu merak mı ediyorsunuz?
Bu yazıda pazarlamanızı etkileyen TikTok değişikliklerini araştırıyoruz.
TikTok Sesleri
Dünyanın en kapsamlı müzik kataloğu Universal Music Group (UMG), iki şirket arasındaki sözleşme yenileme görüşmelerinin başarısızlıkla sonuçlanmasının ardından popüler video uygulaması TikTok’taki kayıtlarını kaldırdı. Sonuç olarak TikTok artık videolarda yer alan UMG müziğini sessize alacak ve kullanıcıların, kaldırılan UMG içeriğini değiştirmek için diğer plak şirketlerinden alternatif müzik seçenekleri seçmesini gerektirecek.
Görüşümüz : Yakın zamanda UMG’nin kataloğunun TikTok’tan kaldırılmasının hem platform hem de içerik oluşturucular için önemli sonuçları var. UMG, müzikteki en büyük isimlerden bazılarını temsil ediyor, bu nedenle telif hakkı sorunları nedeniyle sayısız video artık sessize alındı. Bu gelişme, TikTok pazarlama uzmanı Keenya Kelly’nin, TikTok’un kullanıcı tarafından oluşturulan içerikte (UGC) şarkıların ücretsiz kullanımının sürdürülebilirliğini sorgulamasına yol açıyor.
Bu model, TikTok’un hızlı büyümesine fayda sağlamış ve içerik oluşturucuların popüler müziği kolaylıkla bünyelerine katmalarına imkan vermiş olsa da, büyük plak şirketlerinin sonuçta daha fazla tazminat talep etmemesi gerçekçi görünmüyor. Sadece birkaç yıl önce markalar bu şarkıların lisansı için hatırı sayılır meblağlar ödemek zorunda kalıyordu. TikTok ve UMG’nin uygun fiyatlı kullanıma izin vermeye devam edecek bir anlaşmaya varacağını umuyoruz, ancak listelerde zirveye çıkan hitleri özgürce kullanma dönemi sona ererse şaşırmayız. Bu, yaratıcılar ve TikTok kültürü için önemli bir kayıp olacaktır.
Bununla birlikte, her iki tarafın da büyük kurumsal çıkarları nedeniyle odak noktası, TikTok kullanıcıları için en iyi olandan kârı en üst düzeye çıkarmaya kayabilir. Önümüzdeki aylar, müzik ve kısa formatlı video içeriğinin bu son derece popüler platformda karşılıklı olarak birbirlerine fayda sağlamaya devam edip edemeyeceğini gösterecek.
TikTok Yapay Zeka Şarkısı
TikTok, kullanıcı metni istemlerine dayalı olarak orijinal şarkılar oluşturmak için yapay zekayı kullanan AI Song adlı deneysel bir özelliği tanıttı. Bloom, TikTok’un metin üretmek için makine öğrenimini uygulayan büyük dil modeli olan şarkı sözü oluşturma yeteneğini güçlendiriyor. TikTok, yapay zeka tarafından oluşturulan şarkı sözlerinin hatalar içerebileceği ve aynı şarkı sözlerinin birden fazla kullanıcı için oluşturulabileceği konusunda uyararak modeli benzer girdilerle yönlendiriyor.
Bu özelliği deneysel olarak yayınlamanın amacı, TikTok’un yapay zeka şarkı yazımını zaman içinde geliştirmesine olanak tanıyacak kullanıcı geri bildirimi elde etmektir.
Görüşümüz : Bunun, yapay zeka ve müzikle ilgili mevcut trendlere etki eden son derece yenilikçi bir fikir olduğunu düşünüyoruz. Telif hakkı, sanatçılara yönelik tazminat ve otomasyonun yaratıcı süreçteki rolü hakkında soruları gündeme getirirken TikTok yaratıcılarına kolaylık sunuyor.
Olumlu tarafı, bu özelliğin içerik üretmeyi daha erişilebilir hale getirmesidir. İstediğiniz türe, sanatçı adına ve konuya uygun bir şarkıyı saniyeler içinde oluşturma yeteneği, katılımın önündeki engelleri ortadan kaldırır. Kullanıcıların oluşturduğu şarkıların sıklıkla ilham verdiği parodilerden ve trendlerden keyif alıyoruz.
Bununla birlikte, transkript aynı zamanda AI tarafından oluşturulan içerik ve TikTok’taki gerçek müzisyenler için adil ücret konusundaki tartışmalara da gönderme yapıyor. AI Song çoğaldıkça platformlar ve plak şirketleri arasındaki ilişkiyi daha da zorlayabilir. Yapay zeka araçlarının insan sanatçıların yerini almak yerine onlarla birlikte var olabileceğini umuyoruz.
Genel olarak AI Song’un piyasaya sürülmesi, TikTok’un yaratıcılığını ve hırsını gösteriyor ancak sektörün mevcut durumunu bozabilir. Teknoloji ve uygulaması gelişmeye devam ettikçe nihai etkisi belirsizdir. Ancak bunun fikri mülkiyet, müzik hakları ve toplum olarak hangi yaratıcı içeriğe değer verdiğimiz konularında devam eden karmaşık tartışmalara yol açacağını umuyoruz.
TikTok Video Deneyimi
TikTok, bazı içerik oluşturuculara, yayınlandıktan sonraki 72 saat içinde bir dakikadan uzun yatay videoları “güçlendireceğini” belirten bir mesaj gönderdi. Bu izlenme artışı, videolar reklam veya siyasi partilere ait olmadığı sürece en az üç aydır TikTok’ta olan içerik oluşturuculara sunulacak.
Çıkarımlarımız : TikTok’un daha uzun yatay videoları test etmesi içerik oluşturucuların yaklaşımını değiştirebilir ancak temel tabanını yabancılaştırma riski taşıyor. Keenya, daha uzun biçimli içeriğe uyum sağlamaya yönelik bu değişimin hem fırsatlar hem de tuzaklar sunduğuna inanıyor.
Bir yandan mobil izleme alışkanlıkları gelişiyor ve dikkat süreleri artıyor. 60 saniyenin üzerindeki videoları desteklemek, içerik oluşturucuların daha derinlemesine hikayeler anlatmasına ve markalarını oluşturmasına olanak tanır. Videolara yatay olarak dokunup görüntüleme seçeneği de izleyicinin akılda tutulmasına yardımcı olabilir.
Ayrıca TikTok bu videoları algoritmada öne çıkarırsa yüksek kaliteli prodüksiyonu teşvik etmiş olur. Ancak platform, küçük boyutlu dikey videoları ve bağımlılık yaratan kaydırma özelliği sayesinde havaya uçtu. Bu temel farklılaştırıcı unsurları terk etmek endişe vericidir. Çoğu izleyici şu anda burada 3 dakikadan uzun videoları nadiren izliyor. YouTube’u çok fazla taklit etmeye çalışmak, TikTok’u benzersiz kılan şeyin etkisini azaltabilir. Uzun videolar kitlenin ilgisini ve krater tutma metriklerini koruyamazsa içerik oluşturucular motivasyonlarını kaybeder.
TikTok, özünü basit, eğlenceli ve mobil odaklı tutarken iddialı içerik oluşturucular için genişleyen işlevselliği dengelemelidir. Yatay videoyu çok agresif bir şekilde zorlamak, bozuk olmayan bir şeye takılıp kalma riskini taşır. Ancak ölçülülük konusunda esneklik sağlamak, içerik oluşturucuların daha fazla risk almasına olanak tanıyabilir. TikTok, başarısını körükleyen şeyi olumsuzlamak değil, beslemek için dikkatli hareket etmelidir.
TikTok Analizi
TikTok Yaratıcı Merkezi
TikTok, Yaratıcı Merkezi aracını değiştirerek reklamverenlerin belirli verilere erişimini sınırladı. Yaratıcı Merkezi, reklamverenlerin hashtag’leri aramasına ve bu etiketleri kullanan videolarla ilgili analizleri görüntülemesine olanak tanır. Ancak TikTok, 2023 Ocak ayının ilk haftasında arama butonunu sessizce kaldırdı.
Ayrıca aracın siyaset ve savaşla ilgili hashtag’leri artık düzgün çalışmıyor. Bu habersiz değişiklikler hakkında iletişime geçildiğinde TikTok, Yaratıcı Merkezin artık yalnızca evcil hayvanlar ve seyahat gibi çeşitli sektörlerdeki en iyi 100 hashtag hakkında veri sağlayacağını belirtti. TikTok’un haberler, politika ve küresel olaylar gibi kategorileri hariç tuttuğu görülüyor.
-
Taraf Ölçümü
TikTok Pazarlama Ortakları Programı, markalara TikTok reklamlarının etkinliği hakkında daha derinlemesine bilgi vermek için tasarlanan Cross-Channel ve Lift adlı iki yeni ölçüm aracını tanıttı.
Görüşümüz : TikTok’un reklam analizlerini daha da geliştirmesi, gizlilik endişelerini artırırken fırsatlar da sunuyor. Artık çok kanallı kampanyaların doğru şekilde değerlendirilmesini sağlayacak ek boyutlu veriler ilgimizi çekiyor. Reklamverenlerin dönüşümleri birden fazla temas noktasıyla ilişkilendirmesine izin vermek, hangi medya gösterimlerinin tüketici davranışını etkilediğine dair daha doğru bir tablo çizer. Bu işlevsellik, gerçek yatırım getirisine dayalı olarak TikTok, diğer sosyal platformlar ve çevrimdışı reklamlardaki bütçelerin optimize edilmesine yardımcı olur.
Ancak yayın içi anket ve “ilgilenmiyorum” sorusu Keenya’yı da endişelendiriyor. TikTok’un neden izleyici duyarlılığına ilişkin daha zengin bilgiler istediğini anlıyor, ancak kullanıcıları tekrar tekrar ankete tabi tutmak istilacı görünüyor. Soruları yanıtlamak yalnızca birkaç saniye sürse bile, kaydırmayı engelleyen açılır pencereler de manipülatif hissettiriyor.
Pazarlamacılar olarak TikTok’un reklam harcaması verimliliğini kanıtlayan güçlü analizlerini takdir ediyoruz. Ancak bir kullanıcı olarak gizliliği aşırı hedeflemeden üstün tuttuklarını umuyoruz. Platform, markanın zorla teşhir edilmesiyle değil, eğlence yoluyla etkileşim sağlıyor. İdeal durumda, reklamverenler bu araçları, TikTok deneyimini aşırı kuralcı TikTok reklamlarıyla bozmak yerine geliştirmek için akıllıca kullanacaktır. Kullanıcıları ilgili markalarla buluşturmak için verilerden yararlanmak olumludur ancak kişisel aracılık pahasına değildir.
TikTok Alışverişi
TikTok, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki e-Ticaret varlığını büyütmek için kullanıcı videolarını alışveriş fırsatlarına dönüştürecek yeni bir özelliği test ediyor. Teknoloji, videolardaki nesneleri otomatik olarak tanımlıyor ve ardından izleyicileri TikTok Shop’ta satın alınabilecek benzer ürünleri keşfetmeye teşvik ediyor. Bu, TikTok’un yalnızca belirli etkileyicilerin/markaların öğeleri etiketlemesine izin veren önceki yönteminden farklıdır.
TikTok, içerik oluşturucuları alışveriş yapılabilen ürünleri tanıtmaya teşvik ediyor ancak bu yeni özellik, daha iyi bir gezinme deneyimi için ürünleri normal kullanıcıların videolarında daha organik bir şekilde birbirine bağlıyor. Erken testlerin doğruluğu tutarsızdı; örneğin ilgisiz öğeler bazı durumlarda “benzer” olarak etiketlenmiştir.
Bizim Çıkarımımız : TikTok, alışveriş yapılabilir videoları agresif bir şekilde zorlayarak gerçek içerik oluşturucuları aşırı ticarileştirme riskine giriyor. TikTok Shop genişledikçe platform, birçok kullanıcıyı bağlı kuruluş pazarlama içeriği oluşturmaya ve ürünleri tanıtan komisyonlar kazanmaya güçlü bir şekilde teşvik ediyor. Bu, içerik oluşturucuların para kazanma fırsatını temsil ediyor ancak Keenya, sürekli olarak ürünleri öne çıkarmanın orijinallikten ödün verebileceği konusunda uyarıyor.
İçerik oluşturucular ürünlerini en iyi şekilde organik olarak sergilerler, bir sponsora bağlılık zorunluluğundan dolayı değil, çünkü izleyiciler rastgele satış sunumları yerine güvendikleri kişilerin yorumlarına değer verirler. Para kazanma önemlidir ancak gerçek influencer ticareti denge gerektirir. TikTok, içerik oluşturucuların topluluk oluşturma konusundaki görüşlerini gözden kaçıracak kadar ticarete bu kadar öncelik vermemeye dikkat etmelidir.
İzleyicilerle bağ kuran ürünler değil özgünlük ve kırılganlıktır. Yapay zeka ürün entegrasyonunu daha da otomatik hale getirdikçe insan dokunuşunun kaybolmaması gerekiyor. İştirak satışları yoluyla kira ödemek harikadır, ancak izleyici sadakati pahasına değildir.
TikTok Erişilebilirliği
TikTok, erişilebilirliği artırmak için dinamik metin boyutlandırmayı kullanıma sundu.
Görüşümüz : Kullanıcıların ekrandaki metni uygun şekilde ölçeklendirmesine izin vermek, önemli bir katılım çabasını temsil ediyor. Ancak metnin dinamik olarak genişletilmesi, yaratıcıların grafikleri dikkatli bir şekilde yerleştirmesini engelleme riski taşır. Örneğin, Keenya’nın metin konumlandırması sabit altyazı boyutuna dayanır ve bu altyazıların büyütülmesi, bunları diğer temel öğelerin üzerine katmanlayabilir.
Her durumda, yaratıcıları görsel sunum stratejilerini yeniden düşünmeye zorlasa bile, bireysel izleme tercihlerini mümkün kılmak önemlidir. Eşitliğin teşvik edilmesi estetik düzen kaygılarından önce gelmelidir.
www.socialmediaexaminer.com