Yayıncılar Neden Facebook Haber Sekmesinin Kaybolmasının Sosyal Stratejileri Üzerinde Çok Az Etkisi Olacağını Söylüyor?
Facebook Haber sekmesi büyük bir gürültüyle değil, bir sızlanmayla kapanıyor.
Beş yayıncılık yöneticisi Digiday’e, Meta’nın 29 Şubat’ta ABD ve Avustralya’da haber içeriğine yönelik özel sekmesini Nisan ayında kapatacağını duyurduğunda şaşırmadıklarını söyledi .
İsminin gizli kalmasını isteyen bir yayın yöneticisi, “Bu hayal kırıklığı yaratıyor ama şaşırtıcı değil” dedi. “Haberler sekmesi herhangi bir yayıncıya trafik tsunamisi göndermiyor gibi görünüyor, ancak bu sadece Meta ürünleri kullanıcılarının yüksek kaliteli haberleri güvenilir bir şekilde bulabileceği tüm farklı yerlerin yavaş yavaş parçalanması.”
Medya yöneticileri, Facebook’un yayıncıların sitelerine trafik göndermedeki azalan rolünün, platformda haberlerin önceliğini daha da azaltan değişikliklerin artık beklenmedik olmadığı ve günün sonunda yayıncıların sosyal ve izleyici geliştirme stratejileri üzerinde çok az etkiye sahip olduğu anlamına geldiğini söyledi. Hepsi, çoğunlukla bağlantı gönderilerinin önceliklendirilmesinden dolayı, geçen yıl veya daha uzun bir süre içinde Facebook yönlendirme trafiğinde düşüş gördüklerini belirtti .
Gannett’teki izleyici artışı ve deneyimlerden sorumlu başkan yardımcısı Annemarie Dooling daha iyimserdi: “Eğer [Meta] bunun Facebook’ta izleyicilere ulaşmak için yapılacak doğru şey olduğunu düşünüyorsa, o zaman buna güveniyoruz… [Facebook] [bu teklifi] kabul etmezdi.” Milyonlarca insan [bu konuda] gerçekten heyecanlıysa ve haberleri buradan alıyorlarsa Haber sekmesini kaldırın.”
Facebook Haber sekmesi geçen yıl İngiltere, Fransa ve Almanya’da zaten kullanımdan kaldırılmıştı . Haber içeriği hâlâ Facebook’un ana akışında yer alacak. Meta, geçtiğimiz ay yaptığı duyuruda, Avustralya ve ABD’de Facebook News’i kullanan kişi sayısının geçen yıl %80’in üzerinde düştüğünü, haber ve siyasi içeriklerin Facebook kullanıcılarının istediği gibi olmadığını belirtmişti. Platforma göre geçen yıl, dünya çapındaki insanların Facebook akışlarında gördüklerinin %3’ünden daha azını haberler oluşturuyordu. Facebook, 2022’de ABD’li yayıncılara haber içerikleri için ödeme yapmayı bıraktı .
Facebook’un rolü azalıyor
Yayıncılık yöneticileri, Facebook stratejilerini güncellemeden önce bu değişikliğin etkisinin ne olacağını bekleyip görmeleri gerektiğini söyledi. Meta’dan herhangi bir rehberlik almadıklarını eklediler; bu hikaye için röportaj yapılan yayıncılık yöneticilerinden hiçbiri, Haberler sekmesinin kapandığının duyurulmasından bu yana şirketten özel bilgi aldıklarını söylemedi. Meta, yayınlanma zamanından önce yorum talebine yanıt vermedi.
Ayrıca Meta’da Haberler sekmesiyle ilgili herhangi bir doğrudan temasları yoktu; bazı yöneticiler, içerik lisanslama anlaşmalarının 2022’de sona ermesinden bu yana şirketle herhangi bir iletişim noktasının olmadığını söyledi. Facebook’un en önde gelen yayıncı irtibat sorumlusu Campbell Brown, Meta’dan ayrıldı geçen Ekim .
Bustle Digital Group pazarlama ve hedef kitle geliştirmeden sorumlu başkan yardımcısı Wes Bonner, “Rakamların bize ne söylediğini görmemiz gerekecek” dedi. “Trafikte daha fazla düşüş görürsek bu endişe verici olur.” Şimdilik BDG, bağlantı gönderileri, görseller ve videolar da dahil olmak üzere Facebook’ta aynı miktarda ve karışımda içerik yayınlayacak. “Bu sadece bağlantı tabanlı gönderilerimizin kullanıcıya sunulduğu yeri değiştirecek. Ve sonra bunun eskisinden daha iyi mi yoksa daha kötü mü olduğunu görmemiz gerekecek” diye ekledi.
Dooling, ekibinin stratejisinin halihazırda çabalarını, yerel Facebook Gruplarında etkileşimde bulunmak ve daha fazla yerel ve kültürel içerik paylaşmak gibi Haberler sekmesinin ötesine odaklamak olduğunu söyledi.
Facebook, The Guardian’ın yönlendirme trafiğinin %2’sinden azını oluşturuyor. The Guardian ABD’nin izleyici geliştirme sorumlusu Tom Johnson, Facebook yönlendirme trafiğinin geçtiğimiz yıl azaldığını ancak ne kadar olduğunu paylaşmayı reddettiğini söyledi.
Üç yayıncılık yöneticisi, ana Facebook haber akışıyla karşılaştırıldığında Haberler sekmesinden gerçekte ne kadar trafik geldiğini ölçmenin zor olduğunu söyledi. İsimsiz olarak konuşmak isteyen ikinci bir yönetici, belirli verilerin kendilerine sunulmadığını ancak trafiğinin çoğunluğunun kullanıcıların ana akışından geldiğinin farkında olduklarını söyledi. Ve ilk yönetici, Facebook’tan gelen URL’leri izlemenin zorluğu nedeniyle bu yönlendirme kaynaklarını ölçmenin “bulanık” olduğunu söyledi.
İlk yayıncılık yöneticisi, belirli verileri paylaşamasa da, sitelerine gelen Facebook yönlendirme trafiğinin çoğunluğunun Haberler sekmesinden gelmediği izlenimine kapıldıklarını söyledi. Yayınlarında yıldan yıla Facebook yönlendirme trafiğinde “yüzde 10’luk” bir düşüş görüldüğünü söylediler.
Digiday’in daha önce bildirdiği gibi, bazı yayıncılar ve içerik oluşturucular , Meta’nın Mayıs 2023’te platformda bağlantı gönderilerinin görünürlüğünü etkileyen yeni bir sayfa deneyimi sunmasından bu yana Facebook yönlendirme trafiğinde artış görmedi . Chartbeat’in 1.300 küresel sitenin yönlendirme trafiği verilerine göre, 2023’teki aylık Facebook yönlendirme trafiği bir önceki yıla göre %40-50 oranında azaldı.
Belki iyi bir şeydir?
Bazı yöneticiler, yayıncıların yalnızca ana Facebook akışında yaşayan haber içeriklerinin yönlendirme trafiğini artırmaya yardımcı olabileceği konusunda iyimserdi, ancak platform değişikliğinin gerçek etkisini en az birkaç ay daha bilemeyeceklerini söylediler.
Bonner, “Haberler sekmesinin kaldırılmasının, gönderilerimizi tekrar takipçilerimizin ana yayınlarında tanıtarak ek erişim ve etkileşim sağlayacağını umuyoruz” dedi. “[Haberler sekmesinin] kaldırılmasının, gönderilerin viral hale gelme ve dolayısıyla ana akışlarında daha fazla insana gösterilme konusunda daha fazla potansiyele sahip olduğumuz anlamına geleceği konusunda iyimser olurum.”
Dooling bu iyimserliği paylaştı: “Akışlarımızda bu hikayeleri kendi başlarına paylaşan daha fazla düzenli insan göreceğimizi umuyorum.”
Diğerleri, Haberler sekmesi ortadan kalktığında Facebook yönlendirme trafiğinde hafif bir düşüş veya çok az değişiklik bekliyordu.
“Bunun büyük bir artışa yol açacağına katılıp katılmayacağımı bilmiyorum ama en kötü ihtimalle sadece küçük bir düşüş göreceğimizi düşünüyorum. İkinci yayıncılık yöneticisi, kullanıcıların çoğunluğunun keşiflerini yaptığı yer olduğundan, dikkatimiz dağıtım için ana besleme üzerindedir ve her zaman da öyle olmuştur.
İlk yayıncılık yöneticisi de bu düşünceyi yineledi: “Açıkçası, insanların Facebook’ta haber paylaşma biçiminde birdenbire köklü bir değişiklik görseydik şaşırırdım.”
digiday.com