Rakip varlık analizinin, içerik fırsatlarını belirlemenize ve rakiplerinizin önünde kalmak için güncel otorite oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini burada bulabilirsiniz.
Google’ın düşündüğü dilde içerik stratejileri oluşturun
Varlık analizinin nedenlerine dalmadan önce önemli bir fikri açıklığa kavuşturalım: Modern arama motorları varlıklar açısından “düşünür” .
Varlıklar, arama motorlarının dünyayı nasıl anladığının yapı taşlarıdır. İçeriğinizdeki varlıkları kullanmak, arama motorlarının web sitenizi doğru bir şekilde yorumlamasına ve onu doğru aramalara bağlamasına yardımcı olacak ipuçları sağlar.
Arama motorlarının varlıklar üzerinde düşünmesi ne anlama gelir?
Arama motorları, yalnızca bir sorgu içindeki tek tek anahtar kelimeleri eşleştirmeye odaklanmaktan uzun bir yol kat etti.
Bunu şu şekilde düşünün: Geçmişte, “jaguar” kelimesini arattığınızda, bir arama motoru öncelikle tam olarak bu kelimeyi içeren web sitelerini arardı. Sonuç, hayvanla, araba şirketiyle veya terimin daha az alakalı diğer kullanımlarıyla ilgili sayfaların bir karışımı olabilir. Kullanıcının gerçek niyetini anlamak zordu.
Google, varlık düşüncesiyle geniş bir bilgi tabanı oluşturur; gerçek dünyadaki şeyler, kavramlar ve bunlar arasındaki ilişkilerden oluşan dev bir ansiklopedi gibidir.
Google, “jaguar” gibi bir arama sorgusunu analiz eder ve “habitat”, “yırtıcı hayvanlar” veya “hız” gibi ilgili varlıkları dikkate alır. Bu, bir web sitesi “jaguar” anahtar kelimesini aşırı kullanmasa bile bağlamın anlaşılmasına ve en alakalı sonuçların gösterilmesine yardımcı olur.
Bir kullanıcının “tavuklu sağlıklı tarifler” araması yaptığını varsayalım. Google yalnızca tam olarak bu ifadeyi aramıyor. “Sebzeler”, “düşük karbonhidratlı” veya “yavaş pişirici” gibi ilgili varlıkları tanıyabilir. Bu, tam arama terimlerini kullanmasalar bile artık daha fazla sayfanın belirli bir arama için sıralamaya uygun olduğu anlamına gelir.
Varlıklardaki bu değişiklik, bilgilendirici olan ve bir konuyla ilişkili birçok varlığa değinen büyük kılavuzların lehinedir. Bu daha geniş varlıkları içeren sitelerin, orijinal arama terimini hiçbir zaman kelimesi kelimesine kullanmasalar bile, kullanıcının ihtiyaçlarını karşılama olasılığı daha yüksektir.
Daha derine inin: Varlıklar, konular, anahtar kelimeler: Temel anlamsal SEO kavramlarının açıklığa kavuşturulması
Konuyu birbirine bağlamada kuruluşların rolü
Ek olarak varlık analizi, dahili bağlantınızı “varlıklarda düşünen” arama motorlarında yankı uyandıracak şekilde optimize etmenize yardımcı olur.
Geleneksel bağlantı, sayfaları temel anahtar kelimeler kullanarak birbirine bağlayabilirken, varlık bağlantısı daha derine iner. Sayfaları temel kavramlara ve ilişkilerine göre bağlamanıza olanak tanır.
Bu, her sayfanın arama motorlarıyla olan ilgisini güçlendirerek sunduğunuz bilgilerin tüm kapsamını anlamalarına yardımcı olur.
Bunu yalnızca dağınık bir anahtar kelime koleksiyonu değil, bir bilgi ağı oluşturduğunuzu hayal edin. Aynı varlıkları kullanmak, Google’ın web sitenizin odağını hızlı bir şekilde kavramasını çok daha kolaylaştırır.
Temel çıkarım şudur:
Arama motorları bizim gibi düşünmeye çalışır. Anahtar kelimeler hala önemlidir, ancak nişinizdeki varlıklar ve ilişkiler hakkında incelikli bir anlayış sergilemek, içeriğinizi diğerlerinden ayırır ve Google’a güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzun sinyalini verir.
Google’ın içeriğinizi anlaması (belirsizliği giderme) ne kadar kolay olursa ve Google’ın nişinizde önemli gördüğü şeylerle ne kadar iyi eşleşirse içeriğiniz o kadar yüksek sıralanır.
Şimdi rakiplerinizin varlıklarını analiz etmeye neden zaman ayırmaya değer olduğuna bakalım.
Neden sadece rakip bir anahtar kelime içerik boşluğu yapmıyorsunuz?
Varlık analizi, SEO stratejiniz için çeşitli önemli avantajlar sunar. Erişiminizi genişletmenize, bağlamı anlamanıza ve yalnızca anahtar kelime odaklı bir yaklaşımın kaçırabileceği gizli fırsatları ortaya çıkarmanıza yardımcı olur.
Geleneksel anahtar kelime analizinden farkı şu şekildedir:
- Granüler ve büyük resim
- Anahtar kelimeleri tek tek tuğlalar olarak düşünün; varlıklar ise binanın tamamıdır. Varlık rakip analizi, bir web sitesinin kapsadığı konunun daha üst düzey bir görünümünü sunar.
- Varlıkları ve ilişkilerini analiz etmek, anahtar kelime fırsatlarının tüm anlamsal ağlarını ortaya çıkarabilir. Bu, içerik boşluklarını doldurarak rekabeti geride bırakacak alanları belirlemenize olanak tanır.
- Anahtar kelime listeleri ve konu uzmanlığı
- Bir anahtar kelime rakip analizi size hedeflenecek terimlerin bir listesini verebilirken, varlık analizi bir konunun özüne iner. Nişinizdeki ilgili kavramları, alt kategorileri ve etkili figürleri ortaya çıkarır.
- Bu, arama motorları için önemli bir otorite sinyali olan, gerçekten kapsamlı bir anlayış sergileyen içerik oluşturmanıza olanak tanır. Bu, ele alınması önemli olan ancak sitenizin sıralamada yer almayabileceği içeriğin belirlenmesi anlamına gelebilir.
Bununla birlikte, varlık rakip analizi, geleneksel rakip araştırmasına bir destek değildir ancak rakiplerin takip ettiği anahtar kelime türlerini organize etmek için bir adım olarak hizmet edebilir.
İşte daha geniş SEO stratejinize uyacağı yer:
- Stratejik odak: Varlık analizi, rakiplerinizin nerede güçlü bir güncel varlığa sahip olduğunu belirlemenize ve sitenizin geliştirilmeye ihtiyaç duyabileceği alanları belirlemenize yardımcı olur.
- İçerik planlama: İlgili varlıkların “şemsiyesini” tanımlayarak kullanıcıların ve arama motorlarının konunuzu nasıl anladığını yansıtan içerik yapıları oluşturma fırsatlarını ortaya çıkarın.
- Gerçek güncel gücü ortaya çıkarmak: Bir rakip, yalnızca arama için optimize edilmiş makalelerden değil, çeşitli içeriklerden de güncel bir otorite artışından yararlanabilir. Varlık analizi, ayrıntılı kılavuzlar, videolar veya topluluk forumları gibi daha az belirgin olan kaynakların ortaya çıkarılmasına yardımcı olabilir. Bu size onların gerçek avantajlarını ve doldurmanız gereken boşlukları daha doğru bir şekilde anlamanızı sağlar.
Bu rakip denetimi neyi ortaya çıkarmaya çalışıyor?
Varlık denetiminiz, içeriğinizin rakiplere kıyasla nerede yetersiz kalabileceği ve nasıl harekete geçilmesi gerektiği konusunda son derece keskin bilgiler sağlar. Raporunuzun özellikle ortaya çıkardığı şeyler şunlardır:
- Kesin konusal boşluklar: Raporunuz, başlık etiketlerini, URL’leri ve meta açıklamaları analiz ederek, rakiplerinizin her sayfa için odaklandığı birincil varlıkları tanımlar. Bu, genel anahtar kelime listelerinin ötesine geçer ve sitenizde eksik olabilecek konusal otoriteyi nerede kurduklarını ortaya çıkarır.
- Uygulanabilir içerik fırsatları: Raporunuz size yalnızca neyin eksik olduğunu söylemez; size rakiplerin bu varlıklara tam olarak nasıl hitap ettiğini gösterir. Her varlıkla ilişkili rakip URL’lerini görmek, kendi iyileştirilmiş veya genişletilmiş içeriğinizi geliştirmek için size net bir başlangıç noktası sağlar.
- Stratejik yapı rehberliği: Rakibinizin nasıl başlık verdiği ve sayfalarını varlıklar etrafında nasıl bağladığı, sitenizi nasıl organize edeceğiniz konusunda size değerli ipuçları verir. Kaçırdığınız üst düzey içerik ‘merkezlerinin’ yanı sıra potansiyel dahili bağlantı fırsatlarını da belirleyebilirsiniz.
Temel avantaj: Bu aşırı odaklı varlık analizi, ele almanız gereken konuları belirlemenize olanak tanır ve size, nişinizdeki arama amacı ve kullanıcı beklentileriyle örtüşen içerik oluşturmak için bir yol haritası sunar.
Varlıklarla bağlantı kurmak neden yalnızca anahtar kelimelerden daha güçlü olabilir?
Anlamı netleştirme: Pek çok kelimenin birden fazla anlamı vardır (“Python”u bir programlama dili yerine bir yılan olarak düşünün). Varlıklar, özellikle Bilgi Grafiği verilerine bağlandıklarında bu belirsizliği ortadan kaldırır.
- İlişkiler: Varlıklar tek başına anahtar kelimelerden daha fazla bilgi taşır. “Tim Berners-Lee” ile yapılan bir bağlantı yalnızca “Web mucidi” konusunu ima etmekle kalmıyor, aynı zamanda “HTML”, “HTTP” vb. ile olası ilişkilere de işaret ediyor.
- Varlık belirginliği: Varlık belirginliği, muhtemelen arama algoritmalarında dikkate alınan ve belirli bir varlığın içeriğinizde ne kadar belirgin bir şekilde öne çıktığını belirleyen önemli bir ölçümdür. Varlık belirginliği için optimizasyon yapmak, güncel alaka düzeyinin sinyalini vermek açısından kritik öneme sahiptir. Arama motorları, bir sayfa için “varlık belirginliği” puanını giderek daha fazla hesaplayabilir; bu, belirli bir varlığın ve ilgili varlıkların içerikte ne kadar belirgin bir şekilde yer aldığıdır. Varlık tabanlı bağlantı bunda doğrudan bir rol oynar.
Aracımızı çalıştıralım
Python kodundan veya Colab ortamından korkmanıza gerek yok; bu araca başlamak şaşırtıcı derecede kolaydır.
Unutmayın, biz sadece bir varlık listesinin peşinde değiliz; web sitenizin başarısı için stratejik bir yol haritası oluşturuyoruz.
Önkoşullar
- TextRazor API anahtarı: Bir API anahtarı almak için TextRazor’da ücretsiz deneme veya ücretli plana kaydolun . Ücretsiz API anahtarı günde 500 API çağrısıyla sınırlıdır.
- Herhangi bir tarama aracı:
- Ahrefs, Screaming Frog veya benzeri bir SEO tarayıcısı: Verileri CSV dosyası olarak dışa aktarabildiğinden emin olun.
- Özel web kazıyıcı (kodlama konusunda rahatsanız): BeautifulSoup veya Scrapy gibi Python kütüphaneleri kullanılabilir.
İşlem
1. Adım: Web sitelerinizi tarayın
- Her bir URL için aşağıdaki verileri çıkarmak üzere seçtiğiniz tarama aracını kullanın:
- URL: Sayfanın tam web adresi.
- Başlık etiketi: HTML etiketinin içeriği
<title>
. - Meta açıklaması: Etiketin içeriği
<meta name="description" content="...">
.
- CSV olarak dışa aktar: Taranan verileri CSV dosyası olarak kaydedin.
2. Adım: Doğru sütun başlıklarından emin olun
- CSV dosyanızı açın (bir elektronik tablo programı veya metin düzenleyici kullanarak).
- CSV dosyanızın aşağıdaki sütun başlıklarına sahip olduğunu doğrulayın (veya kodu buna göre ayarlayın). Kullandığınız sütun başlıklarıyla eşlemek için üstteki değerleri güncelleyin:
url_col
(örneğin, “Adres”): Bu, URL’ye ilişkin sütununuzun başlığıdır.title_col
(örneğin, “Başlık 1”): Bu, sayfalarınızın başlık etiketlerinin sütun başlığıdır.desc_col
(örneğin, “Meta Açıklama 1”): Bu, sayfalarınızın meta açıklamalarının sütun başlığıdır.url_limit = "200"
: Text Razor hesabınızda yapabileceğiniz API çağrılarının sayısı günlük 500 ile sınırlı olacaktır.
3. Adım: Paylaşılan Colab not defterine erişin
- Colab not defteri: Entity_competitor_analyzer.ipynb
- Not defterini Google Colab’da açmak için bağlantıyı tıklayın.
4. Adım: Bir kopya oluşturun
- Üst menüde Dosya > Bir kopyasını Drive’a kaydet’e gidin.
- Bu, not defterinin bir kopyasını kendi Google Drive’ınızda oluşturacaktır.
5. Adım: api_key’i TextRazor API anahtarınızla değiştirin
- Not defterinizin kopyasında textrazor.api_key = “api_key” satırını bulun.
- api_key’i gerçek TextRazor API anahtarınızla değiştirin .
6. Adım: Veri dosyanızı yükleyin
- Colab not defterinizin sol kenar çubuğundaki Dosyalar simgesini tıklayın . Yüklenen ilk dosya web siteniz, diğerleri ise rakip olarak kabul edilecektir. Toplamda üç web sitesinin verilerini yükleyebilirsiniz.
- Yükle’ye tıklayın ve CSV dosyanızı seçin.
Adım 7: Kodu çalıştırın
- Not defterindeki tüm kod hücrelerini yürütmek için Tümünü çalıştır düğmesine tıklayın .
Çıktı
- Excel dosyası (“entities_analiz.xlsx”) otomatik olarak indirilecektir.
Varlık öngörülerini eyleme dönüştürmek: Rekabet avantajınız
Analiziniz güçlü veriler sağladı: paylaşılan ve benzersiz varlıkların görsel bir dökümü ve ayrıntılı e-tablolar. Şimdi bunu web siteniz için stratejik bir yol haritasına dönüştürelim.
1. Rakip boşluklarını hedefleyin
- Varlık odaklı fırsatlar
- Rakiplerinizin sıraladığı sayfaların, sitenizde eksik olan varlıkları kapsayan bir listesi var.
- Listeyi yalnızca sektörünüze uygun URL’leri içerecek şekilde filtreleyin (örneğin, müşteriye özel örnek olay çalışmalarını kaldırmayı düşünün).
- Tam olarak hangi terimlerin sıralandığını görmek için Ahrefs gibi araçları kullanın. Bu sizin kullanılmamış içerik potansiyelinizdir.
- İçerik şemsiyenizi genişletme
- Benzersiz varlıklar içindeki kalıpları tanımlayın. Bunlar, başarılı olabileceğiniz daha geniş konu alanlarını temsil eder.
- İçerik stratejinizi bu “büyük resim” alanlarına odaklanarak genişletmek için anahtar kelime araştırmasını kullanın .
Varlık analizinizin aşağıdaki gibi terimleri ortaya çıkardığını varsayalım:
- “Web tasarımı”
- “Batı Palmiye Plajı”
- “E-ticaret platformu”
Bunlar hemen daha geniş içerik kategorilerini önerir:
- Dijital pazarlama stratejileri.
- Konum tabanlı SEO.
- E-ticaret çözümleri.
Ayrıca, diğer kuruluşlar belirli sektörlere işaret ediyorsa uzmanlığınızı gösteren içerikler hazırlamayı düşünün.
- İnsanların bu kategorilerde ne aradığını belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullanın ve bu soruları değerli içerikle yanıtlayın.
- Bu şekilde varlık analiziniz, web sitenizin odağını hedef kitlenizin aradığı büyük resim konularını kapsayacak şekilde genişletmenize yardımcı olur.
Daha derine inin: EEAT’yi anlamaya yönelik bir SEO kılavuzu
2. Google’ın dilini konuşun
- Anlamsal destek: Google’ın nişiniz için kullandığı varlıkların listesi saf altındır! İçeriğiniz arasında zengin bağlantılar oluşturmak için bunları dahili bağlantı noktaları olarak kullanın.
- Netlik çok önemlidir: Bu varlıklara eş anlamlılarmış gibi davranın. Google ile alaka düzeyini göstermek için mevcut içeriğinizdeki daha az spesifik terimleri bu terimlerle değiştirin.
İşte bir örnek:
- Diyelim ki mevcut başlık etiketiniz: “Çevrimiçi Varlığınızı Artırın.”
- Varlık analizini çalıştırdıktan sonra şu ilgili varlıkları bulabilirsiniz: “web tasarımı” ve “yerel SEO.”
- Varlıkları kullanan gözden geçirilmiş bir başlık etiketi şu şekilde olabilir: “Web Tasarımı: Yerel SEO’nuzu Artırın”
Not: Başlık etiketlerinizin daima doğal bir şekilde okunduğundan ve kullanıcıları tıklamaya teşvik ettiğinden emin olun.
Rakip varlık analizinin ötesinde: Bunu nasıl daha da gelişmiş hale getirebiliriz?
Bu rakip denetimi, yüksek düzeyde tematik boşlukları ortaya çıkarır, ancak gerçek varlık analizi gücü, ayrıntı düzeyinde yatmaktadır.
Özellikle en dikkat çekici varlıkların her zaman başlık etiketinde, URL’de ve meta açıklamada temsil edilmemesi nedeniyle sınırlamaları vardır.
Varlıkları tek tek sayfa düzeyinde analiz ederek şunları yapabilirsiniz:
- Rakip başarısına tersine mühendislik yapın: Konusal otoriteye katkıda bulunan varlıkları ve bunların belirginliklerini tam olarak belirlemek için sizi geride bırakan sayfaları inceleyin.
- Anahtar kelimelerin ötesinde optimizasyon yapın: Maksimum alaka düzeyi sinyalleri için içerik yapınızdaki varlıkları (yalnızca başlıkların ve metanın ötesinde) stratejik olarak nereye dahil edeceğinizi belirleyin.
- Semantik dahili bağlantı: Dahili bağlantı stratejinize rehberlik edecek varlık ilişkilerini kullanarak web sitenizin güncel mimarisini güçlendirin.
Web sayfalarının her birini analiz etmek ve sonuçları yerleştirmelerde saklamak için TextRazor’u kullanarak rakip analizini daha da derinlemesine inceleyebilirsiniz. Bu, kendilerine özgü varlıkların ve sayfaların tam listesini bulmanızı sağlar.
Bu kapsamlı bir yaklaşım olsa da yukarıdaki gibi daha basit bir yöntem genellikle yeterli bilgi sağlar. Kapsamlı rota daha pahalı olabilir ve bazen daha fazla netlik sağlamak yerine daha az netliğe yol açabilir.
searchengineland.com