Yeniden markalama, şirketler büyüdüğünde veya büyük PR sorunlarıyla karşılaştığında gerçekleşir. Bir pazarlamacı ve SEO uzmanı olarak satın almalar, yönetici kararları veya yatırımcı talepleri nedeniyle bu durumla ilgileneceksiniz. Sebebi ne olursa olsun, işler ters gittiğinde trafik düşecektir.
Ama panik yapmayın.
Hem markalı hem de markasız trafik kurtarılabilir. Bu, kaybın nedenine ve bundan sonra ne yapacağınıza bağlıdır.
Aşağıda, müşterilerimizin yeniden markalama sonrasında trafiği yeniden kazanmalarına yardımcı olduğumuz yaygın durumlar, duruma ve trafik düşüşü türlerine göre sıralanmış olarak verilmiştir.
Ayrıca, şirketinizin paradan tasarruf edebilmesi için aramanız gereken SEO dışı şeyleri de ekledim, çünkü bu gerçekleştiğinde gelir daralır.
İçeri girmeden önce kısa bir uyarı
Yeniden markalamayla yeni bir site tasarımı başlatıyorsanız, iyileşmeniz daha uzun zaman alır, hatta iyileşebilirsiniz. Yalnızca isimleri değiştirmek daha kolaydır çünkü basın bültenleri yayınlayabilir, etkileyicilerin sizin hakkınızda konuşmasını sağlayabilir veya müşterilerinize e-posta/SMS göndererek artık kim olduğunuzu bildirebilirsiniz.
Müşterileriniz yeni siteyi aramaya ve yeni alan adını ziyaret etmeye başladığında, uygun URL taşıma uygulamasıyla birlikte, sitenin boyutuna ve harici marka gücünüze bağlı olarak değişimin normalde iki gün ila iki hafta içinde gerçekleştiğini göreceksiniz. .
Kod tabanlarının yeni bir isim ve URL ile değiştirilmesi, arama motorlarının yeni markayı keşfetmesi, değerlendirmesi ve yeni kullanıcı deneyimini belirlemesi anlamına geliyor. Artık dizinlerindeki diğer sayfalara göre nasıl yığıldığını değerlendiriyorlar. Sistemi çok fazla şokladığınız için en iyisi olsa bile büyük ihtimalle biraz kaybedersiniz.
Aynı anda marka değişikliği yapmaktan ve yeni bir web sitesi tasarımı başlatmaktan kaçının. Araya en az birkaç ay verin.
Trafik düşüşü nereden geliyor?
Trafik düşüşünü düzeltmenin ilk adımı, bunun nereden geldiğini belirlemektir. Bunun için analitiği kullanın.
Hangi sistemi kullanıyorsanız kullanın ve gerçek trafik düşüşlerini belirlemek için trafikteki düşüş zamanından kullanımdan önceki aynı zaman dilimine kadar bir karşılaştırma yaparak aşağıdakileri kontrol edin:
- Kanala göre trafik:
- Sosyal medya ise daha derine inin ve Meta olup olmadığına bakın, ancak Pinterest ve TikTok güçlüdür.
- Bağlı kuruluşlar ve SEO reddedilirse, bağlı kuruluşların kendi trafiğinize müdahale etmesi muhtemeldir. Bu durum kurtarılamaz çünkü müşterilerinize müdahale edebilmeleri için kendi web sitenizde olmanız gerekir.
- Daha sonra, bir kategorinin cezalandırılıp cezalandırılmadığını veya yeni markayla geliştirilmediğini ancak diğerlerinin güçlü kalıp kalmadığını görmek için kategoriye göre sıralayın.
- Tüketicilerin yeni markayı kullanıp kullanmadığını veya markalama, e-posta, halkla ilişkiler, yaşam döngüsü ve sosyal ekiplerin duyuruları ve benimsemeyi hızlandırması gerekip gerekmediğini görmek için PPC’de markalı ve markasız kampanyalar.
Bu üç öğe, diğer ekip üyeleri yeni markayı oluştururken trafik kaybını belirlemenize yardımcı olur ve toparlanmaya yardımcı olmak için hızlı kazanımlar elde etmenize yardımcı olur.
Daha derine inin: Trafik düşüşlerini teşhis etmek için yeterince kullanılmayan 3 Google Search Console raporu
URL taşımaları ve etki alanı değişiklikleri
Bir URL’yi taşırken her şeyi doğru yapabilir ve Google yeni sayfalarınızı tararken ve dizine eklerken trafiğin düştüğünü görebilirsiniz.
Google’ın yeni URL’lerinizi taraması, dizine eklemesi ve görüntülemesi sizin kontrolünüz dışındadır ancak proaktif olabilirsiniz:
- Search Console’un yeni URL, site haritası vb. ile güncellendiğinden emin olun ve dizine ekleme raporlarını izleyin.
- En önemli olan belirli sayfaların taranmasını talep edin.
- Önemli sayfaları ve yeni içerikleri, sosyal medya gibi Google’ın bulduğu yerlerde doğal dahili bağlantılarla paylaşın. Özellikle geri bağlantılar SEO amaçlıysa, onlardan geri bağlantı oluşturmaya çalışmayın.
- Son kullanıcının ve arama motorlarının aşağıdakiler de dahil olmak üzere en önemli sayfalarınızı kolayca bulmasına yardımcı olacak güçlü bir tarama yolunuza sahip olduğunuzdan emin olun:
- Menü bağlantıları
- Galeta unu
- Dahili bağlantılar
- Kanonik bağlantılar
- Meta robotlar
- Site Haritaları
- Önceki sitenin hâlâ yeni sayfalara yönlendirme yapıp yapmadığını bir kez daha kontrol edin.
Eski URL’den yeni URL’ye kanonik bağlantılar ayarlamak da dahil olmak üzere işinizi geçişten önce yaptıysanız sorun yaşamazsınız.
Derin nefes al. Bunu uzun zamandır yapıyorum ve hala düğmeyi çevirip beklediğimizde hissettiğiniz kaygının aynısını hissediyorum. Bu normal.
Mağazaların birleştirilmesi
URL geçişinden farklı olarak mağazaların birleştirilmesi benzersiz nüansları beraberinde getirir. Üç örnek şu durumlardır:
- Her biri üstteki sekmelerde bulunur ve benzer veya aynı ürünlere sahiptir.
- Tek bir markada birleştirilirler.
- Ayrı kalarak ana şirket çatısı altında ürünleri birbirine beslemek kopyalara neden olur.
Her biri ayrı ayrı mevcut ancak bağlantılı olduğunda, markalarınızı birbirine bağlamak için en iyi uygulamaları izleyin.
Ürünler çakışırsa, müşteriye fayda sağlamak için ürün açıklamalarını ve satış noktalarını yeni hedef kitlenin ihtiyaçlarıyla eşleştirdiğinizden emin olun. Müşteri odaklı olduğunuzda SEO normalde bir ödül olarak gelir.
Her şey tek bir alanda birleştiriliyorsa, birleştirilmiş kullanıcı tabanı için en iyi deneyimi seçin. Buna kopya, görseller, ek satışlar, PR çubukları vb. dahildir.
Yönlendirmeden önce önceki sitelerdeki standartların yeni siteyi işaret ettiğinden ve yönlendirmelerin çakışmadığından emin olun. Bazı sayfalar inceyse ve budanması gerekiyorsa, bu onları yeniden yönlendirmemek ve ölmelerine izin vermemek için doğru zaman olabilir.
Alan adlarının aynı kaldığı, ancak markalamanın değiştiği ve yeni satın almalar arasında bağlantı kurduğunuz durumlarda, benzersiz bir web sitesiyle yolunuza devam edin.
Markaları altbilgi aracılığıyla ve içeriğinizin bir kısmında birbirine bağlamak muhtemelen güvenlidir. Aralarında bir ilişki olduğunu ve bir arama motorunun muhtemelen bir şirketin müşterileri diğer markalarına yönlendirmesini bekleyeceğini açıkça belirttiniz. Bunu Amazon, Overstock ve Gap’te göreceksiniz.
Bağlı kuruluş promosyonları
Satış ortakları, URL geçişini hızlandırmanız ve trafiği yeniden markalandırmanız için en iyi fırsatlardan biridir. Ancak yalnızca bağlı kuruluşlarınız kendi trafiğinize müdahale etmiyorsa.
Bazı bağlı kuruluşlar, nakit iadesi veya kuponlar sunmak için tarayıcı uzantılarını kullanarak halihazırda web sitenizde alışveriş yapan müşterileri yakalar ve diğerleri, marka adınız + kuponlarınız için SEO ve PPC’de görünür. Müşterilere birden fazla ödeme seçeneği sunmak için kendi alışveriş sepetinize yüklediğiniz yazılım ortakları da vardır.
Bu türler, müdahale edebilecekleri trafiğe sahip olmanıza güveniyor. Size trafik göndermedikleri için trafiğinizi kurtarmanıza yardımcı olmayacaklardır. Kurtarma konusunda size yardımcı olabilecekler kendi trafiğine sahip bağlı kuruluşlardır.
Ortaklık yöneticinizden yeni markanın lansmanına uygun bir tanıtım etkinliği ve serisi oluşturmasını isteyin. Bloglara ve YouTube kanallarına sahip medya kuruluşları, etkileyiciler ve içerik oluşturucularla özel erişim ve “sızıntılar” sunabilirler.
Onlara bir bütçe verirseniz, sıklıkla taranan ve aktif bir okuyucu kitlesine veya haber bülteni listesine sahip sitelerde medya alanı ayırabilirler. Bu, heyecan yaratır ve arama motorlarının yeni sitenizi ve sayfalarınızı daha kolay keşfetmesine yardımcı olur.
Bu makalenin başlarında geri bağlantı kurmamanız gerektiğini belirtmiştim ve bunun arkasındayım. Satış ortağı bağlantıları geri bağlantı değildir ve sitenizdeki herhangi bir sayfaya işaret edebilirler.
Satış ortakları, belirli ürünleri ve açılış sayfalarını tanıttıklarında daha iyi dönüşüm oranları elde ediyorlar. İçeriklerinden önemli dönüşüm sayfalarınıza bağlantı verirlerse, arama motorlarının bu sayfaları taramaya ve dizine eklemeye öncelik verme olasılığı daha yüksektir. Ancak bunun başarılı olması için ortaklık programınızın bu katma değerli ortaklara sahip olması gerekir.
Sosyal medya
Ekim 2019’da Pinterest’ten bir temsilci, Arlington, Virginia’daki Plaid St. Konferansında konuştu ve algoritmalarında “alan itibar puanı”nın kullanılmasını tartıştı. Bu:
- Üçüncü taraf SEO araçları tarafından oluşturulan ” Alan Adı Otoritesi ” veya diğer benzer markalı ifadelerle aynı değildir .
- Gerçek arama motorları tarafından kullanılmaz.
Alan adlarını değiştirdiyseniz ve Pinterest’te bu konuda yeterli veri yoksa, bu durum yeni ve mevcut pinlerin ilgi kazanmasını ve bunu sürdürmesini etkileyebilir. (Not: Konferans artık mevcut olmadığından kaynak sağlayamıyorum.)
Aynı “marka güveni” kavramının LinkedIn gibi diğer sosyal medya algoritmaları tarafından da kullanıldığına inanılıyor. Sosyal medya takipçileriniz marka değiştirdiğinizi bilmiyor veya unutuyorsa yeni gönderilerinizi görmezden gelebilirler. Yeni gönderileriniz beğeni, paylaşım, görüntüleme veya yorum almadığında hedef kitlenize ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak zorlaşır.
Algoritma alan adını yetkili veya güvenilir olarak tanımıyorsa platformdaki yeni içeriğiniz iyi performans göstermeyebilir. Bazı platformlar adları değiştirmenize izin verir ve içeriğinize bağlantı sağlamazken bazıları bunu yapmaz.
Yeni markanın sosyal trafiği düşüyorsa güven oluşturmanın ve sosyal algoritmalara sosyal sinyaller göndermenin zamanı gelmiştir.
- Platformun güvenini kazanan etkileyici ve elçi hesapları, yeni URL’lerinizi paylaşabilir ve markalarınızı etiketleyerek güven veya ilişki oluşturmanıza yardımcı olabilir.
- Hediyeler sahte ve düşük değerli hayran hesaplarına yol açacağından yarışma düzenlemekten kaçının. Bu hesaplar müşteri olmadıkları için etkileşime girmedikleri için erişiminiz de onunla birlikte ölür.
- Yalnızca sosyal medya için birkaç ürün lansmanı yapın ve gönderileri öne çıkarın. Bu, insanları duyuru için sosyal kanallarınızı ziyaret etmeye teşvik eder. Sektörünüze bağlı olarak, insanların hesaplarınızla ilgilenmesini ve etkileşimde bulunmasını sağlamak amacıyla kişileri seçmek için ilk saatte bir indirim bile yapabilirsiniz.
Yeniden markalaşma sonrasında trafikten geri dönmede düşüşler
Yeniden markaladığınızda web sitesi trafiğinde bir düşüş bekleyin. SEO, medyanın ilgisini çeken ve yeni sitenize bağlantılar sağlayan PR gibi çeşitli kanallara dayanır.
Bağlı kuruluşlar ayrıca bağlantıları güncelleyerek ve arama motoru botlarını sitenizin daha derinlerine yönlendirerek bir rol oynarlar. Arama motorlarına yeni alan adınızın güvenilir olduğunu bildirdiği için sosyal medya da çok önemlidir.
Arama tarafında yapabileceğiniz çok şey var; bu nedenle en iyi uygulamaları takip edin. Web siteleri yalnızca koddur; kod düzeltilebilir, değiştirilebilir ve onarılabilir ve trafik kurtarılabilir.